一个60多岁的老人,带着阅历和对生活的感悟进入一个从未涉及的领域,来建游乐场创造快乐。9月21日,在七彩云南欢乐世界运营两个多月后,春城晚报专访了诺仕达集团创始人任怀灿,期间他提及最多的是用心和自信。
带梦入行助力旅游产业转型升级
不算土地,投资30亿元建一座游乐场,资金回收周期长、风险大,对于企业来说这或许不是最适合逐利的项目。但却是拉动当地经济社会发展、改变人们生产生活方式,走向幸福的项目。
问:诺仕达为什么进军主题乐园项目?
任怀灿:诺仕达集团是带着梦想进军大型乐园项目的。这个梦想有现实的,也有对童年的追忆。从现实的角度出发,主题乐园在发达地区已有多年历史,而云南作为旅游大省,又是面向南亚、东南亚的开放前沿,是“一带一路”建设的重要节点,旅游资源、旅游功能都至关重要。如果旅游产业软硬件薄弱,文化内涵不足,会极大地削弱我们的竞争力。上世纪90年代我去了迪斯尼,当时就想,若有一天有能力和机会,一定要在家乡建一个高品质的游乐场。后来我又去了国内大大小小的主题游乐场,这样的愿望便越来越强烈。
我自己童年时期的娱乐项目是非常匮乏的,而当下,人们对精神生活的需求越来越高,这也催生了我建一个国际型、有云南特色乐园的梦,并为之付出了行动。
问:在外界看来,仅投入和运营成本两个因素而言,这个项目的风险都极高,您是如何考虑的?
任怀灿:是的,企业首先要考虑的是如何控制风险,但作为本土企业、云南省“十大历史文化旅游项目”之首,我们做的每一件事都要对老百姓负责、对历史负责。在云南文化旅游转型升级、供给侧结构性改革时期,我们希望通过这样一个项目和自身的扎实经营,助力云南打好一场漂亮的旅游文化产业转型升级战,实现省委、省政府的战略布局。我是这样想的,也是这样干的。
三条文化主线形成了市场差异化
坊间都传言诺仕达做什么成什么,这除了掌舵者的眼界外,必然还有付出的心血。在长隆野生动物园,64岁的任怀灿不顾家人反对,挑战了过山车,在他看来这是商人规避风险的本能迫使他去体验。而作为普通消费者,我以为这是商人的用心和诚意。
问:欢乐世界如何回答“我是谁”的问题?
任怀灿:要建成什么样?这是核心。针对国内外市场,我们认真分析、认识自己,首先知道自己是谁?我们是云南本土企业,做主题乐园,如果走的是卡通文化和西洋文化,那比不上迪斯尼;而长隆靠海洋文化,欢乐谷、方特也各有特色。
在这样的市场里,我们做什么样的主题乐园,就是一个根本性问题。回到七彩云南古滇名城的建设,有三个定位:一是源于历史;二是还原历史;三是高于历史。在这个大格局下,经过反复研究讨论,确定了欢乐世界的基本思想,就是围绕古滇青铜文化、云南民族民俗文化、云南地域文化3条主线,做出有云南本土特色的文化主题乐园。
因此,园区在建筑语言、地面符号、场面营造方面都展示了古滇文化。几大主要游乐设备,包括3座过山车在内,也通过梅里雪山场景、虎跳峡元素等,让国际先进游乐设备赋予云南地域文化的生命,使游客更了解云南。
3条文化主线的确立,也让欢乐世界与市场同类产品形成差异化竞争,走出了一条自己的道路,这条路就是对云南地域历史文化的自信。我们认为,按照这个路子坚定走下去,欢乐世界可以在世界上有自己的一席之地。
问:在全新的领域,您是如何成为专家把控质量的?
任怀灿:我1992年下海,到现在26个年头,一直在路上。诺仕达从一个领域走向另一个领域,目前横跨13个产业。我们不懂,但是我们会学习。比如,欢乐世界门口的大型孔雀造型拟稿,我就修改了3遍。原稿是蓝孔雀,但云南本土最早的孔雀是绿孔雀,所以现在大家看到的就是属于我们云南本土的绿孔雀。
为了对设计精确还原,我们聘请了上海迪斯尼的品控团队,尊重专业的同时亲自把关,共同把控建设质量。因为承载文化的细节,一定要经得住岁月的推敲。
最好的宣传是口碑云南应有自信
今年7月开业后,8月暑期的黄金时期,欢乐世界开门大吉,游客络绎不绝并好评连连,远远超过任怀灿的预期。然而中国文化的自谦,往往是墙内开花墙外香。随着知名度的提升,质疑声也接踵而来。其实,只要真正走进它,国际级的硬件、周到贴心的服务便会传递出自信,云南人的确可以做高品质的游乐场!
问:您对网络上的比较持什么态度?
任怀灿:可以负责任地说,我们没有说过自己是中国的迪斯尼。不仅如此,在我的内心还有一种很强烈的声音,我没有必要是谁,我就是我。
欢乐世界建成后,社会各界的评价都很高,市场调研下来,游客口中的“真棒!真好!”就是我们欢乐世界的核心竞争力。口碑是最好的宣传方式,老百姓说好,市场占有率就会越来越高。来参观的业内权威人士也说,我们做的东西太有特点了,把民族民俗和国际一流设备结合,走出了独特的路子。每当听到这些声音,就更坚定了信心。云南人应该充满自信,我们云南就是可以做出优质的旅游产品。
问:对目前的欢乐世界,您如何评价?
任怀灿:如果打分的话,建设水平可以打90分,运营情况可以打80分。看到运营两个多月的成绩单,我心想:又成了、又对了、又做好了!(春城晚报 记者王云 孙琴霞 文 翟剑 摄)