为进一步挖掘和展现阳宗海文化旅游资源，促进阳宗海农文旅融合发展，打造阳宗海文化旅游IP，从4月至10月，2023年阳宗海第二届文化旅游节在昆明阳宗海风景名胜区举行。

2023年阳宗海第二届文化旅游节按照时间节点划定宣传文旅宣传内容，按照水果成熟期、花期、传统节日等，开展了包含开幕式、醉美樱桃季、畅游花海季、中秋美食季在内的九大主题活动。活动期间，通过信息流、热搜话题、多样化互动等举措，宣传推介阳宗海文化旅游资源。

信息流发放文旅消费券，定向活动对象。在阳宗海第二届文化旅游节活动期间，为吸引广大市民、游客来阳宗海游玩观光，昆明阳宗海风景名胜区管理委员会分3期发放总数为100万的文旅消费券。@昆明阳宗海风景名胜区官方微博通过信息流发布领取消费券地址及方式的图文，定向昆明周边人群，进行个性化推荐，提高阳宗海第二届文化旅游节的有效受众。

制定热搜话题，助推活动快速强势曝光。因为阳宗海第二届文化旅游节时间跨度大，活动内容多，因此需要借助微博话题的收纳整合功能，把所有的活动内容收录到一起。在整个活动期间，@昆明阳宗海风景名胜区官方微博联合百万粉丝大V@深一度、数十万粉丝大V@新媒体-云南等云南区域KOL,制定发起了17个微博话题，截至10月7日，阳宗海第二届文化旅游节所有话题总阅读量达2023.1万人次。

在阳宗海第二届文化旅游节开幕式当天以及醉美樱桃季活动当天，@昆明阳宗海风景名胜区官方微博同步上线两个品牌热搜，分别制定了#阳宗海第二届文化旅游节#、#总要来一趟阳宗海吧#两个对应主话题，于微博热搜榜单24小时循环轮播，用户打开或刷新热搜榜单即可看见该话题词。借助微博品牌热搜话题，主话题#阳宗海第二届文化旅游节# 话题原创2312条，阅读量527.6万人次，互动8000余人次；#总要来一趟阳宗海吧#话题原创8580条，阅读量947.6万人次，互动2万人次。

除品牌热搜之外，@昆明阳宗海风景名胜区官方微博还制定了#阳宗海数百亩杨梅进入熟果期#、#去有风的地方 看花开在眼前#、#2023阳宗海三名美食季开幕#、#阳宗海2023幸福丰收季暨渔耕文化节#等10个微博话题，大V@深一度创建#暮春樱桃红云南#、#七甸首届大饼文化中秋美食节开幕#、#阳宗海开展封湖禁渔专项整治#话题；@新媒体-云南创建#又到云南樱桃成熟季#话题，助推登上昆明同城榜单，使活动内容得到了丰富，为阳宗海第二届文化旅游节的宣传添砖加瓦。

微博+新浪网联合宣传，拓宽宣传广度与深度。阳宗海第二届文化旅游节期间，微博创建相关话题及热搜，新浪网联合发布本届文旅节稿件8篇，内容包括《阳宗海第二届文化旅游节暨云南华侨城音乐泼水节4月15日启幕》《阳宗海文旅节之樱桃水果文化节热闹来袭》《全国放鱼日|94.5万尾鱼苗放流阳宗海》《限定美食|阳宗海野生菌大餐》《阳宗海七甸首届”大饼文化·中秋美食节”开幕》等,部分稿件通过推荐在网站首页黄金位置、APP端昆明本地第三位呈现。新浪网作为全国主流的新闻资讯平台，用户群体数量庞大，发布阳宗海第二届文化旅游节相关稿件有利于获取网民关注，增强网络传播声量。

多样化互动宣传，提高活动参与度。@昆明阳宗海风景名胜区官方微博在此期间，发起了三次微博抽奖活动，奖品涵盖门票、温泉以及酒店住宿等方面，增加市民、游客前往阳宗海游玩体验的吸引力，宣传阳宗海生态绿色水果采摘园、梁王山牡丹芍药花海以及汤池温泉等文旅资源，打造阳宗海高原滨湖旅游度假区，让全国各地民众到阳宗海游玩。在协调各方资源后，@昆明阳宗海风景名胜区官方微博创建了五次直播，对开幕式、醉美樱桃季、中秋美食季等活动进行了现场直播，一方面让网民感受到了大美阳宗海的魅力所在，另一方面也对本届文化旅游节进行了全面具体的宣传。

官方活动赋能，增加活动热度。阳宗海第二届文化旅游节暨酸甜杨梅季活动举办期间，由新浪集团乡村振兴合作办公室特联合@中国三农发布 @中国天气 @微博电商 等共同发起话题 #百县百品寻味计划#之#夏天的第一口杨梅#活动正在进行中，@昆明阳宗海风景名胜区官方微博积极参与活动，发布阳宗海杨梅博文，3条博文成功获得推介。此类活动面向全体政务官微，获得推介后将发博宣传博文，为阳宗海第二届文化旅游节活动增加了热度。在@文旅之声 联合@新浪旅游 @微博政务 发起#城市巡游记# 子话题#畅游一夏# 主题活动与由@微博政务 联合@文旅之声 @中国文博 发起#文化和自然遗产日#相关活动中，阳宗海搜集素材，配合完成本地旅游资源、非遗文化资源的宣传，同样助力了阳宗海第二届文化旅游节的宣传。

此次文化旅游节通过采取信息流技术、热搜话题以及发起抽奖活动提高参与度等多种宣传方式，在全国、全省，尤其是昆明周边都进行了宣传扩散，取得了突出、全面的宣传效果。（昆明信息港）