据红星新闻报道，8月9日晚，太原网警发布视频称，网红“太原老葛”被指割商家韭菜900万元，涉嫌诈骗被立案调查。视频中商家称，“太原老葛”给其带货4次，累计收取佣金900万元，但销售额中1911万元是刷单，实际销售额仅900万元，并曝出刷单证据。

4场直播，累计销售额2811万元，其中1911万元为刷单，加上快递费、人工费以及退货产生的仓储费，商家损失超千万元。商家天真地以为平台的头部主播直播带货是风口是机会，殊不知是陷阱是套路，在一步步的诱骗中，让自己越陷越深，最终血本无归。

如果是带货效果不佳或者产品质量本身有问题，那么商家无话可说，毕竟做生意哪有只赚不赔的道理。但从这起案件来看，很明显主播涉嫌商业欺诈。商家发布的视频显示，大量订单显示“仅退款”，且退款时间相近。“有的买家同一个ID，每一场直播都会大额购买，买了之后直接秒退”。种种迹象表明，这就是一个典型的刷单骗局。

刷单，实际上已成为直播带货的基本套路。主播收取高额“坑位费”，象征性地做几场直播，发动“水军”大量购买，以达到客户的销售数据要求。主播几乎不需要付出任何成本，就能赚得盆满钵满。平台推出的“仅退款”规则，表面上是在保护消费者，实际上却让这种刷单行为有空子可钻。

问题在于，如此拙劣的欺诈背后，何以商家屡屡中招？原因在于，相比于传统的商业模式，直播带货完全是销售主导，网红主播尤其是平台头部主播，几乎垄断了话语权，商家则处于被动地位。这种不平等的地位，注定了直播带货的畸形化，形成了日渐扭曲的商业生态。

“太原老葛”在快手平台拥有6898万粉丝。这惊人的粉丝量，足以让他在面对商家时予取予求，进而精心布下骗局。

一个细节可以说明问题。双方在谈妥每场300万元的“坑位费”后，商家要求签订合同，而“太原老葛”方拒绝道：“我的嘴就是合同，你看我家的体系，每场卖多少你也能看到。”这显然违背了基本的市场规则。而商家之所以会同意这样的“不平等条款”，是因为在头部主播面前毫无谈判权。

直播带货活跃了市场、拉动了内需，但过于迅猛发展，加之市场规则的缺位和监管的滞后，导致乱象丛生。这会严重挤压实体经济，最终买单的还是商家和消费者。能力越大，责任本该越大，但某些头部主播却并非如此。以“太原老葛”为例，其坐拥数千万粉丝，却屡屡陷入虚假宣传的风波。譬如他曾经带货某款叫“复活项链”的产品，声称可以遇难成祥、死而复生。这样的反智产品在其直播间公开售卖，还凭借其夸张的宣传和套路满满的话术，遭到中老年粉丝的哄抢，实在令人不解，也令人感到悲哀。

平台需要反思，不能为了流量放纵头部主播的欺诈行为。那些为头部主播站台的明星大腕也要反思，不能为了出场费就放弃尊严和职业操守，成为网络骗子的帮凶。此次“太原老葛”因涉嫌诈骗被立案调查，释放了一个明显的信号：疯狂割韭菜的时代要过去了。（春城晚报 首席评论员吴龙贵