这个春节，云南旅游业迎来2023年的第一波消费高峰，全省文旅市场遍地开花，创下了多个历史新高。据省文旅厅发布的数据显示，春节全省共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%。省外入滇游客达2058.2万人次，占市场总量的45.59%。

热播剧《去有风的地方》让大理再次霸屏，沙溪古镇、有风小院、小锅米线、鲜花饼成了“打卡”标配；昆明滇池大坝上游客摩肩接踵，网友调侃说“平均每50人喂一只海鸥”；在澜沧拉祜族自治县酒井乡老达保村，慕名而来的游客跟着《快乐拉祜》一起摇摆欢唱；漫步在西双版纳野象谷，“象”往的傣家风情备受游客青睐……这个春节假期，在浓厚的节日气氛中，在人潮和烟火气中，那个熟悉又热闹的“诗和远方”又回来了。

据支付宝“2023年春节消费观察”，上榜最受欢迎的春节旅游境内目的地云南就占据4席，分别为云南西双版纳、大理、丽江、迪庆，另外2城为江西上饶，安徽黄山，这6个旅游目的地消费金额同比去年春节增长近一倍。从美景到美食、从富有特色的年俗到少数民族文化，从旅游服务到管理，云南收获了一波又一波好评。这些火爆现象的背后，是云南旅游提前做好准备、抢抓热点精准定位，持续主动迭代升级、推进业态创新的良好成果。

今年春节，云南超预期的旅游热度，离不开此前的“史上最严”22条旅游市场秩序整治措施、旅游从业人员“八不准”规定、“旅游革命九大工程”等硬招；以及文旅行业纾困帮扶13条措施和恢复发展20条政策等政策，力促旅游业回暖；同时，云南通过大力建设基础设施，用中老铁路串起了沿线旅游资源，在这次春节当中也有着不俗表现，在旅游流、探亲流的叠加下，中老铁路创下了开通运营以来单日旅客发送的最好成绩。

云南旅游迎来强劲复苏，对于“久旱”的市场来说，要注意不能满足于“一时热度”，而应该思考如何做到“一直热”。真正做到人无我有、人有我精，游客上门自己来，游客不劝也会来，要做到这一点，创新是关键。

近年来，游客对旅游的需求呈现个性化、自助化、智慧化的特点，越来越多的游客不再愿意跟团出行，而是选择更自由自在的出行方式、更智慧化的服务管理、更拔新领异的体验。在今年春节，昆明南屏街的烟花秀璀璨夺目，西双版纳告庄西双景六国音乐节令人流连忘返，景洪政府机关单位敞开大门为游客提供免费停车位……云南各地在旅游转型升级上用足了心思，下足了功夫，一些新产品新业态突破传统思维，受到了游客的青睐，实现了人气和经济的“双丰收”。

云南旅游资源丰富，有了“资本”，更应该警惕“吃老本”。要始终保持主动升级、主动创新的发展思维，以破立并举的方式进行革新，紧跟游客需求变化，完善旅游产品供给体系，开发更多优质旅游产品线路，推出更多惠民利民活动措施，推动文旅产业的迭代升级，为游客提供更多个性化服务，不断丰富旅游业态。云南旅游的“限定版”惊喜源源不断、层出不穷，八方游客才会满怀期待，朝着彩云之南奔赴而来。（昆明信息港评论员  曹月）