“引客入滇”将有真金白银的奖励了！8月4日起，《云南省“引客入滇”入境旅游激励实施方案》（以下简称《方案》）将施行，通过真金白银的资金激励，支持文旅企业开拓云南入境旅游客源市场，推动入境旅游高质量发展。

作为传统旅游大省，云南拥有多元多样的山水风景、人文风情，不仅是许多国内游客的旅游目的地，也持续吸引着国外游客。近日，香港桂强芳全球竞争力研究会等机构发布的数据显示，全球避暑胜地排名中，云南昆明位列第一。随着240小时过境免签、东盟国家入境西双版纳免签等政策的施行，外国游客“说来就来”游云南更为便利。2025年上半年，云南省接待入境过夜游客251.03万人次，同比增长86%。将入境游视为旅游消费升级重要举措的云南，当然并不满足于这样的成绩，在“中国游”成为海外社交平台上热门话题的背景下，云南旅游面对国内众多的竞争对手，只有加大激励措施，全面提升服务质量，才能保持“有一种叫云南的生活”的吸引力和品牌力。

此次云南出台的入境旅游激励包括入境游客人次激励、入境旅游包机激励、旅游宣传推广激励3类，根据《方案》，依法在云南从事市场经营活动的文旅企业，招徕入境游客到云南观光游览、休闲度假、探亲访友、医疗康养、购物娱乐、学习交流、会议培训或开展经济、文化、体育等活动，且在云南旅游住宿单位内至少停留3夜（含）以上的，将获资金激励。激励资金总额控制在4000万元以内，每家企业获得的激励资金总额不超过50万元（含）。此番以真金白银奖励“引客入滇”，获得昆明多家入境游旅行社负责人点赞。一名旅行社负责人表示，系列激励措施让他们更有动力走出去开拓入境游客源市场，持续“引客入滇”。

当然，除了现金激励，云南旅游产品和服务的品质提升也至关重要。每到旅游旺季，云南的旅游负面新闻不断见诸网络，充分说明面对海量游客，云南旅游的提质增效仍有很大提升空间。今年4月，云南省印发《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》，其中就明确提出加快发展入境旅游，提出优化入境旅游产品供给，提升入境旅游服务保障水平，推动入境旅游健康发展等具体要求。过去，外卡支付不便、网络服务不稳定、语言沟通障碍是阻碍入境游客体验的三大难题。但在科技赋能和国内消费环境不断优化下，打开手机可以一键搞定语言障碍和支付不畅。在此情况下，服务“软环境”的重要性愈发凸显。目前，云南将持续推进入境游便利化工作，在热门旅游目的地选取试点实现“五个一”标准服务——即设置1处多语种咨询中心、免费发放1本《海外游客服务手册》、配备1组智能翻译设备、打造1个便捷支付场景、设立1个通讯服务点，这“五个一”为入境游客提供高效、便捷的旅游服务。

当越来越多的外国游客不再单纯地满足于传统的看风景、吃美食，而是对中国文化深度游、生活体验游更感兴趣时，通过“政策激励+品牌推广+线路打造+服务提升”的组合策略，可以更好地推动入境游市场迈向“高质量增长”，助力打造国际旅游目的地，让更多外国游客体验“有一种叫云南的生活”。（昆明信息港首席评论员 周硕）