嘉宾做客直播间。
直播现场。记者刘凯达摄
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8月29日，昆明品牌“连连看”之“发现六个春城”首场直播活动走进南亚东南亚地理标志产品运营中心暨中国（昆明）地理标志线下体验展示营销中心。著名探险家金飞豹、主持人燕子带领广大网友一起探访云南“地标馆”，品尝地标产品独特味道，并与嘉宾、学者共同探讨如何助力昆明地标产品走向全国、走向世界。
本次活动由昆明市质量强市战略领导小组办公室（昆明市市场监督管理局）主办、昆明报业传媒集团（昆明日报社）承办，是2023年昆明市全国“质量月”系列活动之一。接下来，直播活动还将聚焦花卉、制造业等产业，全方位展示昆明市质量工作成果，展现“六个春城”的独特魅力。
现场直播：各类地标产品彰显昆明特色
“我要考考豹哥，你知道昆明有哪些地理标志产品吗？”“这个难不倒我，东川面条、汤池老酱、路南卤腐、八街食用玫瑰，还有去年我们直播推介的石林人参果，这些都是昆明知名地理标志产品。”在燕子和金飞豹的一问一答中，本次“地标馆”探访之旅正式开启。
目前，南亚东南亚地理标志产品运营中心入驻产品980余件，主要涵盖云南16个州市的41家企业，包括云茶、云咖、云花、云药、云果、云菌等八大类独具云南特色的地标产品，在这里还可以看到中欧互认以及南亚东南亚的产品。场馆设置了首个面向南亚东南亚的“云上展厅地标馆”，让消费者足不出户就能购买到云南、广东、山东、河南等地的优质地标产品。
直播中，昆明地标产品专属区域吸引了主播和广大网友的目光，石林人参果、东川面条、寻甸牛干巴、路南卤腐、汤池老酱、呈贡宝珠梨等大家熟悉的产品一一亮相。主播讲述的地标产品故事也引人入胜，例如路南卤腐从1898年开始出现在市场上，历经百余年形成品牌，成为云南人喜爱的美食好搭档；汤池老酱在汤池街道已有数百年历史，2017年获批国家地理标志保护产品，是云南省首个国家地理标志保护酱类产品。
本次直播中还出现了一个让人耳目一新的产品——晋宁绣球。“晋宁绣球也是地理标志产品吗？”面对主播的疑问，展馆负责人介绍，晋宁绣球是中国唯一一个绣球地理标志，世界上的绣球品种有三四百种，而晋宁的绣球品种就占了三分之一以上。“昆明果然物产丰富，地标产品值得一挖再挖。”主播们感慨道。
当天，两名主播带领广大网友了解了10余种地理标志产品。当然，昆明的地理标志产品不只这些。截至2023年8月，昆明市共有地理标志40个，其中地理标志农产品11个、地理标志产品8个、地理标志证明商标20个，这些产品等待更多人去了解、品尝、推广。
多维探讨：发挥优势推动地标产品品牌建设
独特的高原生长环境，赋予昆明地标产品独特的风味；厚重的历史文化和多彩的民族风情，则为昆明地标产品蒙上一层神秘面纱，吸引人们揭开面纱、一探究竟。
那么，昆明应该如何发挥这些优势，让地标产品走向更广阔的市场？在直播座谈环节，昆明市市场监督管理局副局长、昆明市知识产权局局长叶明，昆明城市学院艺术学院院长刘娅两位嘉宾与主播进行了多维度的探讨。
刘娅表示，近年来，昆明城市学院艺术学院持续探索艺术赋能地标产品新路径。对于如何做好地标产品品牌建设，她认为，首先要抓住昆明及云南独一无二的少数民族文化，通过文化赋能，将地标产品背后的故事以有趣的方式传播出去，提高品牌认知度和传播度。近年来，学校主动融入品牌建设和乡村振兴，每年组织学生深入地标产品原产地，开展艺术学科跨专业联合实践，通过拍摄产品宣传片、现场直播带货、活动策划、文化演艺、包装设计等，助力地标产品品牌建设和地标文化发展，让地标产品走向更大市场，为乡村振兴注入新力量。
金飞豹认为，云南有丰富的少数民族文化以及少数民族非遗传承项目，昆明市可以深入挖掘少数民族文化内涵，以民族文化提升地标产品知名度。“云南有16个州市、25个少数民族，每个地方、每个民族都有各具特色的饮食文化，以少数民族饮食文化为切入点，策划开展‘地标盛宴’等主题系列宣传活动，用美食全方位展示地标产品从种植、生产、加工到餐桌的每一个环节，并赋予它独特的地域文化、民族文化和饮食文化内涵。”金飞豹表示，要让昆明地标产品从“种得好”向“卖得好”转变，从“名气大”向“收益高”转变。
据不完全统计，昆明市地理标志产业2020年实现产值18.1亿元、2021年实现产值19.5亿元、2022年全年产值突破20亿元，通过地理标志产业带动就业6.2万人以上。叶明介绍，下一步，昆明市将持续实施地理标志运用促进工程和地理标志保护示范区建设工作，加大地理标志专用标志使用力度，引导更多产地生产者多用标、多受益；加大知识产权试点、示范建设力度，推动地理标志转化运用，形成一批高端产品、拳头项目，推动地理标志产业效益最大化；加大地理标志产品保护示范区建设力度，为地理标志保护提供样板示范；加大地理标志保护等专项行动力度，为地理标志工作高质量发展提供有力保障；加大地理标志品牌宣传推介力度，让更多云南省、昆明市的地理标志品牌走向全国、走向世界。（昆明日报 记者董宇虹）
