都波在景区进行直播 黑龙江省文化和旅游厅供图
近年来，各地文旅系统拥抱新媒体，注重转变观念、创新求变。这个冬天，黑龙江文旅火爆，仅哈尔滨春节期间就接待游客千万人次，达到历史峰值。不难看出，新媒体内容平台特别是移动端媒体，在哈尔滨成为“明星旅游城市”的过程中发挥了重要的“推手”作用。
移动互联网为文旅传播提供了新方式，但各地在实践中也暴露出对文旅热点把握不准、内容水平有待提高、难以形成推广合力等问题。黑龙江省文化和旅游厅推广营销处四级调研员、黑龙江“文旅推介官”都波认为，当下短视频平台上的部分作品质量提升较慢，而文旅宣传作品的质量决定影响力的大小。同时，新媒体之间横向联合乏力，也没有形成“国家+省+地市+县区+民间+文旅产品”的新媒体纵向文旅宣推队伍，单点散兵“作战”效果相对受限。
如何对文旅资源进行时代化解读、形象化展示、故事化表达，助推文旅“出圈”，成为文旅工作者、媒体工作者期待掌握的本领。（中国文化报 驻黑龙江记者张建友采访整理）