2025年春节假期，中国文旅市场交出了一份亮眼的成绩单：电影票房突破95亿元、国内旅游人次超5亿、中外人员出入境达1400万人次……这些数据不仅刷新了历史纪录，更传递出消费市场复苏的强烈信号。然而，在繁荣的背后，文旅产业的深层矛盾与发展隐忧同样值得关注。

文旅消费的“假日依赖症”仍未破除

尽管春节数据亮眼，但全年文旅市场的可持续性仍存疑问。以电影市场为例，春节档票房占全年总票房比重常年超过15%，这种“赢家通吃”的马太效应导致中小成本影片生存空间被挤压。旅游市场同样面临类似困境——春节5.01亿人次的出游数据背后，是部分景区在节后迅速陷入淡季的尴尬。过度依赖节假日经济，可能造成资源配置失衡与服务供给波动。

区域发展不平衡加剧文旅产业矛盾

热门景区与非热门地区的“冷热分化”越发明显。自贡彩灯大世界、南京秦淮灯会等头部灯会人潮涌动，但大量中小型民俗活动仍面临客源不足的困境；西藏林芝借势春晚实现客流增长，更多中西部景区却仍在为基础设施短板所困。这种差距若持续扩大，不仅影响文旅产业的均衡发展，更可能加剧区域经济分化。

服务供给与消费升级需求存在断层

尽管非遗体验、文化IP游等新业态兴起，但服务供给的精细化程度仍显不足。春节期间多地出现景区限流、酒店价格暴涨、服务质量下滑等问题，暴露出文旅产业在需求激增时的应对短板。抖音非遗团购订单增长139%的同时，部分非遗产品存在同质化、商业化过度的问题，文化体验的深度开发仍有待加强。

破局之道：从“节日狂欢”到“常态繁荣”

要让春节文旅经济的火热转化为长期动能，需要多维度发力。其一，优化消费结构，通过错峰休假制度设计、夜间经济开发等手段，缓解文旅产业的“假日依赖症”；其二，推动区域均衡，建立文旅资源共享平台，带动中小景区，破解“冷热分化”难题；其三，提升服务能效，在智慧景区建设、从业人员培训、文化IP深度开发等领域加大投入；其四，完善政策体系，将消费券等短期刺激手段升级为常态化文旅惠民机制。

春节文旅市场的火爆，是中国经济强大韧性与内需潜力的生动体现。但唯有正视数据背后的结构性矛盾，推动文旅产业从“节日经济”向“全域经济”转型，文旅产业的繁荣才不会是昙花一现的盛宴，而是支撑经济持续回升向好的永动机。（昆明信息港评论员 罗婉宁）