别具特色的云南甲马、巧夺天工的剑川木雕、细腻的泉州刻纸……根植于地方独特地域环境和文化风俗的非物质文化遗产，是民族文化和社会文化的优秀组成部分，更是联结着中华民族情感的纽带。为了让更多人了解“身边的非遗技艺”以及更好地传承和保护非遗技艺，1月15日，白族甲马技艺代表性传承人张仁华现身云南本土护肤品牌“薇诺娜”的直播间，通过直播形式给网友们展现了甲马技艺的魅力。

据了解，薇诺娜开启了“薇诺娜特护非遗行动”，旨在将云南当地的非遗文化发扬光大，以品牌自身影响力，让更多人了解非遗、使用非遗、弘扬非遗。白族甲马纸，起初是供民间祭祀用，是一种具有神秘色彩的民间木刻版画艺术。2011年11月，大理白族甲马画被大理州人民政府公布列入第三批州级非物质文化遗产名录；2017年被列入省级非物质文化遗产名录；2019年被云南省文化和旅游厅推荐国家级项目名录。

在甲马非遗技艺传承面临挑战的当下，2024年新年伊始，薇诺娜以云南传统非遗文化甲马为灵感，推出“美愿成真”新年礼盒，传递新年祝福，不仅链接起了人和物品，更打破了文化的原有时空界限，直接拉近了云南传统文化与大众的距离。此外，薇诺娜还与霸王茶姬、云海肴等大众熟知的IP联动，让更多喜爱传统文化的年轻群体了解甲马技艺，真正达成和消费者在文化、审美层面的共鸣，让非遗文化焕发新活力。