“在昆明停留4天，慢慢地感受这座城市……总的来说，昆明非常值得好好逛。”这是一名网友最近在小红书发布的一条关于昆明旅游的笔记。这篇名为《昆明不是中转站，值得好好玩》的笔记发布不到2周，获得647个赞，被收藏1088次、转发196次。

在B站搜索“昆明旅游”，《昆明不应该只是一个旅游中转站，这里好吃好玩的实在太多了！》《来昆明旅游了，我想住在这里！》类似的视频很多。在越来越多的游客眼中，昆明不再只是中转站，而是让他们愿意花时间去体验、感受的地方。

游客想“触摸”昆明

7月底，33岁的湖南游客邓磊与妻儿到昆明避暑，他们的第一站是云南木水花野生菌交易中心。邓磊抱着儿子买菌的一幕被新华社记者拍了下来，成了《“菜市场游”成云南暑期新玩法》报道中一张有趣的照片。

最近，云南木水花野生菌交易中心的日均人流量超2万人次，其中不少是游客。昆明篆新农贸市场的游客就更多了，擦身而过的不仅有买菜的昆明人，还有逛吃、拍照的游客，而在卖豆花米线、甜白酒等的小店前，总会排起长队。美团、大众点评数据显示，近1个月，昆明是“农贸市场”关键词搜索热度第一的城市，“大观篆新农贸市场”关键词搜索量环比增长近190%，评价数增长超60%，相关笔记攻略数增长近50%，评价总数第一，火爆程度居全国之首。

就像“00后”上海女孩刘子钰在《“菜市场游”成云南暑期新玩法》里说的，“当代人尤其是当代年轻人，更希望真正‘触摸’旅游目的地”。作为文旅产业的主要消费者、主要从业者和主要的潮流塑造者，当代年轻人不再满足于传统走马观花式的旅游，更重品质、重体验。

7月初，有昆明旅游企业推出到昆明嵩明、晋宁，玉溪易门等地采野生菌的一日游产品，目前已有近400名游客体验，参加的大多是省外游客，有些甚至专程飞来昆明参加采菌一日游。根据平台数据，有14038人对到嵩明采野生菌的一日游产品感兴趣。此外，还有昆明旅行社推出环滇池骑行旅游产品，带游客骑行最美的滇池南岸环湖路骑行道。这股骑行热，就连昆明的自行车店店主都感受到了，有人说：“滇池南岸风景特别漂亮，有很多湿地公园，骑累了还可以进去逛逛。来昆明旅游的人看到这种骑行氛围，骑车的人就特别多！”

让远方的客人留下来

在旅游企业顺应游客需求推出昆明新玩法的同时，昆明文化和旅游部门也通过认证“品质旅游”正价游线路、组织旅行社参加省市旅游线路产品大赛等方式，引导、鼓励企业推陈出新，扩大优质文旅产品供给。但是，昆明旅游产品、服务的供给还远不能满足游客对多元化、个性化、复合化、品质化旅游的需求。市民小贺是博物馆爱好者，他说：“除了游客常去的云南省博物馆、昆明市博物馆、西南联大博物馆，昆明还有很多像云南铁路博物馆、昆明动物博物馆这样有意思的博物馆。和省外朋友交流时，他们说如果有昆明博物馆等旅游产品，还是愿意参加的。”

昆明是国务院公布的首批历史文化名城，也是拥有宜人气候、优美风景、多彩民族风情、丰富特产的旅游城市。在推动优质文旅资源转化为文旅产品方面，昆明要做的还有很多。

昆明一名资深旅游业者直言，再优质的资源不转化，就无法进入旅游消费市场。昆明文化和旅游资源开发不足，旅游产品仍以观光游览为主，高品质产品及网红产品等新业态产品供给不足、创新乏力，远谈不上满足游客多样化的需求，更别说对高质量旅游生活的向往。他认为，文化和旅游部门、旅游企业要抓好产品和服务这个根本，考虑游客想要什么、在昆明想体验什么，进一步挖掘、整合文旅资源，将资源点“串珠成链”，转化成有吸引力、有体验度的优质线路产品。同时，旅游需要流量，昆明文化和旅游部门还要研究如何创新营销的内容、形式，持久发力，让昆明旅游更“出圈”，真正让远方的客人留下来。（昆明日报 首席记者李思凡）