11月3日18时45分左右，在支付宝的理财直播频道“热门”板块，共有5个理财直播账号在直播，主要涉及基金、保险、股票等产品。理财直播间的主播大部分为基金公司、保险公司的投资理财经理，也有部分专业的网络主播。直播中除了推销金融理财产品外，还有分享理财知识、分析股票走势等内容。

19时左右，正在直播的某基金公司直播间里，两位理财经理在介绍如何配置资产的问题。在直播过程中，主播分别对上架的10款基金近一年的收益情况进行介绍，评估了各个股票的投资风险，并列举了零钱理财、固投如何实现高收益。截至直播结束，时长3小时34分钟，超过26万人次观看。

19时30分，在某保险公司的直播间内，主播在介绍重大疾病险。互动过程中，“粉丝”提出了“肾小结可以买几号产品？”“肥厚心肌病买什么保险？”“防癌险是月交吗？是否为消费型？”等问题，主播一一作了解答并推荐了保险产品。记者在该直播间右上角看到，除链接该保险公司的保险产品及设置粉丝福利领取页面外，还专设有答疑群的链接。

不过要注意的是，热闹背后，金融理财产品直播营销隐藏的风险也不容忽视。日前，中国银保监会消费者权益保护局发布2020年第5号风险提示，提醒社会公众注意甄别金融直播营销广告主体资质，选择正规金融机构和渠道购买金融产品；认真了解金融产品或服务重要信息和风险等级，防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险。

云南大学经济学教授郭树华表示，购买理财产品，重点在于金融市场的有序监管。直播带货理财产品，是国家法律允许的特殊行业，无论是在线下还是线上购买理财产品，都应确保行业合规、监管合理；其次是消费者要理性分析，正确判断，主动规避投资风险。郭树华认为，金融直播在做好行业监督及全程监管后，未来将有望“出圈”。

“与传统银行网点理财经理一对一、面对面或电话、微信推销的被动体验不同，消费者面对直播带货理财产品，可以多看少动，货比三家，掌握主动权，通过围观海量互动信息，做到心中有数，理性投资。”大泽电极科技投资总监、财经评论员么志博提醒，消费者在购买直播间的理财产品时，要及时查验“网红”理财顾问提供的执业资格证书编号，同时截屏保存重要信息作为维权证据。（昆明日报 记者杨敏）