一个小小的盒子，里面装着动漫人物、影视周边作品、小玩偶，只有打开盒子才知道抽到了什么。2020年，这种带刺激体验、重复消费的盲盒成为了95后上瘾的存在。盲盒已出圈，其风口企业泡泡玛特成为2020年最炙手可热的投资项目。小小盲盒遍布商场、地铁站、学校周边以及KTV等年轻人聚集地，这种消费现象，有人称之为盲盒经济。

虽然业界对盲盒经济有诸多剖析，但我认为关键的一点：价格适中，抓住了消费心理，是流行的核心。这让人联想到2008年美国经济萧条时期，口红的销量反而增长，带来“口红经济”效应。而今在疫情突发经济下行的2020年，盲盒经济兴起也给了我们同样的暗示：经济形势不好了，大众消费需要更加理性。

越是在经济萧条时期，大牌、不断上新的口红，价格在200-500元期间，以适中的价格就能购买大牌荣光与粉饰效果的消费心理，让口红一直稳居非必需品领域的王牌销冠。无独有偶，与口红的消费形态相似，价格在30-60元区间、极具潮玩风尚、盲抽刺激性体验的盲盒，手握品牌IP的加持，再融合了粉丝经济、体验经济，从线上到线下充斥着年轻人触手能及的角落，引发“盲盒效应”。可以看到，口红和盲盒，具有共同的消费特点：处于经济不景气时代，联名超级品牌、价格适中、满足消费心理需求等共性，轻而易举就能决策消费。尤其今年，疫情影响收入下行，许多大宗消费诸如买房、买车、旅游、保险及奢侈品等相对滞后，大部分人手上自然挤出“闲钱”。而往往在这种时候，“手散”的我们就会“被消费”，随之而来的是冲动消费后的大量闲置品。

再者，今年11月1日“尾款人”成为网络热点，双11提前爆发。今年比往年多了3天，被定义为疫情后全球最大消费季。据天猫官方数据显示，今年有25万个品牌、500万家商家参与，其中包括200多万家线下商家，折扣商品达到1400万款，是去年的1.4倍；预计将多触达3亿消费者，超8亿消费者参与“天猫双11”。

在双11大潮下，作为一个普通消费者，你准备好了吗？原来的双11，都说拼手速；如今的双11，分明拼的是奥数。提前下定金、跨店满减、消费津贴、返场折扣，发现没，怎么买都买不清楚！怎么算，都算不过平台和商家！整个双11都在忙于拼单满减，囤货快乐！

作为普通工薪阶层，确实挺矛盾的，大件买不起还不让买小件吗？但需要警惕，闲钱就这样溜走的。花钱买开心，是这个时代最欺骗人的广告语。一时买一直爽，还是一时买一时爽？越买越不开心。社会在鼓励消费，却不会帮你评估消费力，跟随消费“主流”，双11似乎已经成为必过的节！

抽盲盒、买口红，怎么也要过的双11，这种上瘾式消费，正在引导着我们进入花钱的洪流。

就如同口红永远都好卖一样，买不起大牌的包包和时装，几百块总可以搞一支大牌口红吧，人人买得起，还能月月买。同样，就像盲盒可以带来刺激和上瘾，几十块钱抽一个，期待着开盒的不确定性，人人抽得起，还可以一直抽。我们就是在口红、盲盒、双11这样的消费经济里，足够地认为我们买得起、买得高兴，就一直为之买单。也正是这些随性、小笔的上瘾式消费，让我们的“闲钱”一直被掏空。

但对更多人来说，需不需要才更加重要，不是么？拒绝上瘾式消费，按需消费、理性消费，才是更现实的消费观。提醒自己，消费需谨慎，且行且珍惜。（昆明信息港评论员  李晓燕）