周梦娇
文化产业高质量发展既是推动产业结构优化、经济转型升级的必然要求，也是满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要前提。数字经济作为信息技术快速发展衍生的新经济形态，在提升资源统筹配置效率、促进经济结构优化、提高全要素生产率等方面具有诸多优势。新时代背景下，加快构建基于数字技术的文化产业高质量发展体系，探索数字技术赋能文化产业发展的实践路径，是当前推动文化产业高质量发展的重要内容。
数字技术赋能文化产业发展的现实价值
创新文化产业运营模式。随着各类数字信息技术在文化产业实践中的深入运用，文化产业新业态不断涌现，数字化不仅为文化产业发展带来了理念和技术上的革新，还促使文化产业的设计创作、生产制造、投资运营、企业管理、宣传推广、消费模式等环节实现了升级。比如，3D打印技术在文创产品设计生产中的广泛运用，丰富了文创产业的产品矩阵，提升了生产效率；数字建模技术在模型设计中的应用、人工智能技术在文化生态构建中的应用、人工智能内容生成技术在文化出版中的应用、虚拟现实技术在游戏虚拟场景设计中的应用、新媒体技术在文化产品宣传推广中的应用等，均体现了数字科技在文化产业各领域的融合。同时，数字技术还为文化产业与其他产业的融合发展搭建了桥梁，实现了资源的高效配置和产业的科学布局。
拓展文化消费新语境。文化消费情况一定程度上能够反映文化产业的发展成果。当下，在数字技术赋能下，文化消费的内容、模式、设备、体验等都实现了较大程度的丰富和优化，人们消费文化产品所获得的喜悦感、幸福感和满足感稳步提升。比如，推动文化消费从传统单一的线下模式向线上模式拓展，移动支付和智能终端的普及让人们足不出户就能购买文化产品，观看文艺演出、影视戏剧等，线上消费已经成为现代人消费文化产品的重要渠道。同时，数字文化产品的出现也让文化消费的内容与模式得到了丰富与拓展，各种虚拟的游戏角色、皮肤、电子宠物等受到年轻消费者的青睐，并逐渐衍生出更多的消费模式，让文化消费有了新的内涵。
开拓文化产业发展空间。引入数字技术，一方面能够促进文化产业内部资源、技术、人才、资本等各方面要素的加速流动，让资源要素的流动遵循更为科学、高效的规律，提升资源配置效率，为高创新力、高附加值、高审美品位的文化产业发展提供充足动能。另一方面，由于产业融合发展已经成为主流，时下，各产业边界逐渐模糊，在数字技术赋能下，文化产业与电商、旅游、低空经济等产业融合发展的空间逐渐扩大，既有助于催生更多新的文化形态，也有助于进一步拓展传统文化产业的发展空间，引导文化产业朝着多元融合的方向发展。
数字技术赋能文化产业发展的实践路径
推动跨行业渗透与融合，构建文化产业发展新生态。2020年11月，文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确提出：“加快数字文化产业链建设，打好‘建链、强链、延链、补链’组合拳，提高产业链稳定性和竞争力。”这意味着推动数字文化产业高质量发展，不仅要构建数字经济与文化产业融合发展的产业链，明确主体分工，加强协作，优化市场资源配置，确保全产业链系统联动，还要在推动数字技术与文化产业深度融合的基础上，促进文化产业与旅游业、制造业、服务业等相融合，让技术创新和跨界融合成为数字文化产业高质量发展的重要助推力，形成互促互进、协同发展的格局，实现产能产量的大幅提升。此外，要借助数字经济赋能文化产业创新发展的理念，立足长远，科学谋划布局，提高创新能力，优化产品营销模式，提升产品附加值，让消费者获得全新的文化消费体验，形成品牌效应，找到一条可持续发展的路径。
夯实设施与人才支撑，筑牢文化产业高质量发展基础。设施方面，要围绕“强化数字基础设施建设”，加大在网络设施、5G基站、光纤网络、数据库等方面的建设投入，为新兴技术在文化产业领域的应用转化提供平台，构建媒体融合的数字文化传播矩阵，优化数字文化产业融合发展环境，为产业融合奠定物质与技术基础。人才方面，要对人才的引入、管理、激励机制等进行全面改革，通过建立数字文化产业人力资源服务平台、出台人才扶持政策、优化人才创新激励政策等，打好人才“引入—稳住—赋能”组合拳，让数字文化产业的优秀人才进得来、留得住、有发展，充实数字文化产业发展人才队伍，为文化产业不断升级发展奠定基础。
加强政策引导，完善相关法律法规。数字经济是未来经济高质量发展的重要动力，将其纳入经济发展规划体系的同时，需要加强一定的政策引导，从而让市场资源得到高效配置、市场主体创新能力得到充分激发、营商环境得到充分优化，最大程度给予文化产业发展创新驱动支撑。具体来说，一是要出台科学的市场准入和创新激励政策，尽可能减小外部对市场机制运行的负面影响以及对优质企业的冲击，持续激发优质头部企业的创新带动能力，保证中小微企业的生存发展空间和市场活跃度。二是要明确主体责任，完善权责划分。政府相关管理部门和立法部门要明确权责，强化文化产业方面的知识产权保护，为产业发展营造良好的营商环境；企业和消费者也要提升知识产权保护意识，自觉维护文化市场环境。三是要强化数据安全建设。在文化产业数据的采集、加工、传输、存储、利用过程中，重视数据安全保护，加强数据监管，防止数据泄露。
（作者系重庆移通学院副教授，研究方向：智能建造、数字经济、高等教育）