许多华商、侨领都有这样的感受：云南是一个来了还想再来的地方。云南省文化和旅游厅相关负责人认为，云南文旅与“美”和“梦”紧密相关。“我们邀请海内外朋友一同探寻‘有一种叫云南的生活’，续写彩云之南的文旅之美，来美的地方投资美的项目。”

省文化和旅游厅相关负责人推介时说，云南文旅之美，首先美在山水殊胜。云南地处低纬度高原，地形地貌多样，气候、生态类型丰富，是全球少有的既可避寒又可避暑的旅居胜地，还有着“动物王国”“植物王国”和“世界花园”的美誉。云南文旅之美，也美在人文生辉。历史悠久、丰富灿烂的文化资源造就了6项世界遗产、8座历史文化名城、777个中国传统村落、145项国家级非遗代表性项目等独树一帜的文旅品牌，各民族丰富多彩的民俗文化主客共享。作为我国连接东南亚、南亚的重要大通道，开放包容也是云南文旅不容错过的美。近年来，云南依托区位和资源优势大力发展跨境旅游，中老铁路为云南旅游注入强劲动力。云南文旅之美，还美在量质兼优。生态旅游、康养旅游、乡村旅游、研学旅游、文化体验游、影视旅拍游、户外运动游、美食逛吃游等新业态新产品层出不穷，备受游客青睐。行走云南，目光所及皆是风景。

“云南文旅之美，美在未来可期。”面向全球华商，云南发出热情邀请——投资云南文旅正当时。据介绍，下一步，云南将深耕生态旅游，加快推进世界级旅游景区、度假区建设，推出一批生态观光、科普研学、度假康养等生态旅游产品。打造旅居品牌，依托独一无二的气候优势和自然纯净的生态环境，加快建设医疗健康、温泉疗养、户外运动、边境旅居、艺术家第二居所等旅居项目。繁荣乡村旅游，创建一批乡村型A级旅游景区和旅游度假区，打造一批中国最美乡愁旅游带。活化遗产旅游，大力发展文博游、非遗游、节庆游、民俗游，让文物“活”起来，让文化“火”起来。拓展体育旅游，因地制宜推广登山、越野、徒步、漂流、滑雪、攀岩等户外旅游新业态，开辟千亿级体育旅游新赛道。激活研学旅游，提升红色研学、科普研学、工业研学等产品体系，巩固拓展“研学云南”品牌矩阵。创新文娱旅游，推出“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”等文化体验项目，打造婚庆旅游品牌。壮大入境旅游，丰富产品供给，优化便利措施，加强宣传营销，更好向世界展示新时代的中国形象、云南形象。

同时，云南将持续优化营商环境，各相关部门将当好企业的“协调官”和“服务员”。本次“2024全球华商聚云南”活动，云南精心准备了100多个文旅招商项目，诚邀华商、侨领把项目落在云南，把创意种在云南，把梦想写在云南，共建共享“有一种叫云南的生活”。（云南日报 记者刘子语）