2015年,华谊兄弟旗下的实景娱乐与昆明滇池度假区签约,计划在呈贡新城的大渔片区建设 “华谊兄弟昆明电影文化小镇”。然而3年过去了,大渔片区的“华谊兄弟昆明电影文化小镇”寸土未动,最近却传来华谊兄弟又与安宁市签约的消息。

据微信公号“魅力安宁”透露,11月7日,安宁市举行产业项目投资(框架)合作协议签约仪式,当天集中其签约了三个项目,分别是华谊兄弟(安宁)电影世界项目、云南互联网科技产业园项目和云南达海物流园项目。

                  华谊兄弟(安宁)电影世界项目签约现场

其中,华谊兄弟(安宁)电影世界项目拟选址太平新城街道,项目总投资不低于100亿元(不含土地费用)。根据介绍,华谊兄弟(安宁)电影世界项目为文化产业类项目,主要以电影文化为主题,将结合华谊兄弟优秀的影视资源,深入挖掘云南地方文化IP,坚持“内容为王”的原则;同时注重“产业为先”,融合互动娱乐、场景体验、演艺活动、非遗文化、主题餐饮、衍生品、明星酒店以及特色民宿八大业态,建设整个西南乃至东南亚地区标杆性文旅项目。

华谊兄弟作为国内知名影视公司,这些年大举进军文化旅游地产开发。据媒体披露,华谊兄弟自2011年就开始布局实景娱乐与文旅业务,并逐渐形成三条产品和业务线:华谊兄弟电影小镇、华谊兄弟电影世界和华谊兄弟文化城。根据华谊兄弟2017年年报,截至2017年底,华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块已累计签约项目18个。到目前为止,已经有海南冯小刚电影公社、苏州华谊兄弟电影世界、长沙华谊兄弟电影小镇等项目开业。

                   华谊兄弟2015年时与度假区签约电影小镇项目

从公开消息看,3年前华谊兄弟与滇池度假区管委会签约的是“电影小镇”,而这个月与安宁市签约的则是“电影世界”,看上去分属不同产品线,运营方式和业态也不相同,但迄今为止,华谊兄弟还没有在同一个城市同时推进两个实景娱乐项目的先例。华谊兄弟本身储备的电影IP资源和运营能力,也不具备在一个城市落地两个同类项目的条件。从已经建设和开业的华谊兄弟电影小镇和电影世界来看,娱乐内容其实大同小异,如果呈贡和安宁签约的项目都建成,势必存在互相竞争抢夺资源的问题,因此有理由相信,3年前华谊兄弟与度假区签约的电影文化小镇项目可能已经黄了。

其实这个结果也不令人意外,华谊兄弟电影文化小镇大多采取合作模式,华谊兄弟主要输出创意、品牌,开发建设则主要由合作方进行。如果没有具备雄厚资金实力的合作方,这类电影小镇就往往成为“纸上谈兵”。目前华谊兄弟投入真金白银全力打造并开业的实景娱乐项目只有苏州华谊兄弟电影世界。这个项目2011年就开业建设,几经拖延后终于在今年夏天开始运营。据华谊兄弟董事长王中军透露,苏州电影世界的投资高达35亿。

但重资产运营的苏州华谊兄弟电影世界距离盈利尚早,近几年电影业绩下滑的华谊兄弟恐怕无力大手笔投入建设刚刚签约的安宁太平项目,所以在签约仪式上还有一家名为中恒新都市(北京)投资有限公司的企业,应该是安宁华谊兄弟电影世界的合作方。这家公司成立于2014年,注册资金1亿,其他公开信息很少。

       苏州华谊兄弟电影世界今年夏天开业,图为通天帝国景区的通天浮屠(源自网络)

据媒体报道,今年才开业的苏州华谊兄弟电影世界是华谊实景娱乐的旗舰项目,内设“星光大道区”“非诚勿扰区”“集结号区”“太极区”和“通天帝国区”,基本取材于华谊兄弟的电影元素,体验全程需要4小时,今年国庆黄金周曾创下一天入园3万人的纪录。已经有了苏州项目建设和运营经验的华谊兄弟,在安宁项目上理应更有底气,但问题是目前华谊兄弟与安宁市签订还只是一份框架合作协议,距离正式落地还需时日。但愿此次签约不要像3年前的呈贡大渔电影小镇一样再无下文,也不要像苏州项目一样即便开工建设,可工期拖拉达7年之久。