今年以来，玉溪把文旅消费列入了“四个破局”重点工作之一，坚持以文塑旅，以旅彰文，推动高品质旅游新产品建设，发展“文旅＋体育”旅游新业态，大力推动文旅消费迅速回暖复苏、提档升级。7月13日，“开好局、强信心、促发展——玉溪市贯彻落实党的二十大精神”系列第六场文旅消费提档升级专场新闻发布会举行。
记者从发布会上了解到，今年上半年，玉溪共接待游客2136.66万人次，同比增长16.93%，恢复到2019年同期的121.15%；实现旅游总收入215.87亿元，同比增长20.2%，恢复到2019年同期的125.92%。
拓展消费场景
打造“向往的生活”
抚仙湖七彩田园项目开创了“养老+保险+旅游”康养旅游新模式；红塔区青花街提升、澄江广龙旅游小镇提升和通海县金山炫夜市建设等项目持续“烧旺”夜间消费之“火”……据介绍，玉溪坚持“文旅融合是主线、拉动消费是重点”，通过新的消费产品、消费场景、消费业态打造，不断丰富玉溪文旅消费供给。
玉溪依托生态、区位、资源、气候等优势，以“资源景区化、景区提升化，业态多元化、产品高端化，服务精细化、治理规范化”为方向，重点打造亲水之旅、研学之旅、红色之旅、乡愁之旅、美食之旅5条精品旅游线路，将玉溪建设成为国内知名休闲度假旅游目的地。以“树立品牌、助企纾困、招商引资、宣传推广和提升服务质量”五项措施为抓手，聚焦假日经济、周末经济打造短途旅游。持续打造文旅消费场景，以活动促消费，以宣传聚人气，以服务强保障，推动玉溪从通道向节点转变，实现文旅消费“破局”。
据介绍，下一步，玉溪将用好“生命起源地、聂耳故乡、云烟之乡、花灯之乡、高原水乡”的“一地四乡”名片，激发地球生命起源地、世界深蓝湖区、聂耳音乐之都活力，打造文化城市、公园城市、湖滨城市，构建休闲度假圣地和短途旅游目的地。同时，以构建休闲度假圣地和短途旅游目的地为主线，加大特色旅游线路规划和打造，大力推进“旅游+”“+旅游”多业态融合产品建设。在谋划文旅新业态、新场景、新玩法、新模式上，不断丰富文化旅游产品和服务供给，打造消费引流新“爆点”。力争2023年接待游客4500万人次，同比增长16%以上；实现旅游总收入450亿元，同比增长18%以上；人均旅游消费突破1000元。
融合创新，激发消费潜能
玉溪是云南省唯一的国家体育产业联系点城市，也是唯一涌现奥星、亚星、国星“三星”人才的州市。近年来，玉溪从实际出发，重点培育“体育+旅游”“体育+康养”“体育+文化”等融合发展业态，打造了一批质量高、有特色、效益好的高原特色体育产业精品项目。
澄江市、江川区抚仙湖、星云湖片区聚焦“体育+旅游”，充分利用水上运动资源，打造帆船、自行车、潜水、龙舟、户外营地项目和体育旅游度假区；红塔区、通海县着力发展城市体育服务综合体，通过综合性场馆资源带动体育培训、体教融合发展，“体育+教育”服务市场规模不断扩大；元江县、新平县、易门县为代表的山地型体育产业发展带，重点打造越野跑、山地自行车、滑翔伞和漂流等体育旅游项目，初步形成“航空运动飞行圈”布局……玉溪各县（市、区）利用本地丰富各异的地域资源，打造各具特色的体育产业形态，形成了“一极一心一圈两带多基地”的产业空间结构体系。
今年1—6月，省十六运会科教创新城场馆除省运会赛事外，还举办了第25届中国大学生二级联赛总决赛、第37届云南省青少年科技创新大赛、玉溪音乐节等31项赛事活动，接待U17国家足球队、延边龙鼎足球队等运动队训练。7—12月，计划举办全国U17射击锦标赛、中国足球协会U21联赛决赛阶段比赛等30多项赛事活动。
据介绍，玉溪将依托科教创新城体育场馆，围绕体育健身休闲、竞赛表演、场馆服务及商演活动，将体育、文化、旅游、健康等产业有机融合，打造玉溪高原特色体育文化名城，建成集科教文化、竞赛表演、健身休闲、体育旅游等于一体、西南地区一流的专业体育赛事中心、省内领先的体育运动人才培养摇篮、滇中地区高品质文化娱乐新地标、全民健身示范基地和全国一流的青少年体育旅游和研学营地，吸引更多体育旅游、文化演出、体育商贸等项目资源落地玉溪。
最高奖励50万元
专项资金助力商圈建设
消费是拉动经济增长最主要、最稳定、最持久的动力。今年以来，玉溪相继出台《玉溪市促消费稳增长三年行动工作实施方案》《玉溪市2023年商贸促消费17条工作措施》和《玉溪市促进内贸市场主体培育工作措施》等文件，由市级财政连续3年每年安排3000万元，支持恢复消费、商圈建设、内外贸主体培育、扩大对外贸易等。
据介绍，《17条措施》主要涵盖促进大宗商品消费、加快培育新型消费、推进融合商旅文联动消费、做大餐饮消费、丰富消费场景、壮大市场主体6个方面。
《17条措施》明确，市级财政将安排100万元专项资金支持商圈建设，按照商圈加大业态培育、引入知名品牌、加大市场主体培育、投入资金开展系列促消费活动等方面开展评分，对综合打分前3位的商圈，分别给予50万元、30万元、20万元的奖励。在《17条措施》基础上，市政府还制定了《玉溪市促进内贸市场主体培育工作措施》，重点支持村办集体企业和批发、零售企业纳限，支持农产品企业扩大销售和电商企业提质扩容。
（春城晚报-开屏新闻 记者李春丽 杨茜 摄影报道）