昆明信息港讯（昆明日报 首席记者廖晶蓉） 弱化平台总量、强化数据信息安全，今年天猫“双11”首次未披露分时成交数据，仅公布了总交易额5403亿元，更多关注品牌自身销售增长情况。在众多品牌中，云南省以云南白药为代表的老字号、以薇诺娜为代表的新品牌均有不俗表现。

今年是第十三届天猫“双11”。与过去12年不同的是，今年媒体没有等来“‘双11’1分钟成交了多少笔交易”“多少分钟交易额过100亿元”等交易额数据。但是垂直观察行业和中小企业的活力，却呈现出不一样的“双11”。

天猫公布的数据显示，开售第1小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万元级到千万元级的跨越；78个去年“双11”成交额千万元级的品牌，今年“双11”成交额突破了1亿元大关。商家端和品牌端的运营和成长，成了天猫平台更加关注的重点。

11月11日到来仅45分钟，有382个品牌在天猫“双11”的成交额超过1亿元。其中，有云南研发、生产的功能性护肤品薇诺娜。

不同品类、不同年龄的消费特征也迎来新动向。和年轻人喜欢熬夜淘宝不同，“银发族”更喜欢错峰下单，扎堆在早上7点网购。健康依然是“银发族”网购时关注的头等大事。

淘宝直播数据显示，今年“双11”，有184家老字号开起了直播，第一波正式开售，11个老字号品牌直播间成交额破百万元，其中菜百成为老字号中的第一个“千万直播间”。截至11月11日8时，220家老字号品牌在天猫“双11”的销售额同比增长超100%，其中包括云南白药、调鼎斋、王子荣等云南老字号。云南白药的销售额突破1亿元，昆中药的销售额同比增长282%。

今年“双11”，阿里巴巴旗下飞猪也参与机票、酒店等促销。在活动期间评选出来的乡村旅游热门目的地中，云南腾冲和顺、大理双廊、大理海东3地上榜全国最热门乡村旅游目的地TOP6。

这还是一届以绿色低碳为主题的“双11”。今年天猫首次公布绿色商品榜单，涵盖绿色家电、绿色食品、节水商品、新能源汽车四大品类，其中新能源汽车增长最快，成为新的消费热点。