2025年5月中下旬，名为“苏超”的足球风暴席卷全国。此“苏超”并非苏格兰足球超级联赛，而是江苏城市足球联赛。这个由13个城市组队参赛的业余联赛，以场均超1.5万人的上座率碾压中甲甚至中超联赛。有报道称，10元门票被黄牛炒至600元仍供不应求。目前，“苏超”的社媒相关话题播放量破亿，甚至衍生出“比赛第一，友谊第十四”的官方认证热梗。当人们惊叹于其现象级热度时，更值得关注的是，这场看似草根的足球狂欢，实则是一场以地域文化为内核、全民共创为动力的城市营销革命。

从“散装江苏”到“十三城嘉年华”：地域文化的胜利

江苏素以“散装”著称，城市间微妙的地域差异长期是网络调侃的素材。而“苏超”的爆火，恰恰将这种文化特质转化为营销优势。网友为各队量身定制“人设”：南京队自带“帝王之气”，苏州队被戏称“园林绣花”，徐州队则因“村界杯”底蕴获封“铁血战车”。这些标签并非凭空捏造，而是根植于各城市的历史积淀与当代形象，通过球场上的激烈对抗与社交媒体上的玩梗狂欢，形成了一套独特的“城市符号体系”。正如网友所言：“苏超没有假球，全是世仇”——这种基于地域认同的对抗性叙事，让比赛超越了单纯的竞技，升华为一场全民参与的城市形象展演。

用户生成内容驱动传播：全民共创的流量密码

与传统体育赛事依赖官方宣传不同，“苏超”的传播完全由用户生成内容主导。从“早茶德比”（扬州vs泰州）到“海鲜兄弟连”（连云港vs盐城），网友将饮食文化、方言梗甚至历史典故融入赛事解读，制造出源源不断地传播爆点。更值得玩味的是，地方政府与赞助商也主动“下场接梗”：常州队在校园操场比赛的画面被调侃为“武进、金坛：没有球场和咱说啊”，当地政府随即宣布启动专业球场建设；扬州赛区结合小龙虾季推出“进球送龙虾”活动，将观赛热转化为消费热。这种官方与民间的互动，打破了传统城市营销的单向输出模式，构建起“共创-共鸣-共情”的传播闭环。

多赢生态：足球为支点的城市经济激活

尽管门票收入微乎其微，部分场次甚至免费，但“苏超”通过创新商业模式实现了多方共赢。数据显示，单场赛事可带动周边餐饮、住宿、文旅消费超千万元，南京赛区与体彩联动的竞猜活动单日参与人次破万。更重要的是，赛事成为城市品牌展示的绝佳窗口：扬州主场集结11家本土企业赞助，常州队球衣印满本地名企标识，这些“带着城市恩怨”的赞助商们，既获得了曝光度，也强化了市民的地域归属感。正如业内人士评价：“足球是支点，撬动的是城市经济、文化认同与商业活力的协同增长。”

政府搭台与民间智慧：新型城市治理的启示

“苏超”的成功绝非偶然，其背后是精准的政策设计与社会动员。江苏省政府将赛事写入2025年工作报告，明确其作为“文旅体融合新亮点”的定位，并首创“一城一主场”模式，要求各市提供标准化场地与配套服务。但政府并未大包大揽，而是通过球员户籍限制（需本地社保或学籍）等规则设计，确保赛事“在地性”；同时放手让民间力量主导内容生产，使“玩梗”成为连接政府议程与公众情感的无形纽带。这种“顶层设计+基层活力”的双轮驱动，为城市治理提供了新思路：当行政力量以服务者而非指挥者姿态介入，往往能激发出意想不到的社会创造力。

当贵州“村超”展现乡村足球的淳朴热情时，“苏超”则开辟了城市体育营销的新范式。它证明了，在城市化进程加速的今天，人们对地域文化的认同并未消退，反而在对抗与调侃中越发激烈。这场以足球为名的城市嘉年华，本质是一场关于“我们是谁”的集体叙事——通过绿茵场上的拼抢、看台上的呐喊与屏幕前的玩梗，江苏十三城既张扬着个性鲜明的城市品格，也书写着同属一省的精神共鸣。或许正如网友戏言：“苏超让一盘散沙变成十三盘散沙！”而这恰恰是中国城市化进程中，最具生命力的模样。（昆明信息港评论员 合宇聪）