当全国多地进入“烧烤模式”，昆明以21℃的“春城”之名稳居暑期旅游热度榜前列。据同程旅行与途牛发布的相关数据显示，在高考后的“空档期”，毕业游预订激增137%，昆明与北京、上海等传统旅游城市并肩上榜暑期出游热门目的地。

这个暑期，作为“有一种叫云南的生活”的核心体验区，昆明大力推进旅游兴市。不再仅仅依靠“春城”的清凉气候这一天然优势，而是在文旅产业上进行深度变革，积极探索从“卖气候”到 “卖体验”的全新模式，致力于将短暂的“流量”沉淀为持久的“留量”，培育“长红型”经济的可持续发展路径。

昆明的“流量密码”始于得天独厚的气候禀赋，却并未止步于此。针对暑期市场，昆明推出避暑游、亲子游、研学游等产品矩阵，精准覆盖不同客群需求。避暑游以滇池湿地、西山森林公园等生态资源为载体，强化“清凉经济”的属性；亲子游整合石林、云南民族村等场景，嵌入非遗手作、自然科普等互动环节；融合自然与人文体验的“小院游”，将短暂停留转化为游客心中独特的记忆符号；研学游则依托西南联大旧址、陆军讲武堂等文化地标，打造“行走的思政课”；针对高中毕业群体实行免票入园政策，“青春礼遇”激发年轻群体的打卡热情。当单一的自然景观已无法满足游客对情感共鸣与价值认同的追求，昆明通过“免票政策+场景体验”的组合拳，将传统景区从“观光地”升级为“记忆载体”，实现流量入口的前置化布局。

如果说产品矩阵解决了“谁来”的问题，那么体验经济的打造则回答了“为何再来”的深层需求。昆明文旅将文化资源从“静态展示”转化为“动态参与”。主题City walk路线串联翠湖片区、南屏街等历史街巷，通过微更新唤醒老建筑的新生命；少数民族小院改造的文化空间里，游客可体验民族文化与非遗制作；篆新农贸市场变身“市井博物馆”，野生菌交易场景成为美食研学的鲜活教材；文林街咖啡馆集群则构建起“轻办公+慢生活”的都市新场景，吸引数字游民长期驻留。这种转变打破了传统旅游“到此一游”的模式，将昆明的文化基因融入每一个生活瞬间，让游客从“旁观者”变为“参与者”，让游客在沉浸式体验中产生情感共鸣，进而转化为“想留下”“想再来”的消费意愿。

在从“流量城市”迈向“留量城市”的征程中，昆明遵循“内容为王、场景为体、服务为魂”的发展逻辑。一方面，通过发掘“城市新空间”，对历史街巷进行微更新与轻改造，设计主题City walk路线，让老建筑焕发新生；另一方面，以聂耳交响乐团、五百里音乐节、庭院剧等文化IP为引擎，点亮夜间经济圈的文艺之光，打造“白天有景、夜晚有戏”的全天候旅游体验。

当下昆明文旅转型发展的关键，在于实现“网红效应”与“长红价值”的有机统一。然而，“长红型”文旅经济的培育绝非一蹴而就。昆明需要持续深耕文化资源，避免网红效应的昙花一现。这既需要政府在政策引导、基础设施建设上持续发力，也需要市场主体保持创新活力，在服务细节中传递城市温度。唯有将“网红效应”转化为“长红价值”，将一时的游客流量沉淀为持久的文化认同，昆明才能真正实现从“避暑胜地”到“生活目的地”的跨越，让“有一种叫云南的生活”成为全球游客心驰神往的理想图景。（昆明信息港评论员 曹芸）