“直接领券，全场通用，请全城市民吃饭！”近日，俊发·新螺蛳湾推出“400万无门槛福利券免费领”活动，迅速在昆明人的朋友圈刷屏。不少市民手持消费券，走进俊发·新螺蛳湾外广场的“滇忆465”文化街区，在米轨火车旁享用美食，在灯光夜市中打卡拍照，在非遗摊位前体验云南特色。这场活动不仅是一场消费盛宴，更成为观察其从传统批发市场向“文商旅”融合地标转型的重要窗口。

▲市民在俊发·新螺蛳湾使用福利券后抵扣消费（摄于11月2日）。

从“货场”到“场景”：滇忆465的文化转型之路

▲俊发·新螺蛳湾外广场。

“以前来螺蛳湾就是进货，现在带着家人来吃饭、逛街、拍照，完全是两种体验。”正在滇忆465街区游玩的市民王女士表示。她的感受印证了俊发·新螺蛳湾的战略转型——近五年来，俊发累计投入7亿元对商贸城进行全方位改造，涵盖卫生间、消防、外立面及周边配套设施。其中，以茶马古道和滇越铁路文化为主题的“滇忆465”历史文化街区成为转型亮点，今年更荣获“云南省省级夜间消费聚集区”称号。

▲滇忆465街区街景。

▲滇忆465吸引游客打卡的小火车站。

这条465米长的文化街区，巧妙融合滇越铁路元素、马帮文化与工业风貌，设置了18处文化景观节点和五大主题市集。白天，这里是批发采购的“生意场”；夜晚，灯光秀、夜市和文化演出将其变成“幸福场”。据统计，街区开街以来已吸引近百万市民游客打卡，成为昆明新晋文旅目的地。

▲滇忆465街区人头攒动。

批零一体+活动引流：打造“全家人的游购秀场”

“我们不仅要服务B端商户，更要吸引C端消费者。”俊发·新螺蛳湾运营负责人介绍，市场在保留批发功能的基础上，引入零售、餐饮、体验等业态，实现“批零一体”转型。而泼水节、火把节等IP活动则持续为市场引流——泼水节总客流突破20万人次，线上曝光超300万次；火把节日均客流达30万人次，话题曝光量突破140万次。

这里坐拥318万平方米商业体量，汇聚38大业态、超170万个单品，构建起覆盖零售、批发、电商、国际贸易与体验消费的全产业链格局，项目正积极推进“批零一体”转型，打造“365天不落幕的游购秀场”，实现“一件也是批发价”，轻松满足全家老小多品类、一站式的购物需求。

▲游客、市民前来俊发·新螺蛳湾国际商贸城外广场参加火把节，留下精彩的瞬间。

▲俊发·新螺蛳湾国际商贸城主办的泼水节。

来自楚雄的游客李晓斌在购买了不少商品：“这里既能批发也能零售，价格实惠，品质有保障，很适合家庭采购。”他的评价反映了俊发·新螺蛳湾“全家人的螺蛳湾”的定位正在获得市场认可。

长期价值：文商旅融合助推城市消费升级

滇忆465的成功不仅体现在客流数据上，更体现在对商户信心的提振。在街区经营祥云里宜良烤鸭主题餐厅的主管杨思玉对此深有感触：“开业以来，生意一直比较稳定，街区升级改造后，结合往年策划、举办的各类活动，顾客体验感不断提升。尤其在国庆中秋期间，人流量比平时增长了2到3倍。”正是商旅文融合赋能实体经济的生动缩影。

▲暮色中，俊发·新螺蛳湾国际商贸城外广场聚集前来参加活动的市民及游客。

业内专家认为，俊发·新螺蛳湾通过“硬件改造+文化赋能+活动引流”的组合拳，实现了从交易场所到区域消费中心的转型。滇忆465不仅是空间改造的典范，更是传统批发市场转型升级的象征。其“365天不落幕的游购秀场”定位，结合“一带一路”倡议与中老铁路机遇，有望成为辐射南亚东南亚的文旅商枢纽。

▲俊发·新螺蛳湾国际商贸城成为南亚、东南亚的商贸之窗。

▲2024年第二届俊发·新螺蛳湾国际采购节暨南亚、东南亚市场采购贸易供需对接会现场。

随着400万消费券持续发放，俊发·新螺蛳湾正迎来新一轮消费热潮。这场以文化为脉络、以场景为媒介的转型实践，不仅为昆明消费升级注入新动能，更为中国传统批发市场的创新发展提供了“螺蛳湾样本”。从“货场”到“场景”，从“批发城”到“文商旅地标”，俊发·新螺蛳湾的转型之路，正在重新定义西南商贸的未来图景。（昆明信息港 记者张薇）（本组图片均为供图）