香格里拉牦牛是云南省迪庆藏族自治州高原特有的珍稀畜种，被誉为“雪山上的精灵”，栖息于海拔3000—4500米的高原，适应-30℃严寒，依赖天然牧草和冰川融水生存。香格里拉牦牛全身都是宝，可产肉产奶，可骑可驮，可耕可驾，皮可缝制成帽、衣、靴、袋等，牛头可加工成工艺品，牛尾可制作成弹扫灰尘的扫帚，肉可红烧、清炖或晾晒成干巴等食用，其肉味鲜美，香味独特，是高蛋白、低胆固醇食物。作为迪庆州传统支柱产业，据统计，迪庆州年存栏约20万头，年产牦牛肉1.2万吨，乳制品（酥油、奶渣）年产值超亿元。

经迪庆州市场监管、农业农村等相关部门的共同努力，2010年11月，中华人民共和国农业部批准对“香格里拉牦牛肉”实施农产品地理标志登记保护。2020年5月，“香格里拉牦牛”入选国家畜禽遗传资源品种名录。2022年4月，国家知识产权局公告“香格里拉牦牛”为29类（牦牛肉）地理标志证明商标，成为迪庆州最“响亮”且受法律保护的区域公共品牌之一。

下一步，迪庆州市场监督管理局将持续加强地理标志培育、运用和保护工作，管好用活“香格里拉牦牛肉”地理标志，加大地理标志政策法规宣传力度，强化地理标志专用标志使用监管，同时，鼓励市场主体积极使用地理标志专用标志，通过地理标志增强产品核心竞争力，提升产业经济效益，推动“香格里拉牦牛”产业标准化、规模化、集群化发展，助推优化营商环境，助力乡村振兴。