每年11.11不仅仅是一场国民消费的狂欢,更是一场国内消费市场的复盘。今年京东11.11开始的比往年更早一些,从十月底就开启的各项预售销售成绩不菲。而从11月1日开门红之日起,许多品牌已经开启了爆单模式,从电器日用到美妆护肤,从手机数码到生鲜食品,京东都为国内消费者提供了优质选择。今年份“京东11.11区域消费报告”已新鲜出炉,报告中详细统计了今年11.11期间全国各地市的多项销售数据,在各省市强劲的购买力数据中,云南省的11.11消费颇具特色。

据京东大数据显示,2020年京东11.11期间,云南省购买力排名位居全国第24位,成交额同比增长表现迅猛。从销量来看,该省热销产品TOP5为:手机通讯、家用电器、电脑办公、运动户外、家居日用;可看出该省消费特色是家居消费趋于复苏。

从区域划分来看,云南省购买力最强的城区为:昆明市、大理州、曲靖市;购买力最强乡镇为:巍山彝族回族自治县、大理市、安宁市。而从下单金额来看,云南黑马城市为大理白族自治州。与此同时,根据云南省用户画像显示,全省用户中女性占比42%,35岁以下用户占比65%。

昆明作为省会城市,其消费力的强劲首屈一指,成交额占全省三分之一左右,除3C类操持高增长外,大家电的消费恢复意味着楼市在一定程度上复苏,而小家电的需求的持续高涨则意味着人们在疫后对生活品质的进一步追求。

此外酒类、宠物、汽车用品、珠宝首饰、家庭清洁等品类的消费也同比得到大幅的增长。当地消费者中,56岁以上人群同比增长30%以上,说明这个年龄的人群日益习惯线上消费,京东超市和生鲜商品最受欢迎;而年轻人则更喜欢智能、黑科技商品。

云南高校众多,尤其在昆明更是教育重镇,今年11.11以来高校学生消费增长高于全省平均值20%以上,学生们的消费集中在手机和电脑,但值得指出的是,运动鞋、包、食品饮料、生鲜、生活电器、个护健康成为学生消费新的增长点。

在下沉市场中,云南省同样表现强劲,拍卖类商品成交额同比增长7倍,云南低线级城市成交额同比增长39.4%。2020年京东升级“千县万镇24小时达”时效提升计划,面向低线城市及重点县镇继续布局物流新基建,创新仓储模式,提升县镇村三级物流触达能力和服务时效,推动城乡物流普惠,再塑中国消费者物流新的体验和标杆。

在年初抗击疫情的行动中,京东全面开放多年来锻造的供应链、物流、技术、服务等核心能力,累计投入超过15亿元用于抗疫情、保民生、撑经济、稳就业。以新通路、扶贫助农战略推进下沉市场基础设施建设,并通过物流、金融双布局完善京东下沉市场全产业链。这成为京东服务下沉市场的重要保障之一。

云南省特色农产品上行产品TOP5为:茉莉花茶(成交额同比增长11.13倍)、山竹(成交额同比增长10.64)、木瓜(成交额同比增长7.74倍)、百香果(成交额同比增长6.83倍)、、芒果(成交额同比增长6倍)。老字号上行产品TOP5为德和(成交额同比增长3.5倍)、云南白药(成交额同比增长265%)、梅花牌(成交额同比增长212%)、凤牌(成交额同比增长120%)、腾药(成交额同比增长65%)。云南省因受长三角产业带辐射,拉动相关领域电器及零售商品的上行。

目前,京东物流在全国布局了530多个农特产地,通过整合供应链物流、人才、流量、直播等全平台、全渠道资源,充分发挥“物流+商流”的一体化服务优势,为更多优质农产品上行注入澎湃动力。

云南省主要品牌在京东11.11的火爆销售数据说明,在电商平台整合用户需求驱动、京东物流加速商品运转、京东数科金融支持升级等举措下,京东全面推进产业带和源产地的零售新基建,助力打造的新型数字化产业带下正在崛起,并进一步成为推动全球经济复苏的强劲发动机。

在京东针对下沉市场的多年努力布局下,云南省的下沉市场在今年表现势头强劲。而在京东C2M技术的加持下,云南也正逐步走入数字化经济转型,特色花茶瓜果销量不断攀升。在助力全国消费市场积极转型、上行的道路上,京东始终在努力。（昆明信息港）