“我买到了！我这个是第100万件吗？”3月25日，来自山东东营的“95后”游客李雅菲在京不仅抢到了中国国家博物馆的爆款产品——凤冠冰箱贴，还成了拥有第100万件凤冠冰箱贴的游客。中国旅游报社记者在现场见证了这一时刻，当天，李雅菲还获赠国博文创团队精心准备的“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书。

“之前就知道凤冠冰箱贴，因为在社交媒体上实在太火了，所以这次到国博的第一件事就是预约购买冰箱贴，没想到居然买到了第100万件。”在接受记者采访时，李雅菲说，“接下来，我还要去参观凤冠冰箱贴的原型明孝端皇后九龙九凤冠，相信感受会更不一样。”

从3月4日起，参观国博的游客除了早上进馆排队领号购买凤冠冰箱贴之外，还可以进馆网上预约，支付成功后前往指定地点取货。在场的国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞告诉记者，凤冠冰箱贴累计销售量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。凤冠冰箱贴的“破圈”不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成可覆盖多环节的完整文创产业链，还创造了超千人的就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

国博陈列工作部副主任、副研究馆员李雪向记者介绍，明孝端皇后九龙九凤冠是首批禁止出境展览的国宝级文物，依明代万历时期礼制，镶嵌红蓝宝石百余颗，珍珠4000余颗，淋漓尽致地展现了明代皇家的美学风范。文物承载的厚重历史价值与独特艺术魅力，持续吸引大量观众自发排队与文物合影打卡，国博文创团队正是敏锐地捕捉到这一文化热点，并将文物元素巧妙转化为贴近大众生活的文创产品，精准满足了公众对历史文化的消费需求。

“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”廖飞对记者说，国博凤冠冰箱贴深受广大市民游客欢迎并非偶然，其背后反映出的是文化底蕴的深厚。

随着凤冠冰箱贴的成功“破圈”，国博文创团队乘势而上，迅速启动凤冠IP衍生品矩阵式开发。记者在现场看到，截至目前，国博文创团队已开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关文创产品，形成了“以爆款带长尾”的文创生态链。

“只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”廖飞向在场的记者介绍，到国博的游客九成以上会参观“古代中国”基本陈列。在今年“5·18国际博物馆日”，国博还将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品。这些新品从策划到设计制作，都历经反复打磨，力求通过创新形式让文物活起来，让更多观众“把博物馆带回家”。