网红雪糕
【故事案例】
还记得云南陆军讲武堂的“爆款”文创雪糕吗？
今年“五一”，是云南陆军讲武堂历史博物馆文创上线一周年的日子，在此前“爆款”雪糕等30多种文创产品的基础上，讲武堂文创再添新品。复古文创报、拍立得纪念相册、手绘丝巾、自制风筝、个性口罩, 以限量预约的方式面世，一方面严格落实景点限流要求，另一方面也能让到场的游客体验高品质的文创DIY。产品一经推出，再度供不应求。
接下来，这一景点不仅能“吃”掉，还能“带”走和DIY。
近日，云南陆军讲武堂历史博物馆与翠湖公园联合认定为国家4A级景区。升级后的“百年军校”带着“把博物馆带回家”的愿景，打算继续在文创产品上出新品、出精品。
云南陆军讲武堂历史博物馆的文创产品于2019年“五一”首次亮相。当时，历经一年的考察、筛选、设计，博物馆推出了首批极具讲武堂黄色和铁锈红为元素的文创产品。当年10月，微缩版讲武堂、迷你手枪、老爷车造型的雪糕上线，一度成为“断货王”。“到讲武堂吃雪糕”，一时间好似昆明人出游的邀约口号。
目前，讲武堂文创已开发了包括色彩、剪影、军事、功勋、校训、自然、如意7大系列。其中有3个系列被遴选为全国优秀红色旅游文创产品。目前，文创团队们正在抓紧开发讲武故事套系，紧紧围绕“全国爱国主义教育示范基地”“国家国防教育示范基地”“云南省海峡两岸交流基地”等内容进行创作。
碧水、荷花、海鸥、百年军校……翠湖和讲武堂是深受游客青睐的“打卡点”，是昆明的靓丽名片和独一无二的城市人文核心地标。联合升级为国家4A级景区以及正在打造的翠湖博物馆群，为片区文旅融合向纵深发展提出更高要求。
“文创协同开发是必然趋势，通过‘红色’‘自然’两大主线，将景区内的人文、景致有效串联，力争用文创形成景区文化生态链，我们要让游客把鲜活、有趣的翠湖·讲武堂‘带’回家。”云南陆军讲武堂历史博物馆副馆长李建坤说。
【延伸思考】
云南陆军讲武堂是国内唯一原址原状较完整保存下来的中国近代军事院校遗址。与翠湖公园一泓碧水相呼应，延续着昆明历史文脉。近两年来，国内博物馆俨然进入“文创时代”，很多博物馆也围绕自己的馆藏进行IP开发，陆军讲武堂也不例外。
李建坤说，早在这股“文创风”刮起之前，他们做了一件很值得的事——注册商标。“商标注册后，意味着可以在此基础上开发几百种产品。我们对文创产品的目标是不求全，但求精。”
后来，云南陆军讲武堂历史博物馆牵手昆明市长春剧院，由前者品牌授权予后者进行策划、设计、开发讲武堂特色文创，于是有了“网红雪糕”和它的朋友们。
对于双方来说，文创都是“跨界”尝试的第一次。
昆明市长春剧院是昆明市文化和旅游局直属国有企业，前身是云南大戏院。昆明市长春剧院有限公司书记、总经理熊云卫坦言，文创的活计铺开后，人才，是这项工作能否做好、能否长远发“针对文创工作的特性，人才培养和管理上实行自身为主、品牌为辅、可持续发展3大原则。”熊云卫说，在当前和今后的一段时间内，剧院马不停蹄地补齐人才短板，为文创推陈出新储备力量：选拔本单位专业人才到文化和旅游部举办的各类培训中进修，在全国各类文创领域的赛、展中进行业务提升；与北京故宫博物院、国家博物馆文创团队、广州美院设计师等固定合作，定期出新；即将与省内高校成立实训基地，实行设计师与产品终身捆绑受益的模式。
“在产品设计方面，以讲武堂色彩、建筑为出发点推出外观冲击力强的产品，以校训、勋章为创意初衷，稳住内容型产品。种类涵盖艺术收藏品、生活实用品、办公文具用品、旅游纪念品等。”熊云卫介绍，厚重的历史与新生的文化碰撞，让各个年龄层的观众都能解读和接受。
今年“五一”前，昆明市长春剧院在讲武堂文创的基础上，又在昆明盛开蓝花楹的“网红”街道推出了浪漫的蓝花楹雪糕和丝巾，再度成为“断货王”。
说到底，文博文创要保持长久的生命力且避免同质化，还需要在挖掘IP特性上做文章、下功夫。熊云卫认为，故宫文创的富丽雍容、大英博物馆文创的新奇萌动、敦煌研究院文创的神秘精致，都是特征、定义鲜明的成功品牌文创。云南陆军讲武堂历史博物馆文创也将做出自己的特色，依托在中国近代史上产生过重要影响的早期著名军事院校遗址，在其重要的军事特性、建筑特点等方面实现创新突破。
【观点】
云南陆军讲武堂历史博物馆作为历史遗产类景点，其建筑特色和周边整体风貌已具有“网红”景点的特征，即满足了游客摆拍和传播的需要。但是，记者了解到云南陆军讲武堂历史博物馆的“火”，也带来了关于游客承载量影响建筑保护以及有序引导参观的管理压力。
云南大学建筑与规划学院教授杨庆对此提出了对参观线路进行“游线设计”的思路，以此避免游客聚集于某一区域，设计关键在于“不走回头路”。他说，类似云南陆军讲武堂历史博物馆的“网红景点”可以设置一进多出的参观路径，沿线分散布置展演产品。历史博物展区可以与文创产品展区交错互搭，使旅游客流平均有序。参观沿线可以适当增加趣味点，迎合游客“发现性前行”的探索心理。
另外，杨庆提到，云南陆军讲武堂历史博物馆可以利用旧址操场这一开阔空间,在“大网红”景点中再嵌入设计一些“小网红”拍照打卡点，疏导部分旅游客流于室外。
“陆军讲武堂的价值在于内外结合，内有革命历史展品博览，外有整体建筑风貌，对于游客线路的规划和引导也可以从内、外两方面入手。”杨庆认为，有的放矢的设计，不仅可让传统景区焕发新意，也能助景区管理一臂之力。（云南日报 记者 王欢 文/图）