近日，妇炎洁在电商平台的一款女性用品广告中，内容低俗露骨，被指违反科学，侮辱女性，涉嫌虚假宣传。此后，妇炎洁官方微博致歉：“我们为妇炎洁官方旗舰店产品展示页面的不当内容对女性不尊重，郑重道歉。大家对妇炎洁的所有批评，我们都虚心接受。目前公司已成立专项小组，全面下架相关产品，开展自查自纠，深刻反省,杜绝类似情况再次发生；同时也正积极配合主管部门的调查。”

这次广告风波，妇炎洁将性别歧视、刻板偏见、获取流量等多个因素掺杂在一起，在针对女性推出的产品广告中严重冒犯女性。将正常的生理现象有意曲解为身体问题，向大众传达错误的知识。这已经违反了《中华人民共和国广告法》中所规定的“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。”“广告不得有含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容......”等多个条例，除了道歉，下架相关产品，若涉嫌违反国家法律，更应该接受相关部门的调查和惩处。

妇炎洁的广告，贬低女性，使女性产生毫无根据的羞耻感，字里行间对女性的描写，突破道德底线，全然没有尊重，还透露出女性要以取悦男性为荣的恶劣思想。这一侮辱女性的广告，不知企业的女员工作何感想？广告作为企业面向消费者的重要门面，一定程度上反映了企业的内部文化。而这样的广告文案能通过企业的企划、宣传部门层层审核，最终呈现在大众面前，妇炎洁的企业文化令人堪忧，企业内部的自省必不可少。

企业做营销策划，无论多么讲究创意，多么想要吸引流量，低俗营销永远不可取。或许可以得到一时的关注，但通过博人眼球获取利益的，终将会被社会和消费者抛弃。其次，人人平等是始终应该遵循的现代社会基本准则，做企业亦是如此。尊重他人，是社会文明的体现。而尊重消费者的企业，才会获得消费者的信任。所有企业都应该通过妇炎洁引以为戒，专注于精进自身产品，营销策划中注意价值取向，不投机取巧，不哗众取宠，用实力和口碑赢得消费者的真正信赖。（昆明信息港评论员  曹月）