昆明信息港讯 记者杨雁 “用15秒记录美好生活,昆明发出7月城市营销最强音。”7月2日,“抖in City-城市美好生活节”暨“抖in美好昆明”发布会在昆明举行,据悉,7月5日至7日,“抖in美好昆明”嘉年华将落地同德昆明广场,掣引全网流量聚焦,通过线下零距离接触,分享展示城市新鲜力。

抖in昆明解锁城市新玩法

发布会现场,巨量引擎云南省独家代理——云南专致广告有限公司总经理张德志说:“对于在移动互联网语境里原住成长的当代年轻人来说,他们热衷秀晒自己所在城市美好的方方面面,这就产生了专属于每个城市的流动化内容,重新塑造城市在年轻人内心的符号化印象。借此势头,抖音官方重磅推出创新营销IP‘抖in City—城市美好生活节’,联动全国34座城市,致力于挖掘城市最具‘偶像气质’的特色,而这也正好符合了昆明城市新鲜力的自我诉求。”

随后,巨量引擎渠道销售管理中心高级区域运营经理刘存建针对抖音潮流玩法与城市营销融合展开趋势解读:“抖音,凭借月活5亿,日活2.5亿,日均视频播放量达200亿的庞大数据群,正一步步渗入城市肌理,占据城市话题营销最强音。基于抖音多维度人群定向以及人群精细化运营的两大优势,我们优选九大行业(即房地产,快消,汽车,家居,婚纱摄影,游戏,电商,美妆,服装服饰),将城市特色和品牌特色深度结合,同时为品牌实现定制化的聚众传播,推动城市营销走向高潮。”

本次活动的总冠名俊发集团也正在开展“大师营活动”,倡导“每个人都是美好生活的大师”。俊发集团营销管理中心副总经理许菲菲说:“ 俊发一直以来以城市更新综合商为定位,为城市美好生活而奋斗。而抖音是一个事关‘美好感’的产品,这种美好感为它带来了一群追求品质感、体验感的人群。今年恰逢俊发成立21周年,在这个特别的时刻,俊发从‘有您有俊发’的年度主题出发,邀请业界顶尖大师打造俊发大师营,联手抖音聚焦昆明,打造‘抖in city-城市美好生活节’,倡导‘每个人都是美好生活的大师’,迸发属于昆明的俊发最强音。”

当城市肌理不再是一种固态符号,便希望借用年轻化的视频表达方式深挖城市网红基因。作为2019年抖音商业化重磅推出的创新营销IP,“抖in city-城市美好生活节”将联动全国各大城市发起线上挑战赛,以点构面,形成超级话题矩阵线上线下互动推广,共创城市活力。线下,城市美好嘉年华大型狂欢活动落地区域代表商圈,聚焦人流高峰,让用户零距离体验抖音潮流玩法,切实感受城市及品牌美好。

抖音数据看昆明“最潮”

作为本次“抖in美好昆明”发布会最受外界期待的一环,是多维数据的诠释,这让昆明的城市肌理更加透彻。

根据抖音昆明大数据显示,截止2019年5月,抖音累计昆明打卡视频数340万,播放次数168.7亿次,在抖音上相关视频播放量最高的30座城市中,昆明位居全国热门打卡城市第20位。POI所在区间中,呈贡区以累计视频数237万、视频播放次数102.47亿位居昆明榜首,而五华区、西山区紧随其后,入围昆明区县“最火抖音力”前三甲。

昆明抖音用户的性别及年龄分布也值得关注。其中包括男性用户占比47.71%,女性用户占比52.29%,而90后、00后无疑已成为用户集群的主力军,20至25岁年龄段占比最高,达30.16%。

同时,关于昆明热门景点,热门商圈,热门美食,热门视频及用户活跃时段的相关数据也相继发布。具体如下:

昆明热门景点Top10依次为:海埂大坝(以1.6亿+的视频播放次数位居榜首)、滇池海埂公园(1.5亿+名列二甲)、南滇池沙滩(7450万+名列三甲)以及瀑布公园、青龙峡风景区、滇池大坝、玉龙湾、云南民族村、民族村-民族团结文化、翠湖公园。

昆明用户最关注的商圈数据分析中:万达广场、吾悦广场、顺城购物中心、南亚风情第一城、爱琴海购物公园入围Top前五。其中,万达广场以1.07亿+视频播放量位居榜首。

昆明用户活跃地点TOP10依次为:昆明长水机场(视频数6378)、七彩欢乐世界(视频数5408)、海埂大坝(视频数3969)、云南工商学院、滇池海埂公园、昆明站、公园1903、云南经济管理学院、昆明冶金高等专科学校、云南民族大学。

从时间段来看,每天19:00-22:00为昆明抖音用户最具活力的时段。