昆明信息港讯 记者昝娟娟 当代大学生,月生活费多少?最愿意为哪种消费买单?1月10日,云南丰讯广告有限公司发布《2019年度云南大学生市场消费研究报告》(以下简称《报告》),解读大学生的消费市场现状。
45万余在昆大学生一年消费122.3亿元
从2014年开始,云南丰讯广告有限公司旗下丰讯智库中心,已经连续五年出品了年度云南大学生市场消费报告。历经六年市场检验,年度消费报告已成为打开云南大学生消费市场的商业宝典。
相比去年,2019年度消费报告增补和更新消费问卷版块,准确紧扣大学生吃住娱购的动态和去向,打通产学研的最后一公里。
2019年,丰讯智库中心通过在校园人群核心聚集区域,进行“完全随机”的定向拦截抽样,在昆明市区、呈贡大学城、杨林大学城和安宁职教园区四大区域涉及24个板块的类别问卷,囊括大学生所有消费行业。丰讯智库中心团队,丰讯高校合化人及各大院校学生会、社联耗时三个多月时间,涵盖昆明30多所本科大专类院校的40多万名大学生群体,共采集超过31000份的数据样本。
《报告》指出,2019年,不计学校食堂餐饮消费,在昆45万多名大学生创造了一个年消费达122.3亿的巨大的高校市场消费蛋糕。
校外餐饮以24.63亿的强劲消费力独领风骚。其后,四大消费板块均以年逾10亿的行业集团军构成了第一梯队。其中,休闲娱乐15.3亿,3C数码12.75亿,服装12.51亿,教培11.59亿。第二梯队中,旅游7.26亿列榜首,生活用品6.58亿,通讯运营商6.1亿,休闲食品5.31亿,出行服务4.62亿。第三梯队由8个行业成员组成,其中,护肤品3.57亿先拔头筹,配镜2.48亿,酒店2.32亿,饮品1.57亿,乳制品1.43亿,影视1.16 亿,图书1.17亿一纸质图书 0.98亿、电子书0.19亿,电子游戏1.16亿。第四梯队归属健康医美: 0.68亿。
千禧后成大学校园主力 月平均生活费1343.8元
在昆大学生主流人群年龄集中在18-21岁,即出生在1998-2001年之间。其中,2000-2001年之间出生的群体站C位,2000 年及之后出生的人群占66.74%,千禧后正式宣布自己入主大学校园成为绝对主力。
在昆大学生中,72.21% 为云南户籍,他们每月平均生活费为1343.8元。其中,月生活费1001-1500元之间占比最高,为41.28%;1501-2000元之间排第二,占比24.43%; 801-1000 元之间为第三梯队,占比18.96%;每月生活费在800元以内的占比最小,为6.42%。
父母再次给予成为大学生每月开销的第一补给渠道,打工兼职与压岁钱成重要补给。同时,奖助学金也日渐成为他们的“补血”渠道。相较男生选择更自立的打工兼职,女生则偏向于骄纵地再次向父母索要。
多元化的生活费用补给方式,给予大学生更自由和大胆的花钱惯性,他们每月可承受的平均超额消费达483.2元。
日均使用手机时长5.4小时 餐饮开支占大头
《报告》显示,餐饮、服装、零食、通信和交通费占据了在昆大学生们开支榜单的前五顺位。
数据显示, 57.4%大学生周末都有社交活动。他们首选消费便宜的商圈,同时也会兼顾有偏爱店铺、离学校近、交通便捷、种类齐全和配套完善的综合商圈。每次逛街时,36.91%的大学生逢逛街必消费。质量成为他们购买同类商品时考虑的首要因素,价格和实用列二三位。看到自己喜欢但价高的商品,43.2%大学生选择节衣缩食,攒钱购买。
伴随科技进步的日新月异,手机成为越来越多人外出时必带物品。大学生自不例外,玩手机成为他们日常生活中很重要的一个组成部分。数据显示,他们每日手机使用平均时长为5.4小时。其中,占比25.61%的大学生手机占据了他们每天1/3以上的时间。
网购也成为大学生生活很重要的组成部分。数据显示,大学生有需求或有时间就会网购。细化到时间节点来看,双11则是另一个网购高峰期。菜鸟驿站成大学生快递首选,中通、韵达、圆通和申通分列二至五位。
除了遵循群体共同的需求与感受,大学生也渴望独立和自由。上学期间,18.09%大学生会考虑在外租房;其中,占比28.63%的同学付诸行动在校外租房。58同城、腾讯、赶集网和猪头三依次成为他们排名前四的平台选择。酒店消费数据显示,虽然七成大学生没有酒店消费经历,但占比18.45%的同学单月消费在1-3次之间。他们单次开房平均消费为211.5元。
租房或酒店可以获取更大的空间自由,恋爱则能满足他们的精神自由。数据显示,御姐成五成男生恋爱对象的首选;小狼狗成45.3%女生首选,欧巴排第二。三成大学生恋爱时最看重的因素,性格第二,颜值第三。
终身学习时代,阅读在大学生中蔚然成风。数据显示,大学生每学期愿意平均花费115元购买纸质图书。近六成大学生会首选网购渠道买书,淘宝成首选,当当排第二。内容是他们最看重的因素,文学类图书则是他们的最爱。同时,占比48.8%的大学生有电子阅读习惯,手机成阅读的首选神器。除去占比53.79%处于免费阅读的大学生,他们单月电子阅读平均花费7.8元。