对中国共产党百年华诞的最好庆贺，就是开展大回顾和大学习。回顾党的百年奋斗历程，学习党的理论创新成果，其中一个重要的方面，就是回溯和总结党的百年宣传工作。上海学者周智强、王珍、夏斌为此作了努力，撰写了《讲好中国故事：传播的力量》一书。这部专著有助于人们全面认识和准确把握党的百年宣传工作实践、理念和成效。笔者认为，在新的历史方位上，我们进一步讲好中国故事，增强传播力量，有待在以下三个方面继续深化认识和实践。

第一，凝炼传播内容是根本。

讲好故事，首要的问题是讲什么样的故事。内容是做好宣传工作、传播工作的根本。好的内容赋予宣传和传播以灵魂，没有好内容的宣传和传播，犹如无根之木、无源之水。因此，传播者的首要任务，就是发现和概括好的内容。好内容源自哪里？来自于中国选择社会主义、社会主义不负中国的不凡实践，来自于中国共产党百折不挠、不忘初心的坚毅奋斗，来自亿万人民群众改变命运，争取美好生活的执着追求，来自现代中国对悠久历史文化的传承转换，来自开放中国与世界文明的互动互鉴。当然，好内容不是上述丰富素材的简单移用，需要传播者作进一步的淬取和凝炼。不是一般化的采纳，而是本质性的提炼；不是平面化的排列，而是立体式的呈现；不是局部的发现，而是整体的展示；只有这样，才能真正升华为讲好中国故事、增强传播力量所需要的好内容。

第二，讲究传播方法是关键。

在获得好内容之后，关键在于怎么讲？如果不会讲或者讲不好，就意味着好内容的悬置和牺牲。会讲或者讲好，涉及传播的方法。某种意义上，传播方法决定着传播内容的实现程度。好方法意味着要了解和熟悉接受者。随着社会的多样化和越来越多地面对世界受众，我们要善于以一对多，化一为多，把党的立场、观点、理念转化为各个社会群体、各种不同倾向、各国人士所习惯和熟悉的话语，增强传播的可达性。好方法也意味着传播形式的丰富多样。居高临下的说教方式，会使受众敬而远之，平易近人的沟通才能引发受众的共鸣。呆板一律的传播口径，折射出传播者自身的懒惰，大众喜闻乐见、丰富多彩的样式，才能扩大传播的辐射面。好方法还意味着传播手段的不断创新。在互联网发达的语境下，信息传播、思想交流、语言表达都发生重大变化，要应对传播方式发展新趋势，推动传播载体的变革，构建媒体融合发展的全新格局。

第三，实现传播效果是目标。

传播的实际效果是衡量宣传工作、传播工作成功与否的唯一标准。现实生活中存在的“为讲而讲”、 “一讲了之” 现象，表明着一些传播工作的无果而终。传播工作者要在 “讲好”上下功夫，切实提高传播的有效性。通过好内容、好方法的传播，使人民群众增强对中国特色社会主义道路、制度、理论、文化的认同度，增强对党的领导和国家发展大政方针的信任度，转化为投身中华民族伟大复兴事业的实际行动，形成主流传播日益强大的影响力、感召力、说服力和引导力，以及在国际社会塑造起可信、可爱、可敬的中国形象。（文汇报 记者潘世伟）