今年春节，有多部电影上映，包括《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》《熊出没·逆转时空》等。2月10日至2月12日，记者在南通各大电影院看到，电影院内人头攒动，电影等候区座无虚席，取票机前排起了长队。

2月12日，在幸福蓝海国际影城（南通IMAX店），南通市民陈新雪一家三口正在取票机前扫码取纸质电影票，她说，“我们大年初一刚刚看了《飞驰人生2》，影片很燃！今天准备看《热辣滚烫》，之前一直在微博、抖音上刷到贾玲减肥100斤的消息，非常好奇，所以很期待这部电影！”

“今年春节档电影市场实现了‘开门红’，影片‘喜剧元素’含量颇高，主打轻松欢乐，不少IP系列电影，如《熊出没》《飞驰人生2》等自带热度，获得了比较高的关注度。”UME影城（南通中南CBD店）的工作人员说。

为进一步活跃春节电影市场，激发市民游客观影热情，江苏苏州、无锡、扬州、连云港等地都相继推出惠民观影活动，苏州在春节档期间投入超过100万元数字人民币，用于“1.88元抢购25元影票立减券”等优惠观影活动，无锡分3批次投放优惠券1万张，观众最低可以19.9元的价格购买电影票……

数据显示，龙年春节档前7日（2024年2月10日至2月16日），全国票房73.45亿元，江苏全省产出票房超7.35亿元，全国占比10.02%，观影人次超1455万，全国占比9.78%，江苏电影票房、人次继续领跑全国榜单，稳居第一。

大银幕上春节档热热闹闹，小屏里也有个迷你版“春节档”，不少微短剧在春节前夕官宣上架，试图在春节影片市场上“分一杯羹”。春节前夕，百度APP、好看视频APP等多个视频平台均上线“短剧”频道，节日期间陆续上新一批短剧，爱奇艺推出由热门小品《一年一度喜剧大赛2》改编的《少爷和我》，优酷推出微短剧《飞扬的青春》……

微短剧是一种新兴的影视作品形式，通常长度在几分钟到几十分钟不等，相比于传统电视剧的冗长篇幅和繁杂剧情，微短剧情节更加紧凑、节奏更加明快、情感更加强烈。越来越多的企业相继官宣加入这个市场，包括华策影视、柠萌影视、国广环球传媒、中广电传媒等。庞大的市场也引起了不少明星大咖的关注，周星驰宣布将于今年5月推出个人首部精品微短剧“处女作”《金猪玉叶》第一季，演员刘芸主演的《全职主夫培养计划》、杨蓉主演的《二十九》等都给不少观众留下了深刻印象。

“原先对于微短剧的印象是‘又土又尬’，比较不屑一顾，今年被微短剧《逃出大英博物馆》‘圈粉’了，春节假期就在家看了春节档推出的好几款微短剧，感觉质量还是比较高的，情感细腻，情节有趣有料！”苏州大学生王抒浒评价道。

【记者手记】

春节档影院市场反响热烈的同时，为了进一步促进观众消费，不少影院还“卷”起了增值服务，在苏州三克映画影院，你可以边看电影边吃火锅，在南京金逸影城（河西天街店），你可以躺着看电影。

影院市场热闹非凡，线上影城也有一支异军突起的力量加入了在春节期间的“票房大战”——一部部微短剧趁着春节假期在视频平台相继上架。采访过程中，记者留意到，一些年轻受访者对在平台上观看电影的接纳程度更高，在南京某金融机构工作的一名年轻工作者说，她今年春节假期也已经打卡了3部微短剧：“手机上看这些剧很方便，不用像看电影一样提前买票选座。” 值得注意的是，微短剧市场由于起步较晚，仍然存在鱼龙混杂的问题，有些微短剧粗制滥造，演员演技尴尬，剧情生硬毫无逻辑，甚至隐藏着迫使观众不断充钱观看的“价格陷阱”。大电影或是微短剧究竟哪种更能出圈？答案需要消费者“用脚投票”，但可以肯定的是，真正能让消费者认可的一定是内容高质量的文艺作品，期待各类优秀文艺作品的出现，进一步丰富大众的文化产品供给。（新华日报 记者许愿）