11月18日，《奔跑吧·生态篇》第一期播出，“春城绿、昆明蓝、四季花”再次出圈。海埂大坝、沙堤村、小渔村、宝丰湿地公园、花拍中心、卧龙古渔村等地在拍摄期间迎来大量游客，几个拍摄地在短时间内变得火热。（综合媒体报道）

近年来，随着文娱节目的热播，无数城市和商店被带火，较强的“溢出效应”为城市营销、发展文旅经济带来新机遇。今年以来，“一场演唱会带火一座城”频频成为今年城市的出圈密码。今年10月，就有网友喊话，建议昆明借助旅游IP邀请明星来开演唱会。官方也及时回应表示，文旅部门鼓励各类演艺经纪机构通过市场运作，引进一批高质量、深受老百姓欢迎的精品演艺项目，以丰富市民的精神文化生活需求。可以说，借助文娱IP扩大城市影响力，在官方和民间都是有较高的共识度的，既有利于全国各地的歌迷、粉丝“奔赴一座城”，也能满足昆明市民文化精神消费需求。

综艺节目《奔跑吧·生态篇》第一季录制选在昆明，凭借优越的生态条件，昆明在“粉丝效应”下火爆出圈。但随着时间的推移，缺乏持续传播动能的拍摄地的热度也将逐渐消退，如何让“流量”变成城市“留量”才是打造“文娱+旅游”的关键。

通过影视作品、综艺节目无疑是推介昆明最为便捷、快速且有效的方式。就观众而言，好的综艺节目或者文娱活动，不仅需要充满趣味欢乐、视觉美感、丰富的体验、鲜明的角色代入感，还要有深刻的文化内涵。昆明拥有独特的自然资源、文化景观、人文景观，在对外引进文娱资源方面有着巨大优势。进一步引进有广泛知名度的文娱项目和活动，既能活跃昆明的文娱市场，又能推介昆明，吸引客流、商流，一举多得。

利用裂变原则延长综艺节目带来的热度也同样值得借鉴。在《奔跑吧·生态篇》节目中，跑男“兄弟团”成员环滇池而行，通过滇池答题竞赛、农旅体验、特色美食竞猜等一系列游戏，展现了昆明生态美、乡村美、饮食美。节目还联动了Z视介“视介官”平台发起#我的家乡“态”美啦#活动，邀请全民投稿家乡生态美景视频，助推生态文明建设。这就提供了一个新的思路，顺势向影视和综艺的制作方抛出橄榄枝，让昆明与制作方互相成就。如设置永久拍摄基地、邀请娱乐明星继续担任城市的旅游文化大使、或者颁发明星成为景区荣誉游客等，通过扩大宣传影响，让更多的人加入进来，通过节目、文娱明星，将各城市的文化和特色宣传出去给更多人知道，让更多人知道这些城市的美并认识到它们的魅力所在。

总之，结合地方特色，推动“民生+文娱+产业”融合发展，做大做强文娱产业链，将其带来的巨大人流延伸到景区、酒店、餐饮、购物等整条文化旅游消费链，昆明在文旅新业态升级可以做的文章还有很多。（昆明信息港评论员 刘占攀）