中秋节临近，月饼大量上市，线上线下销售火热。除了口味多样，多个品牌都推出创新产品，迎合年轻人喜好。

在宝善街附近的面包工坊，中秋酥饼货架放在了店铺正中位置，蛋黄小牛干巴酥饼、荞香小牛干巴酥饼、伍仁小牛干巴酥饼等传统口味每个售价为12元—14元。货架另一边摆放着软心奶黄法式酥饼、软心芝士法式酥饼、南洋椰香软心酥饼等创新口味，每个售价为10元—12元。

创新成为近年来月饼企业的关键词。抖音电商今年关注具有地域特色、小众、非遗老字号的月饼。比如内蒙古奶皮子月饼、胖东来黄金大饼以及回忆儿时味道的蛋月烧、地方的非遗月饼品牌等。

一方面是口味创新，另一方面则是包装创新。例如面包工坊的月揽山河礼盒以灰色调为主，勾勒出一幅山河画；璀璨时光礼盒则运用了孔雀等元素，卡通形象活泼可爱。位于和谐世纪的昆明冠生园，一款印满蝴蝶、祥云和山水的礼盒吸引年轻人关注。市民夏女士表示，盒子不仅质感好，图案也很有特点，准备买2盒送给省外的同学。

礼盒图案多样，价格也很亲民。中国焙烤食品糖制品工业协会发布的《2024中国月饼行业市场趋势》显示，今年中国月饼产品包装“瘦身”明显，礼盒价格主要为70元—220元，500元以上的月饼礼盒已基本退出市场。记者走访发现，礼盒装月饼价格多在300元以内。面包工坊的月揽山河礼盒装月饼168元，璀璨时光礼盒装月饼268元。在位于新迎新城的永辉超市，潘祥记每盒售价为128元的月饼包含8个80克的月饼、12个50克的月饼，分量十足。

为提高销量，各品牌都展开线上线下营销。面包工坊推出中秋酥饼买5赠2活动；冠生园推出78元代100元线上代金券，使用后中秋产品直降22元。在电商平台，拼多多在百亿补贴、限时秒杀等频道设立专题活动页，增加品质月饼的曝光量。同时，拼多多平台定期上线月饼专属优惠活动，对优质商品加大扶持力度。“拼多多持续挖掘中秋好物，加大投入力度，吸引更多新商家、新商品直连新消费，加强高质量生态发展的正向激励，助力非遗产品、国货潮品等高效对接全国市场，走进千家万户。”拼多多相关品类负责人说。（昆明日报 记者张怡）