3月28日，“有一种叫云南的生活·春天之邀游云南”新闻发布会在昆明海埂会堂召开。据悉，2024年，云南省将充分发挥得天独厚的文旅资源优势，进一步打造“有一种叫云南的生活”文旅IP，推动文化事业与旅游产业的深度融合，提升云南春季文旅品牌的知名度和影响力。发布会上，云南省文化和旅游厅相关负责人宣布“有一种叫云南的生活·春日之邀游云南”2024年春季文旅系列宣传推广活动启动，发出云南春天之邀，邀请四海宾朋在春天到云南赏花、吃花、放歌、过节、打卡。

云南是中国旅游大省之一，拥有独特的自然风光和人文景观。旅游业也是云南经济发展的重要支柱之一，据统计，2023年云南共接待游客10.4亿人次、旅游总收入达1.4万亿元。

近年来，一些旅游景点存在着价格欺诈、强制消费、服务质量差等问题，让游客在享受美好旅程的同时，也饱受困扰。为了改变这一现状，云南省不可谓不努力，一方面加大对旅游市场的整治力度，加强对旅游市场的监管，对违规行为进行严厉打击，对违法者进行严肃处理；另一方面，出台了一些颇受好评的政策，例如2019年5月推行的游客购物“30天无理由退货”。这些措施的实施，无疑将为游客提供更加安全、舒适、优质的旅游环境。

只是舆情汹涌，针对游客投诉的旅游问题，一些地方的处理力度、响应速度似乎并不能让游客、网民满意。

对此，央视网评论认为，文旅市场的环境已经变了，简单化“靠山吃山、靠水吃水”的老思路不行了，甚至酒香也怕巷子深，如果巷子里还有不合理的设卡收费，那就更让人望而却步了。市场竞争最终拼的是产品和服务，产品再好，服务跟不上，既留不住人，还可能吓退后来人。就文旅行业来说，吃“资源饭”必须得向吃“服务饭”转型了。谁转得快，谁就占先机，谁转得彻底，谁就能笑到最后。哪个地方、哪个景区还沿袭“一锤子买卖”的思维或做法，只会砸了自己饭碗、断了未来的路。因为，游客会用脚投票的！

由此可见，云南发出“春日之邀”，各地州文旅、市场监管等部门还须主动作为，加强旅游高峰期的市场秩序巡查力度，依法严惩宰客行为。只有公平、公正、及时地调查和处理，才能真正威慑不法商户、导游的宰客行为，有效维护云南文旅形象，在各地文旅“卷”起来的当下，扎扎实实练好诚信内功尤为重要。只有通过严打旅游乱象、护航旅游业健康发展，才能让云南的旅游业在春天的阳光下绽放出更加绚丽的光彩。（昆明信息港评论员 薛江涛）