百节年为首。九州同庆、万家团圆，新春佳节是中国人最喜爱、最盛大、最热闹的传统节日。春节期间，人们除旧布新、纳福添禧、祈求丰年，涵盖了农耕文明、原始信仰、历法节气等人文与自然多方面的内容，千百年来，形成了源远流长、琳琅满目、雅俗共赏的年俗文化，成为中华文明的重要组成，也是中华民族独特的精神标识，更是维系全世界华人的精神纽带。在春节文旅市场，根据人民群众举家团聚需求特点，重点做好“在家”和“在路上”两类群体的年俗文化普及与宣传工作，以文塑旅、以旅彰文，有助于满足人民群众对美好生活的祈愿，有助于中华优秀传统文化的传播。

以春节文化活动为纽带，做好“在家”群众的年俗文化普及工作。面向“在家”、在场的各类群众需求，积极动员、组织文化馆、图书馆、博物馆、美术馆、艺术馆、文物保护单位、旅游景区等不同主体，充分利用春节这一重要时间节点，积极开展文艺演出、游园游艺、新春巡游、民俗表演、烟花灯会、舞龙舞狮、研学旅游、人文走读等文化旅游活动。特别是办好重点灯会、特色庙会等这些与年俗文化密切相关的文化活动，让“在家”的群众在游乐中感受年俗文化氛围，在参与中传承文化。鼓励运用新媒体平台，创新运用热门话题、粉丝社群、互动评论等新型传播方式，扩大影响力，提高参与度。

以公共交通服务为纽带，做好“在路上”群众的年俗文化宣传工作。面向返乡、旅游的“在路上”各类群众，做好富有春节文化氛围的公共服务。在旅游服务方面，可以整合各类年俗文化旅游资源，设计多元化、多层次的春节文化旅游精品线路；在交通工具方面，在车厢、机舱内外部，开展春节主题文化设计及装饰；在导游服务方面，加强培训指导工作，让导游成为年俗文化的第一传播者与弘扬者；在公共标识方面，融入春节及当地年俗特色文化元素，使其成为年俗文化的有效载体；在公路服务区、旅游集散中心、停车场等公共场所，以中国结、灯笼等元素，张灯结彩，营造节庆氛围。特别是在智慧旅游服务方面，要突出春节文化特色，借助技术手段，开展多姿多彩的年俗文化介绍、互动服务，提供个性化、多样性的沉浸式文旅体验。（金武刚 华东师范大学信息管理系教授）