在建水文庙“成童礼”上，一对母女感动得真情流露 记者刘光华/摄

“爱心夏令营”的山区小朋友在昆明为“海鸥老人”清洗塑像 记者刘光华/摄

“快乐考生”在建水文庙放飞梦想 记者刘光华/摄

车友在富民大水井品尝百年苗寨长街宴 记者刘光华/摄

　　昆明出发 开篇语

　　大家好。我是“云南人文自驾游”主持人“文文”。

　　2013年9月13日，一个普通的周末。都市时报“云南人文自驾游”首次活动向建水进发，建水国学体验亲子游·开笔礼，拉开了“云南人文自驾游”的序幕。

　　从此，“云南人文自驾游”一路走来，一路温暖。

　　一年不到的时间，“云南人文自驾游”携手40余家主办、协办单位，在红河建水、弥勒，普洱镇沅，玉溪新平、易门，昆明富民、寻甸、安宁等地，举办了26场活动。共有850多个家庭、近3000读者参与。

　　建水“三大古礼”的国学体验、富民小水井的天籁之音、新平美丽的花腰傣、寻甸惊艳的洋芋全席、易门绝美的菌子盛宴、安宁销魂的民国官邸温泉……人文的挖掘和张扬，给美景增添了难忘的温暖记忆，让旅游富含了更深刻的情感内涵。

　　我们，致力于打造本土文化旅游特色品牌活动。

　　我们，在把温暖的故事讲给老百姓听的同时，也与你一起，共同打造都市时报新闻版面之外的“第二产品”。这个产品充满了浓浓的人文情怀。

　　这是报媒融化转型的需要，也是社会、读者的需要。（记者刘光华 木红梅）

    活动理念

    创新为本 突破发展

    创新产生价值，这是一个寻求突破发展的时代。

    “云南人文自驾游”从开始至今，创新，一直是活动的特点和生命力。每一个活动、每一个细节，我们都注重呈现给读者、合作者、自驾车友不同的“人文感受”。

    “四大创新”打造特色品牌

    总结起来，“云南人文自驾游”显现了以下四方面的创新：一是我们致力于坚持“把品牌营销做成新闻”扩大影响力：二是我们致力于强调“细节品牌化”彰显人文特点；三是我们致力于推行“政府扶持和市场化运作相结合”的运作模式；四是我们致力于提升“特色旅游产品的市场附加值”以求可持续发展。

    其中，依托各地现有的文化旅游资源，通过强有力的新闻策划，进行创新产品打造，并全力为这些产品开拓市场，提高人文的市场附加值，以求品牌的可持续发展，更是“云南人文自驾游”创新的关键。

    “人文评说”的“正能量温暖”

    “云南人文自驾游”引起了各级党委、政府，社会各界的关注和好评。

    富民县县委书记李江在“爱上富民”人文自驾游第一季结束后，专门批示：“活动立意好，请继续升华，形成富民品牌活动。”

    寻甸县副县长徐正权评价：都市时报打造的云南人文自驾游，与传统的旅游方式相比，更加注重文化的发掘与展现，讲求自由与个性，符合目前旅游发展的方向，在未来有很大的发展空间。

    建水县副县长张喆表示：参与云南人文自驾游的家庭，无论是成人和孩子，都能更进一步感悟到中华5000年文明的精髓。这样的活动，我们愿意和都市时报共同打造成文化旅游品牌……

    同时，社会各界也给活动较好的评价。专栏作家、云南历史文化研究者“风之末端”、中国国学研究会名誉会长潘上九、滇池泛亚文化研究学会执行会长龙东林等评价“云南人文自驾游”，他们认为：云南人文自驾游，不仅仅满足于自然风光，而是开始探寻这块土地上的历史和文化。这个具有传统文化传承，又有时代特色的活动，有着广阔的前景。

    这些评价，给予了“云南人文自驾游”充满“正能量”的温暖。

    “全媒体”智慧型创新

    创新必须继续，突破才能发展。

    我们是媒体，“云南人文自驾游”的创新，充满了“新闻性”。今年以来，都市时报结合昆明报业传媒集团“全媒体”融合的要求，充分整合了集团内报纸、网站、手机APP、官微、官博等主流媒体，通过多种新闻报道方式，对云南人文自驾游进行了“全媒体”智慧型新闻报道。同时，也形成了“全媒体”智慧型的创新格局。

    创新，是文化旅游在市场竞争中，寻求产品突破、提升竞争力的“撒手锏”。

    下一步，“云南人文自驾游”将进一步挖掘各地人文文化内涵，结合各景区特点，通过强有力的策划，创新更多、特点更鲜明的人文旅游产品，品牌化营销人文旅游，力争实现产业化，让云南旅游的人文资源，进一步体现价值，让游客获得人文的快乐和满足。

    我们始终坚持，“云南人文自驾游”是合作者、读者、自驾游者共同的品牌。我们携手，更多温暖的故事，还将继续。

    活动回顾

    特别策划 彰显品牌

    云南人文自驾游，紧扣社会关注的热点，开展了一系列主题鲜明的特别策划活动，极大地彰显了品牌的创新，提升了品牌的影响力。

    学子祭孔立志提倡“快乐高考”

    今年高考期间“云南人文自驾游”特别策划活动“笑颜迎接挑战·感恩回报未来——快乐考生建水文庙祭孔立志亲子自驾游”，提出了“快乐高考”的理念，25名学子和家长，在建水文庙，参加了祭拜先师孔子、放飞梦想、高考心理辅导等活动。

    参加活动的考生，感受到了社会、家庭、学校的温暖和关爱，以轻松的心态面对考试、面对挑战，留下了难忘的“快乐记忆”。

    平地村“认亲戚”喊妈声声亲

    今年7月26日至27日，“云南人文自驾游”又一特别策划活动，创了本土自驾游的先例。20个昆明家庭，来到富民赤鹫平地村，和20个农民家庭“认亲戚”，和农民同吃同住同劳动，贴身感受农家生活。

    车友李银洁住进了农户李建美家，认了村民四岁半的小秋璇为干女儿，取名李燕灵。李银洁离开平地村时， 小秋璇直接喊她“妈妈”，又亲又抱，嚷着“我不要妈妈走”，泪花在眼里打转。

    车友和村民之间亲情的温暖、互爱和快乐，把城市和乡村的距离拉近了；把车友和村民的距离拉近了，消除了人与人之间的戒备和陌生，把人心拉近了。

    “爱心夏令营”爱意融融

    今年暑假，“云南人文自驾游”特别策划——中国建水·2014国学体验“爱心夏令营”，更是让建水这座千年古城，成为“爱的城市”。

    来自台湾、昆明、建水、海南、大理、富民、寻甸7个地方的62名孩子，在千年古城建水，为国学体验、为爱而聚。其中，有3个“爱心班”的孩子的32名山区少数民族孩子，通过社会捐助，免费参加活动。18位老师，成了32名山区孩子亲亲的家人，陪伴孩子们完成了成童大礼。

    “爱心夏令营”以爱心为聚焦点和特点，区别于今年暑期其他夏令营，形成了独特的个性。

    人文故事

    温暖故事 情动昆滇

    云南人文自驾游以“感恩、快乐、互爱、文明、和谐”为关键词，自活动举办以来，围绕主题宣传词和五大关键词，发生了很多感人的故事。这些故事的每个瞬间，每个细节，都令人心生温暖。

    昆明男孩

    圆梦建水“开笔礼”情动两城

    2013年9月，“建水文庙国学体验人文自驾游”（第一季）活动中，昆明5岁半的汤廷宇小朋友，在随人文自驾游参加建水“开笔礼”活动中，因为生病未能完成心愿，遗憾地离开了建水。

    都市时报向社会倡议，希望社会各界帮助孩子“梦圆建水”。社会对此反响热烈，云南谊和汽车公司表示，组织他们的车友孩子，到建水开展“开笔礼”活动，邀请汤廷宇小朋友参加，并承担他和他的家人在建水的所有费用。曲靖也有车商主动联系活动组委会，愿意组织车友和汤廷宇小朋前往建水。

    2013年10月26日，“建水文庙国学体验人文自驾游（第二季）·谊和专场”活动上，汤廷宇和许多孩子一起参加了“开笔礼”仪式。

    汤廷宇圆梦建水，完成了他人生中第一个国学传统大礼。

    国际友人

    把“人文自驾”宣传到世界

    2014年4月12日，国际友人Claus和来自英国的Peter，也报名参加了“快乐考生建水文庙祭孔立志亲子自驾游”活动，了解中国的传统文化。

    活动当天，从1994年就开始游历中国的Peter梳着圆圆的道士髻，第一次穿上了汉服，第一次参加儒学活动。Claus，对国学文化产生了浓厚兴趣，2014年5月10日，再次到建水参加了“成童礼”活动。

    在Claus表示，云南人文自驾游活动，以活动为依托体验中国文化，这是外国人最感兴趣的地方。他说：“以前都是从书本里或电影里了解中国、了解儒家思想，通过这两个活动，我对中国文化有了非常直观的感悟。” Claus除了从事医学研究外，还常年在德国各报纸和杂志上开辟专栏，他表示，将把云南人文自驾游的故事发表到德国去。

    六旬夫妻

    向老母亲“叩跪洗脚”尽孝心

    2014年8月23日，云南人文自驾游“安宁温泉浪漫之旅”（第一季）的车友们，来到了美丽的安宁。

    车友王延麟一家四代同堂参加人文自驾。王先生今年60岁，母亲85岁。在银鹰山庄，王先生扶着母亲，在山庄散步、观景。

    下午，车友们在曹溪寺，聆听佛家“孝善”文化。

    晚上，感人的一幕发生在安宁“银鹰山庄”，王延麟59岁的夫人过生日，活动组委会为其买了生日蛋糕，王延麟夫妻俩把生日蛋糕敬放在85岁的婆婆面前，给老人叩头、洗脚。慈祥的婆婆祝福说：“儿媳妇又长一岁，长命百岁”。

    车友感动，同唱生日歌，叫好，鼓掌，孩子们诵读《弟子规》。

    下期剧透

    时间：9月6、7日 地点：建水

    朱家花园中秋祭月

    千年古城祭明月 家人团圆送祝福

    今年9月8日，是我国一年一度的传统佳节“中秋节”，中秋节来临之际，云南人文自驾游特别策划推出“朱家花园中秋活动”——千年古城祭明月 家人团圆送祝福。9月6日、7日将带领大家到“文献名邦”、“滇南邹鲁”建水去体验我国传统习俗“祭明月”，感受古人的过节方式，祈祷家和人团圆。

    穿汉服同“祭月” 为家祈福

    中秋节最早起源于古代先民们对自然的崇拜，中国是一个古老的农业国，季节与农业有很大关系，所以，古时候春天播种前要进行“春祈”活动。到了秋季八月，正是收获季节，五谷丰登，要拜谢土地神的保佑，这就是“秋祀”或“秋社”。民间“秋祀”的重要活动主要是拜月、祭月，一方面表达对月神的感恩，另一方面祈望月神在未来给更多的庇佑和福祉。所以，每逢中秋节不同的地方都会举行不同的祭月、拜月、赏月、闹月、跳月等各类形式的既欢快又有丰富文化内涵的活动，以感谢大自然，感谢天地，感谢月神。

    本次活动，车友们将在朱家花园内，身着汉服，亲身体验古时传统“祭月”过程，深入了解传统文化，感受传统文化的魅力。在“月在此时明·团圆送祝福”诗歌会环节中，车友可根据自身条件，选择个人朗诵比赛或是集体朗诵比赛。参加个人朗诵比赛规则为，车友自愿报名参加朗诵比赛，内容围绕中秋节，文体不限（可原创）。

    过一个最有建水味道的中秋节

    在唐代，中秋赏月、玩月颇为盛行。在北宋，八月十五夜，不论贫富老小，都要穿上成人的衣服，焚香拜月说出心愿，祈求月亮神的保佑。明清以来，中秋节的风俗更加盛行，许多地方形成了烧斗香、树中秋、点塔灯、放天灯、走月亮、舞火龙等特殊风俗。在建水，车友可感受到哪些传统的中秋习俗呢？

    供奉“心愿贴”

    心想事成·家业兴盛

    由车友组成的每个家庭派出2人，身着汉服，参加祭月，并专门制作朱家花园“心愿贴”的祝福卡，根据自己的心愿写上祝福语，供奉在祭月台，祭月结束后，作为纪念品带回家。

    品茗“心愿茶”

    滋养身心·感恩自然

    中国的茶文化源远流长，古时对茶水曾有“茶汤”的说法，而“茶汤”一词，也刚好记载了茶文化发展的一个阶段，那就是传统的煮茶文化。与现代喝茶的冲饮不同，汉代喝的茶，是煮出来的，而且还会放糖、盐、花椒等调味。汉代煮茶法，是将茶叶放入鼎、釜而煮，煮好后再盛到碗内饮用，故有“茶汤”一说。本次活动，车友将品尝中国传统“汉代煮茶法”煮出的香茗，赏月、听曲、饮茶，滋养身心、感恩自然，重温“汉时中秋”的风韵。

    点燃“心愿灯”

    消灾去垢·祈福平安

    心愿灯又叫许愿灯，是我国古老、悠久的民间文化和世俗，无论是放飞升空还是在水上漂流，都表达着人们向往明天美好生活的良好愿望。在中秋月圆之时放飞心愿灯，无疑是一种至上的寄思。

    最有建水味道的中秋节：祭月时，车友围绕圆桌而做，喻为团圆，提供建水当地最有名的月饼、石榴、小吃等，包括晚餐，按建水习俗过一个“最有建水味道的中秋”。

    入住朱家花园 体验老宅魅力

    由于多种客观原因，朱家花园宾馆已停止营业，为了让车友进一步感受到朱家花园“家”的文化，此次活动作为特例，安排车友入住朱家花园，体验老宅的魅力。朱家花园亭台楼榭，雕梁画栋、深闺香宅，传统气息浓郁，住在里面是一种什么感觉呢？相信大部分车友都有一种跃跃欲试的冲动。

    朱家花园赠送“团圆礼包”：以“家文化”为主题，朱家花园赠送每辆自驾车一个“团圆礼包”，里面有月饼等建水地方特产，以及《朱子家训》等文化礼物。

    报名电话：

    15912454610 13888830767

    活动联盟

    单位介绍

    富民县委宣传部 寻甸回族彝族自治县县委宣传部 富民县文化体育广播电视旅游局 富民县创建办 寻甸县文化体育广播电视旅游局 安宁市文化体育广播电视旅游局 富民县人口和计划生育局 普洱镇沅县旅游局 富民赤鹫镇 富民罗免镇 安宁温泉镇

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