日前,2021年度“对外传播十大优秀案例”评选揭晓,由云南省委宣传部撰写参评的《生动讲好人与自然和谐共生的中国故事——以云南亚洲象群北移事件为例》获奖,案例被收录在《对外传播十大优秀案例研究(2020—2021)》系列丛书。(详见昆港2022年2月14日报道)

报道中提到:据不完全统计,云南亚洲象北移南归相关有效信息超过67万条,参与报道的海内外媒体超过3000家,覆盖全球190多个国家和地区,全网阅读量110多亿次,在国际舆论场上成功宣介了真实中国、立体中国、全面中国,受到国际舆论广泛赞誉。

这则报道一下子又把我们拉回一年前,2020年3月,这一队拖家带口的亚洲象就已离开西双版纳勐养子保护区,“北漂”到了普洱市思茅区、宁洱县区域活动,在迁移过程中还产下了一头幼崽,一场大象的“梦幻奇游”从此开始。

如果说大象迁移初始,我们的报道还大多向专业角度靠拢,探讨它们为何离开故园、不远千里的话,等它们穿越元江、一路向北的时候,媒体、社会已经将这群庞然大物的一举一动视为人与自然和谐相处的绝好例子,宣传上的画风渐变。也正是由于这种渐变,才使得一群大象和云南一起,举世瞩目。

这个过程中,云南省委宣传部始终把亚洲象北移南归的舆论引导工作放在全国、全球的大背景下去考量,坚持国家站位、树立全局视野,高位统筹谋划、系统组织推进。同时,紧紧抓住这一难得的国际传播契机,围绕云南“人象和谐”故事,着力统筹好内宣、外宣两个舆论场,释放正能量、唱响好声音。“大象案例”使得云南成为2021年全世界一道亮丽的风景。

回顾整个舆论引导工作,我们不难看出,宣传主管部门对于“准突发事件”的判断与应变能力,并且能够随时沿着“占位”核心主线,不断丰富线索与脉络,将整个行程合理有序地组织推进。最终获得“对外传播十大优秀案例”实至名归。

现在我们可以探讨另外一个问题了:“大象案例”对云南今后的宣传有什么启示或者借鉴?探讨这个问题之前,我们不妨大致看一下其余的九项案例,无论是浙江的“用景德镇陶瓷名片讲述中国故事”,还是柳州的“ 讲好螺蛳粉故事”,抑或是重庆的“请外国人参与城市传播的重庆实践”,绝大部分都是提前谋划、组织充分、言之有物、环环相扣。那么,云南经历“大象案例”以后,是不是否可以从“未雨绸缪”的角度,充分挖掘云南的内外宣传潜力?毕竟,“大象案例”是可遇不可求,更是难以复刻的。

之所以提出这个问题,是因为云南可以讲的云南故事极为丰富,民族的、民间的、风土人情的、山川风物的等等,只要像其他优秀案例一样,提炼出主题,找到好的背景,再次讲好“云南故事”,让世界随时关注云南,是极为可行的。

讲好云南故事,需要时刻发现身边可以提炼的元素,从逻辑关系、环节脉络研判出可以想见的宣传走向,进而统筹、推进;要有把每一个“故事”挖掘殆尽直至成为“好故事”的专业素质与决心。因此,要达到“讲好云南故事”这一目标,政府、媒体、以及全社会,都要积极主动地参与进来,毕竟,云南不光有大象。(昆明信息港评论员 杨雁)