日前，“2023年度对外传播十大优秀案例”发布和颁奖表彰仪式举行。云南省委宣传部报送的《打造特色IP传播魅力云南——“有一种叫云南的生活”传播实践与思考》获评优秀案例，形成继亚洲象“北上南归”、红河“蝴蝶大暴发”之后，云南在国际传播上的又一成功案例。

与“亚洲象”“红河蝴蝶”不同，前者更多是“事件营销”，可遇而不可求。而“有一种叫云南的生活”更多的是对于云南气质的高度提炼，是一种更为宏大的叙事方式，更能在长时间跨越文化和国界。云南以其独特的风土人情和瑰丽多姿的自然景观，早已成为无数人心中的诗和远方。因此，“有一种叫云南的生活”不仅是对“美好生活向往”这一人类共同愿景的深刻诠释，更是对云南文化自信的坚定表达。

从巍峨的玉龙雪山到浩瀚的滇池，从独特的傣家竹楼到热情洋溢的泼水节，每一处都散发着浓郁的云南风情，吸引着世界各地的游客前来探寻。而“有一种叫云南的生活”，也是对这种独特魅力的高度凝练和深情赞美。

云南将“有一种叫云南的生活”打造为百亿流量的云南IP，案例获奖固然令人振奋，接下来云南应该做的是如何将“案例”变成一件件“实例”，描摹云南生活的斑斓画图， 展现七彩壮观世界，让人们知道“什么是云南的生活”，因为云南不仅是一种生活方式，更是一种文化态度和情感寄托。它涵盖了云南的自然美景、民族风情、历史底蕴和现代气息，是对云南生活美学的全面诠释。

我们不妨从细微处入手，将那些古老而动人的故事娓娓道来：可以讲述茶马古道上商贾云集的繁华景象，讲述哈尼梯田上人们辛勤耕耘的生动画面，讲述腾冲银杏村生活的点滴……这些故事不仅能让人们领略到云南的独特魅力，更能感受到这片土地上蕴藏的深厚文化内涵。

我们应该从宏观处着墨，注重在国际传播中展现云南独特的生态环保理念，面对全球环境问题日益严峻的挑战，坚持绿色发展、循环发展、低碳发展。通过加强生态环境保护、推广绿色生活方式等措施，为全球生态文明建设贡献云南智慧和力量。这不仅为云南的国际传播增添了新的亮点，也提升了云南在国际社会中的形象和地位。

“有一种叫云南的生活”案例获颁优秀案例，其实提醒了云南需要持续不断地注重与国际接轨，在全球化的大背景下，云南的国际化传播需要更加开放、包容和多元。我们可以借鉴国际先进的传播理念和经验，学习其他国家和地区的成功案例，加强与国际媒体的合作和交流，让云南声音更加响亮地传播到世界各地。

我们相信：以此为契机，云南将继续以“有一种叫云南的生活”为引领，深入挖掘本土文化，展现独特魅力，通过多元化、国际化的传播方式，让更多人了解并爱上这片美丽的土地。云南，不仅是中国的云南，更是世界的云南！（昆明信息港评论员 杨雁）