日前,以“百年风华 e心如初”为主题的2021云南·昆明网络文化节在昆明市工人文化宫举行闭幕式,通过发布新媒体传播力排行、正能量网红等榜单,组织优秀节目展演与正能量网红故事分享等形式,展示一年来云南网络文化建设取得的丰硕成果。
紧扣主题主线 云端传递好声音
第五届云南·昆明网络文化节由云南省委网信办、昆明市委网信办指导,省委统战部、市委统战部及团市委共同支持,昆明市网络文化协会主办。
在中国共产党百年华诞、“十四五”规划开局、COP15第一阶段会议的召开之年,网络文化节以其积蓄了五年的网络影响力和品牌力,融合联动网络文化和文明建设成果,集结网络资源力量,省市主要新闻网站、社会自媒体、广大网民共同参与,围绕“奋斗百年路 启航新征程”、“生物多样性的春城之约”、“凝聚乡村振兴新力量”三大主题,策划“建党百年·新时代的传承故事”、“听初心·好声音大型网络音频征集点赞”、“正能量网红评选”、“文明城市代言人”等近50项活动,线上线下同步推进,千万人积极参与,线上点击量逾8亿次。
抖音开设的#多样昆明向往之城
在引导网站和网民参与优秀网络文化产品的创作传播,大力培育积极健康、向上向善的网络文化、网络文明的同时,更打造出“发现云南之美摄影大赛”、“滇云网络文学大赛”等一批影响深远的本土网络文化建设品牌,丰富昆滇网民的网上精神家园。其中,“发现云南之美摄影大赛”共收到投稿作品9000余组,总点击量接近1亿次;#多样昆明 向往之城#单一话题在抖音平台吸引网民创作200多个短视频作品,播放量8266万次;石林县以国家数字乡村试点县建设为契机,建设网红经济先行点打通县域农产品上下行双向通道,举办“血桃文化节”、“人参果采摘节”、“石林县农产品直播大赛”网络直播活动,点击率超过2亿次,带动农户增收。
通过与协会成员单位共同开展“携手困难儿童守护生物多样性科普活动”、“爱尔眼科困难患者义诊手术”、“蓝马甲志愿者助老年人健康用网”等12项公益活动,汇聚向上向善的网络力量,共筑网上美好精神家园。
“携手困难儿童守护生物多样性科普活动”
注重互动沉浸感 增强体验感和参与度
项目组织精益求精,贯穿全年陆续推出精彩纷呈的线上线下网络文化、网络文明、网络公益活动。围绕提升沉浸感和参与度,系列活动注重运用直播、vlog、VR、裸眼3D等潮流网络传播方式,更具吸引力、感染力和影响力。
活动策划聚焦以青年影响青年,积极为正能量发声,为真善美代言,营造向上向善的网络氛围。“青春昆明”电子竞技大赛在吸引在昆高校和电竞队伍参与健康游戏的同时,还在青少年群体中传播绿色上网的理念,活动覆盖30万青少年群体。“第二届春城昆明家庭养花大赛”吸引了千余个家庭参赛,收到贴文719组,点击量600万,延展出的“COP15春城之邀——一粒来自昆明的种子”活动,向全国网友发出2万份鲜花种子盲盒及展现云南生物多样性的明信片,吸引500万名网友种花云分享,触摸春城的城市温度以及浪漫气息。
云南·昆明正能量网红孵化基地打造“红色之声”理论宣讲,选拔20多位平均年龄20多岁的红色主播,用新方式讲党史老故事,根据观众关注点开展菜单式学习宣讲,《红歌声中,回望光辉一百年》《云南地方党史的光辉丰碑》《我为群众办实事》等引发热烈互动。全年14期节目总浏览量3500万,评论1000余条,点赞20万。其中,《红歌声中,回顾光辉一百年》通过《国际歌》《十送红军》等二十首经典红歌讲党史,迅速火出圈当天腾讯直播平台点播量242.2万。
“红色之声”理论直播宣讲登上人民日报头版头条
“昆明好网民”强化发挥互联网行业党建的引领作用,在全市各行各业中评选出罗捷、岳立等15名2021年度昆明好网民。“红星耀云端——2021年昆明市互联网行业党建”在全市互联网行业中评选出党建创新之星5名、支部服务之星5名、党员先进之星10名,充分发挥好行业内先进单位及个人的模范作用,强化对互联网企业思想政治引领和组织凝聚,全面推进“两个覆盖”工作。
与此同时,依托大数据分析软件,昆明市网络文化协会还联合新华大数据按月持续对昆明地区政务新媒体、社会自媒体账号开展内容和传播力监测,跟踪分析昆明新媒体的发展现状和问题,找准本土特色,提出发展对策,引导网络空间健康可持续发展。在闭幕式上发布了年度昆明地区新媒体传播力排行,充分解读榜单后蕴含的昆明新媒体力量。
提升对外传播力 讲好中国故事
为响应昆明加快建设区域性国际中心城市这一目标,今年的活动中添加了更多国际化元素,展示区域性国际中心城市的“国际范”,抓住全球聚焦COP15举办地的时机,除了加强外语活动策划组织外,还邀请长期在国内学习生活的外国人参与到向世界讲述中国故事、云南文化中来。
AI机器人主播访谈、拟人化动植物访谈短视频等新形式的信息产品,邀请30位外国友人、在昆留学生参加体验式走访交流活动,借助外国人视角宣传COP15在昆举办对昆明发展的重要意义。8月持续推出【在昆外国人看昆明】系列视频25期,并通过昆明信息港城市门户网站、英文缅语网站、官方微博、微信、彩龙社区、B站、今日头条、搜狐以及海外社交平台Facebook、YouTube和Twitter推送视频,相关报道还覆盖省外龙虎网、红星新闻网、大洋网等30家重要新闻网站推送,累计阅读量突破2000万。其中,#海外看昆滇#新浪微话题阅读量231.2万。
留昆德国教师韦南珊:在国外社交平台展示云南生活
日语主播赵芸莎打卡昆明翠湖公园 ,向日本网友介绍昆明宜人的生态环境及生活方式。
“文明昆明代言人”这一品牌活动,邀请德国、津巴布韦、老挝、卢旺达、斯里兰卡、也门、阿富汗等外籍在昆师生为昆明代言,通过他们的微博、抖音、ins、脸书等账号向世界展现云南生态优、环境美、花开四季,碧水蓝天净土,宜人宜居的环境。
“海外主播打卡生态昆明”活动,昆明广播电视台邀请来自日本、老挝、印尼等13位多语种主播先后来到西山、扶荔宫、安宁八街、嵩明特色花卉种植基地等地进行直播,制作展示云南生物多样性的vlog产品。打卡周内,相关产品在海外社交平台的总阅览量达648万,总互动量约60万。中央广播电视总台国际在线、新浪、腾讯、搜狐、网易等国内网站均发布了活动内容。
第四届中小学生英语风采大赛、中小学生生物多样性保护主题画作巡展暨双语科普直播两大公益活动,吸引近5万人参与,作品(成稿)1万余件。
下一步,昆明市委网信办、昆明市网络文化协会将坚决贯彻落实中央网信办和省委网信办关于网信工作的各项安排部署,准确把握形势、保持战略定力、精心谋划部署,深化“六个坚持”,不断加强网络文明建设,对优秀作品进行集纳,整合资源全网推送,以优质作品鼓舞人,同时引导和激励新媒体和广大网民不断探索新途径,打造出一批影响深远的网络文化品牌,为全面建设社会主义现代化、谱写好中国梦的云南篇章贡献网信力量。（通讯员李飒 沈莹）