时间短、票价低、接地气的《雪山神话》演出,符合当下游客的消费观念和审美需求。观光+康养+IP的模式也将观光变为度假。

5月21日,大型玄幻史诗作品《雪山神话》在丽江东巴古康养小镇之东巴秘境景区正式首演。这台仅60分钟的剧目用小剧场、大舞台、沉浸式带给观众完全不一样的观剧体验。在文旅演艺市场重镇丽江,另辟蹊径,探索出一条“文旅融合”的鲜明道路。

在文化和旅游机构改革,文旅经济兴起的大背景下,“文旅融合” 已经成为中国旅游业和文化产业的主流语境。如何实现传统旅游与文化的转型,达到文旅融合与产业发展,是以丽江为代表的旅游目的地最迫切的愿望。雪山、草甸、古城、东巴文化,丽江具备了能排得上世界级称号的旅游资源,所以在轰轰烈烈的旅游+演艺发展过程中,文旅演出项目非常之多。如早早占据旅游市场的《丽水金沙》,张艺谋的《印象丽江》、宋城集团的《丽江千古情》、杨丽萍的《云南的响声》等。如何在众多的文旅演艺作品中突围,通过文化IP带动旅游市场升级转型,是个艰巨的难题。

《雪山神话》的着力点,首先就是东巴文化。东巴文化是东巴世代传承下来的纳西族古文化。普遍在对东巴文化的认知中,东巴文和东巴古乐最为大众熟悉,但东巴历史文化故事却鲜少被世人认识。《创世纪》《黑白之战》《鲁般鲁饶》被誉为”纳西东巴三大史诗“,也是《雪山神话》的创作依据。《雪山神话》通过当代青年阿江穿越至千年前古丽江,与纳西族先民一起对抗邪恶大魔王,串起了三部史诗。它在内容上以东巴历史故事为创作灵感,表演形式上将武术、杂技、体操、歌舞、跑酷、钢管舞等多种传统及现代艺术与声光电艺术创新融合。

《雪山神话》的另一着力点就是打造文旅大IP。目前,以影视城+演艺、古镇+演艺、主题公园+演艺、节庆+演艺作为主要结合模式的文旅演艺,是所有旅游目的地的规划重点。把演艺与文旅成功结合,可以迅速捧红景区,甚至捧火一片地区。《雪山神话》将这类型的模式又往前推进了一步——康养小镇+演艺模式。《雪山神话》将东巴古康养小镇里的东巴秘境剧场作为固定演出场地。作为丽江最具特色的康养文旅项目,东巴秘境国际康养度假区自去年8月开业以来,便成为了丽江本地最受青年游客喜爱的景区。

“文旅与演艺是面包与奶酪果酱的关系,它能让旅游有味道,有亮点,活起来,让景区有血,有肉,有文化。”《雪山神话》就试图从流行文化民族特色文化的碰撞中创造更多的可能性。在文旅产业链条上,一方面是《雪山神话》这样的原创IP打通产业生态链、传递文化精神,将赋能流量、用户和产品,实现整合一体化,带来持续价值。另一方面,东巴秘境注入了《雪山神话》这场视听盛宴,有利于融合发展,合作增值。其创新化、品质化的旅游开发理念,符合丽江加快发展旅游新业态,打造世界文化遗产旅游精品线路的目标,同时反哺丽江旅游业的转型升级。

时间短、票价低、接地气的《雪山神话》演出,符合当下游客的消费观念和审美需求。观光+康养+IP的模式也将观光变为度假。在我看来,看《雪山神话》就像是在一个背靠雪山、面临小桥流水的优雅东巴客栈里,慢慢品味着一杯下午茶。（春城晚报 评论员王晓洁）