去年暑假，昆明至西双版纳方向列车停靠昆明火车站，站台人流如织。 本报记者 胡妤雅 实习生 李文明 摄

2025年暑期旅行预订高峰已经到来。7月1日，来自飞猪的数据显示，今年暑假机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比去年均大幅增长。长线游消费占比较去年同期提升7个百分点，西北、东北和西南地区是避暑游热门目的地。

携程最新数据显示，今年暑期自驾游市场呈现爆发式增长。据携程租车预测，2025年暑期国内租车自驾订单量将同比增长近40%，这一数据折射出当下旅游消费的新趋势：游客越来越注重行程的自主性、灵活性以及深度体验需求。

云南各类旅游产品预订量大

随着暑运启动，截至目前，飞猪平台上，云南的暑期机票预订量同比去年增长近30%，酒店预订量同比去年增长超20%，租车预订量同比去年增长71%，门票预订量同比去年增长23%；玉龙雪山、中国科学院西双版纳热带植物园、云南野生动物园、七彩云南欢乐世界、云南民族村等是暑期亲子游热门景点。广东、四川、北京、上海、江苏等是前往云南旅游的热门客源地。

数据显示，亲子家庭是暑期出游的主力军，占比达六成。这样的客群结构也决定了暑期游的预订及出行规律，即每周二至周四是预订高峰，每周六是出发的热门日，俨然是“周中计划，周末出逃”，工作带娃两不误。这也意味着，对价格随供需情况实时变化的机票、酒店等旅游服务来说，无论是错峰预订还是错峰出行，在持续两个月的暑期旺季依然有不少“捡漏”机会。

从目的地来看，避暑依然是暑期游的主要动力。飞猪数据显示，乌鲁木齐、昆明、贵阳、哈尔滨、沈阳、大连、兰州、西宁、伊犁、呼和浩特等地较热；崇左、保山、日照、伊春、黔西南、玉溪、开封、普洱、揭阳、沂州等气候佳、风景好、人文资源丰富的城市，旅游相关预订量增速靠前，有望成为今年暑期的“黑马”目的地。

受天气多变、供需波动等影响，暑期出游的服务和保障备受关注。近期，飞猪已启动多项出游保障举措，一方面加大服务资源投入，进一步提升出行咨询、退改等服务水平；另一方面启动暑期保障计划，针对酒店价格变化、机酒行程衔接等场景加大投入，为暑期游客的潜在损失兜底。

自驾游需求大幅增长

今年暑期，选择租车自驾的人群主要集中在“80后”“90后”，占比近70%。随着主流人群消费力的提升，其自驾消费观也更理性成熟，对车型品质、附加服务（异地还车、道路救援）和“一口价”透明度要求更高，带动中高端车型订单量提升24%，“一口价全包”产品在主力群体中渗透率达85%。

此外，自驾游受年轻人欢迎。暑假“00后”租车订单同比增长70%，“05后”为代表的更年轻群体订单量增长高达230%。同时“00后”贡献出境租车订单增量的45%，也是社交平台内容主要生产者和传播者，“00后”用户产出自驾UGC内容占平台总量55%。

需求的变更促使中长途自驾游向“深度化+电动化”双轨并行。今年暑期自驾深度游需求旺盛，中长途自驾订单量同比增长48%；新能源车型接受度跃迁式提升，其订单量预计激增148%，“充电焦虑”大幅缓解。

与此同时，用户不再满足于传统景点打卡，转而追求“出片率高”“体验独特”“社交货币强”的主题线路与玩法，小众秘境与个性化体验成为新宠。如“多巴胺自驾”爆火：追求串联色彩鲜艳、设计感强的打卡点，如沿海彩虹公路、艺术小镇环线，相关话题“多巴胺自驾”浏览量超百万。此外，“宠物友好自驾”升温，携宠出行需求激增，用户更多关注提供宠物友好酒店及景点的线路。

这也带动了“冷门小城探秘”崛起，避开人潮，挖掘福建宁德、贵州黔东南、云南保山等拥有独特文化或自然风光的城市，相关笔记互动量飙升。今年暑期自驾前往小众城市的数量逆袭，报告显示，四线及以下的小城租车量增速预计同比超七成。小城如呼伦贝尔、揭阳、景洪、伊宁、敦煌、琼海、林芝、延吉、库尔勒、恩施等正成为自驾游增量的重要来源地，与乌鲁木齐、成都、三亚等传统热门目的地共同繁荣，印证了“小众秘境”的巨大吸引力。

携程集团副总裁、租车和用车业务部CEO宋臻表示，2025年暑期自驾游需求的预期增长，其底层逻辑是用户需求的深刻变迁：价格透明化与车损兜底保障解决了基础信任与安全感问题，成为行业服务升级的刚性门槛；而社交种草引领的主题化、个性化体验，则标志着用户决策从单纯的功能需求，全面升级为追求情感共鸣与社交价值。同时，随着“00后”等新生代的崛起，他们通过内容创作与传播，为中长途自驾旅行与新能源车辆使用，带来巨大的种草效应。（开屏新闻 记者孙江荭）