为扎实推进云南省普法强基补短板专项行动，进一步规范网络直播营销行为，云南省互联网信息办公室、云南省普及法律常识办公室、云南省社会科学界联合会、北京市炜衡（昆明）律师事务所联合编写了普法强基读本——《网络直播营销合规手册》（以下简称《手册》）。《手册》通过通俗易懂的表述和案例，将网络直播营销的规范讲清楚，为各网络直播营销主体合法合规经营提供参考，助力营商环境优化。

《网络直播营销合规手册》封面

近年来，网络直播营销发展迅速，在促进就业、扩大内需、提振经济、乡村振兴等方面发挥着积极作用，但同时也出现了直播营销人员言行失范、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难，尤其是利用未成年人直播牟利等问题。维护网络消费市场秩序、保护消费者合法权益、促进新业态健康发展，已经成为当前迫切需要解决的问题。

在网络直播营销极速发展的背景下，直播营销行业合规发展势在必行。《手册》涵盖了网络直播营销概要、主体、合规要求以及法律责任四个方面。从网络直播营销的定义开始诠释，直观明了的介绍网络直播营销相关主体的定义和关系，列明5项网络直播营销突出问题，明确各个主体之间存在不同的角色分工及不同的法律关系。提醒每个网络直播营销参与主体做好各方面的合规管理，构建事前风险预防机制，以减少与相对方主体之间的纠纷。

《网络直播营销合规手册》目录页

《手册》聚焦现实直播营销过程中多发、频发问题，基于法律法规的相关规定及行业规范要求，从主体合规要求、商品或服务合规要求、营销行为合规要求、个人信息保护合规要求、税务合规要求五方面梳理网络直播营销的合规要求。以案释法，对现实中较为突出的、相关主体因在网络直播营销过程中的不合规行为导致承担法律责任的情形作列举式概述，以便各直播营销主体明晰自身可能面临的法律风险，尽早完善合规体系，实现依法合规经营。

《手册》的出台将进一步规范网络直播营销行为、维护网络消费市场秩序、保护消费者合法权益、促进网络直播营销行业健康发展。（中共云南省委网信办）

附《网络直播营销合规手册》全文

网络直播营销合规手册.pdf