2022四川省文化和旅游发展大会、第八届中国（四川）国际旅游投资大会将于11月10日在四川南充召开。届时将宣布第四批天府旅游名县、第二批天府旅游名牌（名镇、名村、名宿、名导、名品）、第三批四川文旅龙头企业等名单并授牌，同时将对第二届四川省文化旅游工作先进集体和个人进行表彰。

这是一次总结四川文旅发展经验、展示四川文旅发展成就的大会，也是促进四川文旅产业高质量发展、扩大“安逸四川”美誉度的盛事，受到社会各界的高度关注。近两年来，四川不断探索实践文化旅游融合高质量发展路径，既有文化资源被深入挖掘转化，成为推动旅游新业态发展的重要力量；传统旅游供给得到升华拓展，对中华优秀传统文化的传承产生助推作用。一系列举措成功助力文旅加速融合，推动文旅产业由“量变”向“质变”飞跃。

阆中古城

大英县“宋井桃源”

自贡国际恐龙灯会

三星堆博物馆新馆概念图

眉山三苏祠博物馆

自贡方特恐龙王国

找准大方位——

讲好新时代文化故事

充分展示推介巴蜀大地的文化资源，是2022四川省文化和旅游发展大会的初衷和亮点。

党的二十大召开期间，在北京展览馆举行的“奋进新时代”主题成就展四川展区内，一幅幅照片、一帧帧画面、一件件展品，让四川文化和旅游的发展成果可感、可知、可亲近。其中，1986年三星堆出土的戴金面罩青铜人头像和青铜戴冠纵面面具的复制件，以及今年7月从祭祀坑出土的青铜人头像原件，吸引了众多参观者的目光。

在四川，悠久的历史文化资源所带来的文化自信与文旅发展“强起来”的历程总是同频共振——

今年夏天，眉山三苏祠博物馆全体工作人员感到前所未有的忙碌：游客接踵而至，除现有的专职讲解员全员排满外，馆长、副馆长以及博物馆各个行政部门的工作人员被抽调组建成临时讲解团队，还增加了志愿讲解团队……统计显示，6月9日至7月6日，三苏祠共接待游客7.3万人次，环比增加508%，祠内承载的家教家风、家国情怀、为政清廉等丰厚的历史文化信息深受民众青睐，大家纷纷表示：“透过三苏祠，打开了一扇通往中华优秀传统文化的大门。”

岁月失语，唯石能言。在四川，像三苏祠这样深深承载着数千年中华民族宝贵历史基因记忆和历史血脉传承的珍贵文化遗产数不胜数。四川可移动文物资源普查结果显示，全省采集登录的文物共有100余万件/套，这些千百年来深厚的文化积淀，正彰显出强大的生命力和影响力。

9月15日，第十三届中国艺术节闭幕式上，“四川造”川剧《草鞋县令》夺得国家舞台艺术政府最高奖——文华大奖。捷报接踵而至，四川扬琴《蜀道》斩获我国群众文艺领域政府最高奖——群星奖、《通江民间歌谣校补图注》获得全国民间文艺最高奖——山花奖……为讲好中国故事，四川在繁荣发展艺术创作和生产方面狠下功夫。以加强和改进艺术创作生产管理为突破口，四川在以川剧《草鞋县令》为代表的文艺精品所达到的艺术高度、艺术传播推广的深度、全省联动共创的广度等方面均实现了创新突破。设立的四川艺术基金，仅2020年就撬动市（州）财政和社会资金投入3358万元。

公共文化服务体系建设多年来也始终走在全国前列。推动出台的《四川省公共文化服务保障条例》实现了公共文化责任主体、公共文化治理方式、公共文化服务效能、公共文化服务保障因素的四大突破。文化场所全面提档升级，天府艺术公园等一批标志性公共文化项目陆续建成投用。创新文旅志愿服务平台化管理，注册人数突破10万人。“千龙千狮闹新春”“万人赏月诵中秋”和群众广场舞比赛等重大群众文化活动不断提升人民群众的文化获得感。

作为2022四川省文化和旅游发展大会主会场，阆中被誉为中国四大古城之一，是现存“唐宋格局、明清风貌”的古建筑，同时这里也是“春节老人”落下闳的故乡。据悉，大会召开期间，阆中精心打造的一批“新业态、新场景、新形象”文旅融合项目将集体亮相，展现近年来文化遗产保护成果，让历史文化保护传承与文化旅游创新发展相互赋能。

培育新业态——

发挥文旅项目拉动作用

本次大会期间，主办地南充将实地展示“夜经济”、旅游演艺、工业旅游等业态发展情况。其中包括嘉陵江夜游演艺《客来阆中》、杂技舞台情景剧《东方丝源》、沉浸式实景演出《蜀道盛世》等重大文旅项目。

近年来，四川坚持把重大文旅项目作为推动全省旅游产业提质升级、转型跨越的重要抓手，高标准、高质量、高速度推进重大文旅项目的招引促建投运工作，在广袤的天府大地上开展一个又一个文旅标杆项目，不仅让“游在四川”的体验得到进一步升级，也为文旅经济的高质量发展和可持续发展奠定了坚实基础。

“飞跃在侏罗纪”、体验“城市危机”、勇闯恐龙谷……走进自贡方特恐龙王国，一项项与恐龙元素紧密结合的高科技体验项目令人目不暇接。今年6月18日，包含三大主题17个子活动的首届自贡国际恐龙文化旅游节启幕，自贡方特恐龙王国同时开园。短短半个多月的时间里，方特恐龙王国接待游客165367人次，实现营收4594万元。

在素有“万里长江第一古镇”之称的宜宾市翠屏区李庄古镇，总投资21亿元、占地1000多亩的李庄古镇月亮田景区今年一亮相，便吸引了众多游客前往游览体验。60亩水街、86栋仿古建筑，宛若一幅烟波氤氲、古韵绵长的山水人文画。位于遂宁市大英县卓筒井镇为干屏村的“宋井桃源”国庆正式开园，借势今年近郊游、微度假的热潮，以盐文化体验和桃花自然景观体验受到群众广泛关注。

走出国门，点亮世界，自贡彩灯是势头强劲的四川新兴业态之一。今年6月，由自贡海天文化股份有限公司主办的“特内里费海天国际灯展”，在西班牙知名旅游胜地加那利群岛的特内里费岛持续举行，游客络绎不绝，在欣赏彩灯中感受浓浓的中国文化。在遥远的加拿大，“尼亚加拉大瀑布海天国际灯展”也于10月亮灯，首期计划运营5年。仅今年1月至5月，自贡已在海外布展30余场灯会，全年预计将超过60场，其中将包括法国、荷兰、美国、日本等多个国家的布展。数据显示，2021年，自贡实现文化出口2838万美元，同比增长3.63%。通过文化科技融合，实现创新发展，自贡彩灯占据国外彩灯市场92%的份额，真正意义上体现了国家文化出口基地的“四川制造”魅力。

四川省文化和旅游厅提供的数据显示，今年上半年，全省467个在建文旅重点项目实际完成投资597.75亿元，投资完成率63.36%，超进度13个百分点。据四川省文化和旅游厅有关负责人介绍，本次同期召开的第八届中国（四川）国际旅游投资大会还将签约重大项目共150个，主要聚焦数字文旅、夜间文旅、城市更新、冰雪温泉、康养体育、研学旅行等业态。其中包括绵阳嫘祖圣境文旅综合体、内江世界无花果博览园景区、华侨城·南充丝路传奇、南充世界丝绸源点景区等在内的项目将体现文化内涵、业态新颖等特点。

提高体验度——  

激活文旅消费市场

今年国庆假期，四川文旅市场加速回暖，全省累计接待游客4326.33万人次，实现旅游综合收入146.41亿元，分别恢复到2020年同期的82.21%和60.4%。成绩的背后，是四川出台的多项惠民措施激活了文旅消费。

今年7月，“安逸四川·欢乐盛夏”2022四川省文化和旅游消费季开启，全省推出八大主题270余项活动，发放文旅消费券2.27亿元，并联动近百家金融机构出资2亿元文旅消费权益资金，30万余家文旅企业推出景区、文艺、出行、购物、住宿、美食等“十大消费权益”，全方位激活暑期文旅消费市场。

作为金融助力文旅消费的一项重点举措，四川银行联合20余家相关文旅单位、7190余家商户于2021年9月共同推出的四川文旅一卡通，截至目前已发行超过10万张。群众持该卡可享受0元畅游西南五省100家景区、60家展馆及多家机场、高铁、主题乐园、酒店等优惠政策。今年1月，四川省文化和旅游厅、四川银行再次联合8家发起方、20余家文旅单位、1.07万余家商户发布“安逸熊猫·文旅一卡通”（2.0版），推出文化和旅游消费惠民、消费支付便利化等多项活动。截至目前，活动参与人数已突破50万人次，拉动文旅消费近8亿元。

文旅市场的活跃还得益于四川高度重视文旅数字化、网络化、智能化发展。动动手指快速预约预订文博场馆、景区，实时掌握余票状况，快速查找附近公厕、停车场……刚刚获得文化和旅游数字化创新实践优秀案例的“智游天府”平台一系列便捷实用的功能使得广大来川旅行游客的体验度和舒适度显著提升。据悉，该平台汇集沉淀各类文旅数据，为精准掌握行业动态、文旅发展决策提供重要参考依据。同时，其面向公众的一站式数字化服务体系通过App、小程序、微信公众号为公众提供旅游、文化、公共服务三大类近20项服务。截至目前，平台公众端用户注册数已近100万。

天府旅游名县、天府旅游名牌等“金字招牌”近年来也对各地县域经济发展发挥了重要作用。数据表明，3批31个天府旅游名县命名县对当地经济增长贡献率和税收贡献率分别超过25%和15%，旅游收入占农民纯收入比重超过13%。不仅如此，2019年以来，四川还建立了文化旅游发展协同联动机制，目前已经组建包括天府旅游名县联盟、大九寨、大熊猫、大遗址等18个文旅联盟，激活文旅市场发展布局。

值得关注的是，嘉陵江文化旅游联盟也将借力本次大会成立。据悉，该联盟将由川渝22个区县联合发起成立，将点亮“千里嘉陵图”县域坐标，推进嘉陵江旅游风景道建设，是在成渝地区双城经济圈建设背景下，四川进一步推动巴蜀文化旅游走廊建设的有力举措。（中国文化报 梁萧 图片均由四川省文化和旅游厅提供）