“十一”假期即将结束，2023年全部法定节假日已用完。从去哪儿数据来看，经过三个季度的恢复，国内旅游市场服务能力已恢复，“十一”期间国内热门城市机票、酒店、门票等预订量全面超过疫情前，为提振消费发挥重大作用。在快速恢复过程中，供给侧与旅客需求的碰撞、交流，促使旅游市场正在发生新变化：三四线城市旅客走得更远了，小城市基础设施更完善了，旅客消费更理性了。
同程旅行数据显示，2023年中秋国庆假期期间，游客出游半径进一步扩大，长线游、出境游市场增长迅速。
“最火黄金周”试金旅游业
服务能力已完全恢复
中秋、国庆组成的8天超级黄金周，让旅游消费市场热度空前高涨。去哪儿大数据显示，今年“十一”期间，国内热门城市机票预订量较疫情前增长近五成，9月29日出发的机票预订量创下历史新高。国内热门城市酒店预订量较疫情前增长2倍，各目的地“必去”景区均已“爆满”。
同程旅行数据显示，中秋国庆假期期间，平台酒店预订量超过“五一”假期，创下今年以来的单日峰值。机票、火车票、景区预订量均创下近5年同期的新高。
流量是旅游行业的试金石，旅游市场火热稳定背后，是交通运力恢复和各地服务能力的提升。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析表示：“三年疫情后，供给侧重启需要时间，但旅客需求已经爆发，行业只能一边加紧恢复，一边支撑服务。我们看到，年初时，酒店价格猛涨；‘五一’前，高铁一票难求；过往‘购票’‘捡漏’的经验，在供小于求的市场不再奏效。时至‘十一’，高铁车次增加，节前捡漏机票重现，小众目的地重回视野……种种数据表明，旅游市场已恢复正常。”
错峰长线出游享假期
大理、丽江、昆明连线游很热门
为更早一步享受出游带来的娱乐，今年中秋国庆假期，不少人通过调休、请假等错峰长线出游。驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023中秋国庆双节出游总结报告》（以下简称《报告》）显示，双节长线出游人数较2022年增长270%。9月27日、28日出发的人次占比较2019年提升了12%；其中，63%的游客每年出游频次在5次以上，经验丰富。
从国内长线游来看，杭州、北京、成都、上海、昆大丽、阿坝、厦门、甘肃连线、新疆连线、桂林等位居十大热门目的地。
热门玩法包括新疆喀纳斯、独库公路、伊犁等连线深度游，甘肃敦煌、嘉峪关、张掖等河西走廊之旅，北京、洛阳、西安等城市感受厚重历史文化，完成换装穿越之旅，广西及贵州山水与民族风情度假之旅，大理、丽江、昆明连线游，厦门、威海、北海等滨海慢度假之旅等。新疆、甘肃及内蒙古、青海、西藏等省（区）相关产品出游人次增幅明显，最高较去年同期达433%。
小机场迎来大城市旅客
成都直飞芒市不到两小时
大城市的火热，将余温延伸到小城市。“十一”假期，国内“小机场”旅客量上升明显。
小机场间航线密布，将小城市与大城市有效串联，为旅客节省了大量的时间，过去交通不便的景区，如今可轻松到达。例如，从四川成都到云南芒市，需要先坐11小时高铁到保山站，中间要在昆明换乘一次；到了保山站再转大巴，坐3个半小时才能到达，费用近600元。从成都坐飞机直飞芒市，仅需1小时50分钟，淡季机票价格为400元左右，比乘坐高铁还便宜。
与疫情前不同的是，三年发展，小城市旅游服务能力更强了。去哪儿营业中的高星（五星级/豪华型）酒店覆盖城市达322个，如今，三线以下城市覆盖率达96%。相较大城市，这些高星酒店的价格更便宜，超过50个城市高星酒店价格在500元以下。
今年十一国庆长假期间，飞往“小机场”城市的机票平均支付价格为850元/张，按照前往“小机场”城市3天4晚游玩计算，每张机票带动当地住宿、餐饮、门票、购物等综合消费超过2500元，有效促进当地经济发展。
旅客更理性了
下单前比价15次
旅游业快速恢复的270天里，消费者也经历了大起大落。去哪儿平台的旅游达人戴先生表示：“今年我不敢给出任何旅游建议，‘五一’让朋友临行前捡漏，害他在家蹲了五天，‘十一’前劝他提前订票，害他多花两千。”
有同样困扰的不止他一个，“买到票”“买便宜”是旅客基本诉求。对此，去哪儿推出了火车“省时票、省钱票”功能，通过算法优化线路组合，找到了仅需要通过车内换座，或者同站台换乘这种简单的换乘方式，帮旅客抵达目的地；机票方面，推出“买贵退差”服务。用户在去哪儿平台购买机票时，可选择“买贵退差”标签的机票产品，给旅客多一重保障。
去哪儿数据显示，今年，用户预订酒店前平均搜索量为15次，较2019年平均增加7次。涨幅平缓且性价比优势更为突出的高星酒店，成为用户反复比价之后的新选择。
“我们的旅客更理性了，他们要便宜，又要品质，还要服务好；会玩能花，但是要货比三家，绝对不交智商税。这些视旅行为‘刚需’的人，将是未来旅游的主力军。旅游行业商家提供更低价格、更好服务，才能让行业可持续发展。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏说。
长假带动长线出境游
酒店、机票预订量均超过疫情前同期水平
8天假期，让长线出境游成为可能。同程旅行数据显示，中秋国庆假期期间出境游酒店、机票预订量均超过疫情前同期水平。
同程旅行相关负责人介绍，往年出境游产品销售以40人以上的大团为主，今年游客更愿意选择精品小团、私家团等产品，对旅途中的美食、游玩等相关体验也更加注重。高品质、纯玩无购物的产品以及亲子、滑雪、游学等主题游产品更受市场青睐。今年8月，中国公布第三批恢复出境团队游的国家和地区名单后，出境游关注度就持续上升，中秋国庆假期期间出境游需求得到集中释放。
同程旅行数据显示，中秋国庆期间最热门的出境游目的地分别为中国澳门、中国香港、泰国、韩国、日本、新加坡、马来西亚、阿联酋、印度尼西亚和埃及。此外，欧洲、非洲、南美洲、澳大利亚等长线出境游目的地热度也出现快速增长。
在去哪儿平台上，今年以来，出境目的地以周边国家和地区为主，游玩时长大多在3-5天之间。“十一”期间，长线游、小众目的地的订单量增幅明显，环比“五一”增长3倍，在肯尼亚看非洲象，到克罗地亚打卡《权力的游戏》君临城取景地，去西班牙买到便宜的LV……这些疫情前的旅行方式，终能得以回归。（春城晚报-开屏新闻 记者孙江荭 文 去哪儿、同程旅行、驴妈妈供图）