昆明信息港讯（昆明日报 记者杨敏） 东京奥运会期间，蒙牛推出的“夸父”“哪吒”“花木兰”等奥运定制包装收获了一波好感；元气森林推出的气泡水新产品迅速“圈粉”……凭借高质量产品及创意，国货爆款不断涌现，进一步释放了国货消费潜力，推动国货品牌消费持续升温。

国货品牌消费持续升温。

商务部数据显示，今年“京东618”，国货成交额和用户数分别高出国际品牌7%和8%。在天猫平台，仅“六一”当天，就有755个产品成交额破百万元，其中70%为新国货品牌，新国货已成为新消费的主角。

近日，李宁公布了上半年业绩，净利润同比涨187.2%。而此前“一捐成名”的鸿星尔克同比更是创造了销量增长52倍的惊人数字。相较之下，日前公布财报的阿迪达斯，大中华区罕见出现负增长。其CEO坦承，目前中国消费者的需求不再像此前跟风洋品牌，更倾向于本土品牌。

日益走俏的国货背后，是消费者对中国文化IP、国潮消费品的认可。昨日，记者走访南屏街、小西门等中外运动品牌汇聚地发现，鸿星尔克、李宁、贵人鸟等品牌的门店人气较高，不少市民正在选购心仪的产品。阿迪达斯、耐克等品牌的门店虽然推出打折优惠活动揽客，但收效甚微。

“当前形势下，随着国货的质量、售后服务越来越好，产品的产业体系正在逐步完善，消费者对国货的认可度也在提高。”云南大学经济学教授郭树华表示，国货品牌消费升温，体现出消费者对国货品牌的认可，同时也反映出相关企业找准了自己的目标和方向，将打造国货作为自己的事业，在发展中迎合消费者的需求，不断推陈出新，形成良性循环。郭树华认为，随着国货品牌的创新升级，未来追求国货将成为一种趋势。