从青藏高原的皑皑雪峰到中南半岛的葱郁雨林，澜沧江—湄公河将中国、缅甸、老挝、泰国、柬埔寨、越南六国紧密相连，这条大河见证了不同文明的交融与共生，澜湄合作是流域六国共商、共建、共享的新型地区合作机制，已成为地区合作的“金色平台”。

2月21日，首届澜湄周边传播论坛暨澜湄周边传播研究院成立仪式在北京大学举行。论坛上，与会政府部门、高校智库、行业协会、媒体、企业的代表，以及来自柬埔寨等周边国家智库的专家围绕“澜湄区域传播：机遇、挑战与创新实践”主题，探讨澜湄地区传播生态的新变化、区域合作的新机遇与新挑战、周边传播的难点与突破点、国际舆论格局中的澜湄形象塑造等多个话题，分享了研究成果与实践经验。

以水为喻，初春微寒的燕园，汇聚着讲好澜湄故事的热情。

“激活春水”——探索周边传播自主知识体系

中国外文局副局长于运全：

周边传播理论是新闻传播重要的原创性理论，围绕澜湄流域的国际传播，云南有很好的实践资源和基础，以澜湄周边传播研究院为支点，创新合作传播模式，拓展多元传播渠道。充分整合各国高校、智库、媒体等多方资源，打造澜湄周边传播基地与多样化交流平台，开展澜湄经济、社会、文化等方面的研究成果分享会、学术讲座等活动，围绕澜湄国家关心的话题深化交流，增进各国间发展的理解认同，深化澜湄国家睦邻友好和务实合作，为澜湄周边研究与传播工作的持续发展注入强劲动力。

北京大学新闻与传播学院院长陈刚：

自1918年新闻学研究会成立以来，北京大学便开启了中国新闻教育的先河，承载着深厚的历史底蕴与独特的红色基因，成为马克思主义早期传播、中西合璧学术探索的重要阵地。

如今，学院正致力于构建以“澜湄周边传播”理论为代表的自主知识体系，不仅在学术领域产生深远影响，更通过设立国家社科重大课题、融入教学体系等方式，推动学科的自主创新与发展。这种自主知识体系的构建，不仅是学术研究的成果，更是对时代问题的深刻回应。

云南作为国立西南联合大学的所在地，承载着北京大学深厚的历史记忆。近年来，北京大学新闻与传播学院和云南开展了多层次的合作，将云南作为实践教学的重要基地与周边传播理论的生动实践场域。学院希望以澜湄周边传播研究院为支点，通过论坛、学术交流和实践项目等开展澜湄周边传播研究，推动自主知识体系的创新与发展，探索周边传播理论在区域合作中的应用，为构建中国特色新闻传播学科贡献力量。

北京大学周边传播研究中心主任陆地：

“周边传播”是近年来中国本土产生的一种崭新的传播学理论，是中国理论自信建设特别是传播理论自信建设的重要组成部分。“周边传播”概念提出后，新闻传播学界和媒体人士通力协作，共同推动了这一中国本土传播学理论的发展，2024年，周边传播理论入选中国社科院首次评选的中国本土四大原创新闻传播学概念/理论；2025年1月，周边传播理论入选中国哲学社会科学十大原创理论。目前，国内已经有许多单位开展相关的研究。

中国的国际传播首先要重视周边国家和地区，澜湄周边传播研究院将致力于中国与澜湄地区周边传播现象研究与实践探索，聚焦搭建研究体系、培训体系，为我国与澜湄国家更好地开展周边经济文化交流及传播活动提供咨询服务。

“海纳百川”——大家一起会更好

中宣部中国新闻出版研究院副院长崔海教：

在讲好澜湄合作的故事方面，我认为最重要的是实现共赢，形成共同的传播需求，在各美其美、美美与共的基础上寻找我们共同的价值观。可以探索构建周边的传播体，实现共同策划，找到有共识的议题，甚至我们共同生产媒体产品，共同开展传播。

在传播主体上，除了新闻产品，还有一些文化产品，特别是文创产品，要从媒体的“独唱”成为区域内各国、各界的合唱。另外就是载体的多样性，比如云南特色的工艺品，与区域内的一些文化要素有机结合，通过创意设计后共同生产特色产品，实现多样性。

总体来说，要加强共创理念，以共赢的目标凝聚共识，以共同价值奠定基础，以共生的内容激发对话，以共用的平台落地共鸣，共同传播壮大力量。

国家广电总局发展研究中心主任祝燕南：

在澜湄合作的背景下，中国与湄公河国家正通过多渠道、立体化的传播体系，推动区域文化交流与互信建设。然而，尽管澜湄六国在地理和文化上紧密相连，各国之间仍存在显著差异，这要求我们在传播实践中注重因地制宜。

一方面，虚假新闻的传播对区域舆论环境构成挑战，尤其是在网络平台的快速传播下，不实信息可能对国家形象和民间互信造成冲击。因此，主流媒体之间的深度合作显得尤为重要。通过加强政府间协调与支持，推动主流媒体在内容创作、技术交流和信息共享方面的合作，形成合力有效澄清误解，打击虚假信息。

另一方面，企业在文化传播中的作用不容忽视。企业作为经济实体出海，不仅可以通过投资和项目建设带动当地经济发展，还可以通过拍摄纪录片、举办文化活动等方式开展传播。

此外，区域内国家对新技术和高质量内容的需求同样迫切。因此，中国媒体和企业可以通过技术共享与合作，推动区域传播能力的共同提升。传播合作的成功不仅取决于技术先进性，更在于平等、尊重的态度。

中国广播电视社会组织联合会副秘书长周然毅：

构建更有效力的国际传播体系是当前国际传播能力建设的重要任务。构建立体传播模式，强化协同效应。一是横向融合传统媒体与新媒体资源，二是纵向贯通中央至县级融媒体形成合力，三是依托“澜湄视听周”等平台扩大国际声量，四是善用地缘文化优势，通过合拍影视剧、合办节目实现本土化融合传播。另外也要构建自主理论体系，赋能实践创新。不断深化自主知识体系研究，将中华“睦邻”传统与西方理论结合，指导实践项目落地，完善协作机制，为国际传播提供持续智力支撑。

“细水长流”——从硬联通到心联通

柬埔寨柬中友好协会执行委员会委员、柬中关系发展学会会长谢莫尼勒：

柬中关系发展学会自2017年正式成立以来，通过出版专著、举办讲座、研讨会和联谊联欢等形式，向柬埔寨政府官员、在校师生和社会民众介绍中国历史文化、中国政治制度、中国改革开放、中国式现代化，以及中国领导人提出的新理念和新倡议等。

去年一年来，我也积极参与柬中交流合作。我为柬文《高棉》杂志撰稿，内容涉及柬中世界遗产保护合作、暹粒吴哥国际机场通航一周年、柬中携手践行全球文明倡议等方面。在柬埔寨暹粒吴哥国际机场开通运营一周年之际，我参与了《“空中丝路”流淌爱与情谊》专题片拍摄，向柬埔寨观众生动介绍了柬中基础设施“硬联通”、规则标准“软联通”及人文交流“心联通”的成果。

未来，希望柬中关系发展学会能与澜湄周边传播研究院紧密合作，共同做好传播和研究。例如，依托暹粒吴哥国际机场柬中文化走廊开展更多文化体验项目和主题活动，推介柬中两国的历史文化和风土人情，联合推广旅游线路产品，吸引更多国际游客。深化柬中“游云南 看吴哥”传播合作，建立媒体、智库的长期合作平台，共同实施学术研究和国际传播项目，为双方合作提供更大智力支持。

柬中关系发展学会还计划在柬埔寨暹粒省女王宫县建设一个汉语中心，为当地居民和国际游客提供中文学习和文化交流的场所。期待借助研究院的专业力量，丰富汉语中心的教学内容和活动形式，将其打造成为柬中文化交流的重要窗口。

中国社科院世界传媒中心秘书长冷凇：

当前，国际传播领域呈现出鲜明特征：选题愈发垂直细分，内容趋向高度浓缩，且对文化共通性的重视程度不断提升。

国际传播需深耕文化共通性，于日常生活中挖掘关联点，以文化元素为有力载体，推动内容在地化改造与创造性转化。以云南“有一种叫云南的生活”IP为例，其全网阅读量持续增长，充分彰显了此类传播策略的巨大潜力。

美学是国际传播中的最好触达。民俗美学凭借独特魅力，能够有效实现文化融通与叙事创新，进而达成共情、共赢与共生的传播效果。云南可借助非遗资源，融合时尚、旅游线路规划、文创产业等领域，从多维度构建特色文化集群。

同时，云南在自然景观方面优势显著，玉龙雪山、石林、三江并流等自然奇观各美其美。亚洲象“北上南归”的故事更是创新呈现了云南在环保理念、美丽乡村建设及动物保护领域的成果，展现出自然之美与人文关怀的有机结合。

视听与传媒行业的创新往往源于周边融合。基于此，我们对澜湄合作赋能文旅产业满怀期待——可以将传播与文化、艺术、历史、科技、文学、美食、自然等多元领域深度融合，进一步提升国际传播的影响力与吸引力。

中国传媒大学教授、《现代传播》编辑部主任刘俊：

国际传播在叙事上，一个是提炼，比如电影《哪吒》，不是说把中国传统文化原汁原味的宏大叙事直接拿出来，而是聚焦善良和邪恶对抗这一个点，我们当代中国人看得明白，外国人也看得明白。第二个是提供材料，不把观点直接输出，只是在提供大量的材料和专业事迹，让观众自己得出结论。第三个是情感，“人的成见就像一座大山”，如果有可能改变人的成见，心理上讲最直接甚至是唯一的方式就是改变你的心态。最后一个就是青春化的趋势，对于命运的反抗状态是特别能够引起青年共鸣的。

“乘风破浪”——好故事大声说出来

中国社科院新闻与传播研究所所长胡正荣：

讲好中国故事、澜湄故事，讲好故事主体一定要多元化，让更多人积极参与其中至关重要。其次是多元化的供给，目前，我们看到的故事还相对比较单调，各方比较聚焦在历史、文化、文旅故事的讲述，要多讲讲经济故事、社会故事和社会治理的故事，要注重找到共同话题和共同点。此外就是重视人的故事，亚的斯亚贝巴大学新闻学院一进门的墙上有这么一句话：讲好普通人不普通的故事。这句话我非常赞同，其实每个人身上都有不平凡的东西，讲故事不带人，这个故事首先没有温度。

云南日报报业集团党委书记、社长何祖坤：

云南不仅是澜湄合作的地理中心，更是澜湄周边传播的重要枢纽。近年来，云南日报报业集团、云南省南亚东南亚区域国际传播中心在面向湄公河五国的对外传播工作中形成了具有云南特色的传播体系。

云南通过多维度平台构建融合传播思维，创新性地打造了报、刊、网、新媒体传播矩阵，与湄公河国家共建融媒体平台并成立南亚东南亚媒体联盟，实现100余家媒体资源共享，为澜湄故事提供了立体化传播空间；聚焦区域文化共性，通过联合区域各国开展跨国采访、内容共创、人文交流等，将“云南故事”转化为“澜湄故事”，构建起具有文化亲和力的叙事体系；打造4支人才队伍，积极培养国际传播人才、孵化海外传播官、引入外籍专家、打造数字员工，以“以人促通”的智慧筑牢传播根基，为区域传播储备了跨文化专业力量。

面对新媒体环境下的机遇与挑战，澜湄周边传播还需进一步突破。一方面，要更加注重探索传播内容的本土化与国际化表达；另一方面，要继续加强媒体、智库、企业等多主体的多元合作，探索国际传播的创新路径。同时，云南应充分发挥媒体优势，推动区域文化产业的数字化转型与创新发展，为澜湄合作注入新的活力。

北京外国语大学国际新闻与传播学院院长宋毅：

国际传播涵盖多个层面，包括机构间的协作、媒体间的互动以及人文领域的交流。其中，民心相通是最基础、最坚实、最持久的互联互通。

以“一路欢歌一路情”中老铁路春节文化主题活动为例，这是今年1月在中老铁路列车上举办的一场跨国春晚。从传播方式来看，其优势在于与民众直接接触，实现面对面的人际交流。活动中，不仅有唱跳表演，还设置了民俗体验环节，极大地增强了民众的参与感。在内容层面，该活动实现了跨国合作，中外艺术家携手共同呈现。节目经过精心筛选，极具代表性，既涵盖了各国的传统文化，又融入了当下的流行元素。在传播渠道上，综合运用了网络直播以及社交媒体宣传等多种方式，实现了广泛的传播覆盖。

因此，我们要善于利用重大文化节点，精心策划并开展各类人文交流活动。在此过程中，增加澜湄国家民众彼此接触的机会，唤起情感共鸣，扩大共识，实现文化资源共享，推动文明互鉴，实现民心相通。

快手集团副总裁余敬中：

周边传播理论内涵深邃，外延广阔，为我们提供了看待问题的全新视角，让我们得以从崭新维度审视传播现象与社会互动。

我想结合自身从新华社到央视，再到互联网公司的工作经历与职业思考，提出几点建议。

首先，国际传播应强化运营意识。这需要深入调研海外受众的兴趣偏好与需求特点，精准定位并传播契合其兴趣点的内容。其中，构建稳固良好的用户关系堪称关键环节。通过与海外用户建立紧密联系，确保传播内容被持续关注，实现内容与用户需求的深度融合，进而保障国际传播的可持续发展。

其次，培育全域流量，拓展传播范围。我们应积极搭建开放式社区平台，打破传播边界，吸引全球多元受众广泛参与，全方位提升国际传播的广度与影响力。

再者，媒体内容产品始终是国际传播的核心要素。须确保产出高质量、具有鲜明特色的内容，牢牢吸引海外受众的目光。同时，积极拥抱AI等前沿技术，为国际传播赋能。（云南日报 记者储东华 张若谷 舒文 郭瑶 陈灿霞 整理）