昆明信息港讯 记者上官艳君 8月16日,以“新生活、新消费、新康旅”为主题的东巴秘境玉龙雪山大峡谷国际康养高峰论坛在云南丽江举行,来自省内外旅游界的学者、业内人士,以及旅游管理部门有关人员齐聚一堂,围绕“康养和健康”进行研讨,借云南打造“三张牌”之机,探讨新形势下云南旅游发展之路。

当天,行业代表从“康养旅游的内涵及目标群体、康养背景下的目的地营销、 OTA成熟的今天什么将颠覆旅游产品”等方面进行了分享。

丽江东巴秘境玉龙雪山大峡谷康养度假区

    丽江打造“康养+旅游”

康旅作为云南全域旅游发展重要名片之一,对于提升城市核心竞争力和增强城市品牌影响力都具有积极作用。近年因云南得天独厚的自然环境吸引了不少省内外、国内外追求健康生活的人群来滇康旅度假休闲,昆明、大理、丽江、版纳、腾冲成较为集中的区域。

“未来,康养、文旅旅游目的地也将成为我们同程的新战场。”同程旅游国内跟团游负责人丁培林介绍,根据之前同程旅游联合新华网也发布的《2018新消费时代的目的地营销趋势预测》分析报告,参照学者对日本消费社会的划分模型,中国的消费社会已经进入“第四消费社会”,并且这一趋势正在推动旅游消费的升级。有能力去给更多旅游目的地赋能,成了新趋势。

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    丽江市旅游发展委员会主任张建华说,随着人们生活水平的提高和旅游业的发展,游客的需求已从传统观光式旅游升级到了“个性、体验、康养、旅居“等多元化,丽江的旅游也面临着从传统的食、住、行、游、购、娱向“旅游+”的模式转型升级。

丽江打造“康养+旅游”产业,既是一种新型的专项旅游项目,也是一种新型的康养方式,康养旅游作为旅游产业与康养产业融合产生的一种新业态,具有事业和产业双重属性。

“目前,整个旅游市场正在呈现新的态势,从跟团游到自驾游,从自驾游又发展到旅居,‘旅居’这种新兴的旅游模式所带来的在一个地方的重复性消费比跟团游、自驾游更高,但前提是要抓住游客的需求。”云南怡美控股集团总裁徐江涛认为,康养旅居客群有三大刚需:梦想居所、可靠运营、旅游体验。所以,对应这三个刚需,怡美全力打造康养旅居的概念。

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   他介绍,怡美控股集团致力于打造“健康生活目的地”,丽江东巴秘境玉龙雪山大峡谷康养度假区经过3年多的建设,即将营业。另外,正在打造束河秘境国际康养度假区、彩云秘境国际康养小镇,并把七彩云南景区升级为云茶大观园。

康养旅居综合体,从人、货、场,围绕“健康生活目的地”和“绿色食品”进行全面升级,让吃住行游购娱的每一个要素都不再是简单的功能满足,而是围绕“康养+文旅”的深度创新、深度体验。

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   另外,云南省旅游规划研究院原院长姜若愚就《以健康产业集群为支撑的健康小镇业态结构与PPP新模式》、北京联合大学旅游学院副研究员杨彦峰以《2018大住宿行业发展分析与展望》为主题进行演讲。

丽江作为秘境康旅的项目地,独特的自然环境,温和怡人的气候,深厚的文化底蕴以及丰富的旅游资源,使丽江具有发展康养旅游的先天优势。下一步,丽江将高标准打好“绿色能源”、“绿色食品”、“健康生活目的地”三张牌,打造100个农旅结合、康养结合、三产融合的示范点。据了解,2018年上半年来,丽游客2251.06万人次,总收入448.28亿元。

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   本次论坛由丽江市委宣传部、丽江市旅游发展委员会主办,怡美实业控股集团、丽江玉龙旅游股份有限公司、丽江东巴谷生态文化旅游股份有限公司协办,丽江裸美乐生态文化旅游有限公司承办。