随着各地把旅游作为扩大内需、提振消费的重要抓手，不断出台支持政策、开展推广活动等，旅游市场经过2023年重塑信心的复苏后，2024年有望迎来繁荣发展新阶段。当前，无论是“尔滨”的火爆“出圈”还是“南北互换”过新年等春节出游新趋势，都反映出文旅融合正从表层向深层迈进。

如今，游客到某地旅游不再停留于观光赏景，而是更希望寻求某种情感共鸣，其间，政府、商户和民众甚至成为直接吸引消费者的主体。消费者更容易被政府的宣传及商户、社区的良好形象所吸引，进而留下来、深下去，发现城市之美、人文之盛。这也启示地方文旅主管部门，做好春节文旅市场，需要围绕消费者多元化、精细化的需求做文章，不管是通过政府、商户、社区居民哪种途径引客，都应让游客深切感受到本地的热情和底蕴，在感染其情绪的同时，也要练好内功，推出有核心吸引力的产品、优质的服务、丰富多元的活动等，从而更好地叫响本地文旅品牌。

对于旅游企业来说，随着消费者的自主意识上升、消费行为从过去以产品为主导向如今以服务为主导转变，企业更应读懂市场规律、摸准主流消费者的需求变化，尤其是针对当下人们对健康、亲情、休闲、自然的渴望，在产品设计开发上及时进行调整。同时，面对互联网大数据时代，无论产品宣传推广还是场景营造都应当用好新的科技手段，以更时尚新颖的玩法打动年轻人。比如，近日山东“点亮泰山”及曲阜古城墙夜景等在互联网上很受关注，这都体现了科技赋能的影响。因此，抓住科技新潮这个亮点，同时不忘深耕内涵底蕴，文旅企业才能推出更多拥有市场占有率和知名度的产品。（许峰 山东大学文化和旅游学系教授）