在夏日晴热的天气中，狗狗“六一”最爱的时光是周末。每到周末，它的主人——昆明市民邓瑞婷会带它去狗狗游泳馆。干净的泳池、专属的宠物玩具，只要一到泳池边，“六一”就会纵身飞起，“扑通”一声扎进水里，兴奋地游来游去。

“‘六一’喜欢来游泳馆，因为它在这里找到了很多好朋友。我也因此认识了很多养狗人士，能交流分享养宠和各种话题，很开心。”邓瑞婷说。

这是正在兴起的“它经济”。蓬勃、快乐、温暖，是它的关键词。新冠肺炎疫情发生以来，它在迅速发展过程中更是呈现出许多值得关注的亮点。

玩场新且奇

一段时间以来，互联网平台的留言分享里，“猫狗双全”是很多“打工人”的热议话题，也是他们对未来生活的美好期待。

但现实情况是，受饲养成本、生活空间等因素影响，不少人的饲养心愿难以实现。随着宠物经济的发展，消费新业态不断涌现。近年来，以宠物互动体验为主的各类萌宠体验馆应运而生。

美团研究院联合智联招聘发布的《2020年生活服务业新业态和新职业从业者报告》显示，萌宠互动体验馆入围了2019年增速最快的生活服务业新业态前3位。

在云南市场的走访里，记者也发现各类新奇业态层出不穷。从业者们在“吸猫”“撸狗”的不同业态上，进行着尝试——

“吸猫”“看猫”有新意。

2020年12月31日，喵了咪呀博物馆在昆明大悦城开始试营业。馆内汇集了各种以猫咪为主题的有趣互动3D创意画，布置了20余种“喵主题”场景，设置“吸猫区”打造全方位沉浸式体验，吸引了不少消费者到场“吸猫”、打卡。

业态加法有新意。

“五一”假期，云南高校的大三学生何玲选择到Nice to meet U爱玩萌兔体验馆放松、休闲。她说，自己最喜欢的宠物是安哥拉兔，因学校规定不能养宠物，所以她经常到这家全国连锁品牌店消费。“我觉得很多来体验的消费者应该跟我一样，点一杯咖啡，跟兔兔们一起合影，还可以在店里为它们换装。动物的世界很单纯，这样的互动方式非常治愈和减压。”

从2020年底到现在，即便受到疫情冲击，猫撸撸布偶体验馆都有不错的生意。

2020年12月，曾在传媒行业工作的李陶抓住“它经济”的发展机遇，从东北老家来到昆明创业，分别在昆明市中心和呈贡开了猫撸撸布偶体验馆。“猫撸撸不止是撸猫猫。我们店里除了布偶、英短等品种的猫咪外，还有小香猪、羊驼、安哥拉兔等互动性较强的宠物。结合不同年龄段、不同类型客群的需求，店里还设置了供儿童娱乐的小项目，家长可以到按摩休息区放松，消费者也可为宠物换装自拍。”喜爱小动物的李陶非常重视客人的消费体验，不断更新自己店内的设施和服务。他说，想要持续运营好宠物体验馆，服务质量的提升和客户体验的多元化至关重要，这也是他们下一步的努力方向。

产业纵深广

从在昆明开设首家店到第4家店，汪星客宠物生活馆用了4年，目前固定用户数量约600户。

如今，他们的业态和服务除了传统的宠物售卖，还包括猫粮狗粮、宠物营养品等，宠物美容、寄养服务以及宠物医疗保险等一应俱全。

店长小静和薇薇入行时间都在10年以上，还拥有广州等一线城市宠物行业工作经历。回顾发展历程，她们不约而同地用了“快”这个词。

店长小静告诉记者，最近5年，宠物产业发展势头非常强劲。“上海、北京等一线城市的宠物店，以前是主要往宽度拓展，现在更注重深度挖掘。云南和一线城市的宠物经济发展还有差距，但是这几年云南专业宠物门店发展越来越快也越来越好，这背后体现出云南宠物消费市场的需求规模越来越庞大。”

昆明叮当猫舍主理人江南，曾经只是一名普通的“铲屎官”，他也看到了行业发展的“快”。更因为这个“快”，有了不一样的思考。

在国内猫舍发展刚起步时，江南通过朋友了解到美国猫舍的发展情况，意外发现了宠物行业发展的新世界。于是他和朋友去北京考察猫舍，还从美国、俄罗斯、德国等国家引进英短品种的猫咪，于2017年到昆明发展线上猫舍业务。“目前，云南的宠物行业发展每年能保持两位数增长，发展空间和潜力很大。”江南说。

去年疫情暴发后，很多商业业态纷纷“上线”寻求新的发展空间。结合对线下体验馆发展3年的观察，江南却做出了一个让很多人意外的决定——他在昆明开了第一家线下体验中心。他说，宠物行业的互动体验非常重要，只有和小猫小狗有了“亲密接触”，很多人才能把消费的意愿转化为实际行动，这是他开线下店的初衷。

除了“快”，宠物产业链呈现纵深、细分化发展趋势，也是业界的共识。

如今，越来越多消费者愿意关注和重视宠物的需求，这也倒逼宠物相关的产品和服务不断完善。除了宠物体验馆，宠物食品、医疗、寄养、服饰、摄影、殡葬、保险等商业模式越来越细化，更新速度很快，产业链逐渐完善。

很多投资机构也敏锐地嗅到了宠物经济发展商机，雀巢、腾讯等纷纷在宠物食品、医疗等行业布局。此外，一些时尚巨头也推出宠物周边和相关饰品，尽管售价不菲，仍然大受追捧。

“宠物经济的快速发展，让宠物产品更加丰富、设计感也更强。现在的宠物产品更加智能化，很多‘铲屎官’家里有智能食物和水分配器、宠物监测系统、智能宠物玩具、智能猫窝等等；宠物产品区分也越来越细，牙刷、足底护理、干性（油性）皮毛护理等多种多样；产品的元素划分也更为细致，考虑到宠物和主人共同的需求，甚至还出现了宠物家具，让人和宠物能相处得更融洽。”江南说，科学化养宠、细分化市场服务是发展的方向，他对于这个行业信心很足。

变化快又暖

采访中，记者发现由于宠物行业的快速发展，也带来了一系列的“变”和“暖”。

一个明显的变化是，因为单身人群增多、都市生活的客观限制，更适宜在家饲养的小猫受到了不少养宠人士的青睐，甚至很多“铲屎官”对“讨好”猫咪的感觉很“上头”。

据《2020年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，2020年，全国城镇犬猫数量突破1亿只。其中猫只数比2019年增长10.2%。犬只数则比2019年减少5.1%。从消费市场对比来看，2020年，全国城镇犬猫消费市场规模达到2065亿元，比2019年增长2%。这其中，猫消费市场规模比2019年增长13.3%、达884亿元，犬消费市场规模则比2019年下降5.1%、为1180亿元。

“猫升狗降”的同时，异宠数量也在不断升高。

昆明忠爱动物医院2017年营业时，有5位工作人员。如今，医院工作人员已有20多位。“我们医院的接诊病例多以犬、猫为主，其中猫占60%以上。”院长王平明显感受到宠物猫的接诊占比越来越高，接诊宠物的类型也更加丰富多样。早几年王平的医院接诊病例多是犬猫，现在也会有兔子、仓鼠、荷兰猪、乌龟、蛇等病例。

在该院采访时，墙上挂满的“妙手仁心治我猫病”“妙手回春救我狗腿”等锦旗，极为抢眼。这些都是主人们为感谢动物医院的医生专门制作的。这背后，有一个个主人陪伴爱宠战胜病痛的故事，故事里有爱、有暖，更有对生命的尊重和敬畏。

“现在的养宠人士对宠物的品种、饮食搭配、生病判断等方面变得越来越专业了，养宠意识也从早期的‘看家护院’转变为将其视为家庭的重要一员，更加注重人与动物的关系，懂得爱护动物的生命，更愿意为自己的宠物‘氪金’。”王平说，作为宠物医生，非常高兴看见这样的变化。

随着这样的“变”与“暖”，宠物行业也涌现了许多新职业，包括宠物减肥师、宠物托管师、宠物摄影师、宠物造型师等。据4月16日夸克App发布的报告数据显示，“00后”对于宠物经济的认可度高，他们认为在为宠物“打工”中可以收获情感和成长的满足。在“00后”关注的5大热门职业方向中，与宠物相关的职业排名第一。

王平说，目前昆明的宠物医院约有240家，养宠意识的改变，也让养宠人士对宠物医生这个职业更加尊重。“现在越来越多人愿意进入这个行业，相信通过我们的共同努力，云南的宠物行业会更温暖和光明。”（云南日报 记者李吒 韩成圆/文 李文君/图）