云南的夏天，清凉湿润，正是避暑畅游的好时节。今年1-6月，云南省接待游客人次同比增长10.8%，旅游总花费同比增长10.5%，交出了一份亮眼的成绩单。8月7日，云南省人民政府新闻办公室在云南海埂会堂玉兰厅，召开“文旅惠民乐民 共享美好生活”云南省暑期文旅消费活动新闻发布会，集中发布一系列暑期文旅消费活动及相关配套措施，内容丰富、惠民实在。

推出“文旅惠民乐民 共享美好生活”系列文旅促消费活动

为进一步释放暑期文旅消费潜力，让游客深度体验“有一种叫云南的生活”，省文化和旅游厅以山水为画卷、以文化为灵魂，推出非遗购物月、新剧（节）目展演等文旅活动，加强夜间文旅消费和入境旅游等政策保障，精心策划推出了“文旅惠民乐民 共享美好生活”系列文旅促消费活动。

针对传统文化消费升温的趋势，全省组织开展非遗消夏购物月活动，将举办昆明花朝文化节、普者黑花脸节、弥渡七夕天桥歌会等80多场非遗活动，让游客在避暑之旅中近距离接触非遗技艺。

针对文旅融合消费升级的热点，第十八届云南省新剧（节）目展演将于8月22日至9月7日在昆明市各大剧院剧场举行。全省新编创的24台剧目、40个节目将参加展演，包含戏剧、音乐、舞蹈、曲艺等艺术门类，主题鲜明、题材广泛、内容丰富、形式多样。

为了满足游客对民俗文化活动的体验需求，全省各地以“遇见云南·清凉一夏”为主题，组织开展民族特色广场舞、“四季村歌”展演、国门歌会、民族团结进步大舞台等320多项群众文化活动，把优质文化资源送到群众和游客身边，切实增强公共文化服务的覆盖面与获得感，打造“主客共享”的文化体验。

针对青少年群体文博探索和研学实践的需求，全省各级各类博物馆精心策划了主题夏令营、研学旅游等文化活动，推出“红色革命类、民族文化类、历史古迹类、生物多样性类”4条博物馆主题游径和1条“滇西抗战文物主题游径”。游客朋友们可以前来昆明探秘“动物世界”、去石林打卡“奇石之旅”、赴澄江探寻“地球生命的演变”，领略云南五千年的文明史、一万年的文化史和数亿年的自然史。

集中打造“有一种叫云南的生活—云南之夜”品牌

为打响云南夜间经济品牌、更好地促进文旅消费，近日，经省政府同意，省文化和旅游厅联合省公安厅、省住房和城乡建设厅、省商务厅等8部门联合发布了《关于进一步推动云南夜间文旅经济高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》）。

《若干措施》包含支持昆明、大理、西双版纳等有条件的州市建设国际一流夜间文旅经济标杆城市，重点支持昆明市打造国际夜间文旅消费之都；打造60个以上夜间文旅消费街区、打造100个以上夜游打卡地、推出100个夜间美食街区，推广打造十大非遗菜品，支持各地举办大型营业性演出；鼓励发展“地摊经济”“后备箱集市”和首发经济……打响“云南之夜”品牌，构建全媒体传播矩阵，通过“夜间文旅体验官”、短视频大赛等方式传播“云南之夜”吸引力。

重点支持昆明市建设，加快文旅产业高质量发展，构建以昆明为核心的“一核多中心”夜间文旅经济发展格局；从夜游、夜演、夜购、夜健等多维度推出“遇见云南”特色产品，集中打造“有一种叫云南的生活—云南之夜”品牌，通过构建全媒体传播矩阵加大宣传推广。

全力打造谱系化中老跨境旅游列车

如今，“坐着火车游云南”已经成为一种新的时尚，昆明铁路局正全力打造谱系化中老跨境旅游列车，已形成以品质型“星光·澜湄号”领航，舒适型、普惠型列车后续相继投运的发展格局。

作为中国首列跨境旅游列车，“星光·澜湄号”以滇为始，跨境老挝，行驶于壮美山河与秘境之巅，从昆明—西双版纳—琅勃拉邦—万荣—万象，串联3处世界遗产、5个国家4A级景区。自2024年9月24日“星光·澜湄号”品质型旅游列车首发以来，至2025年8月已成功开行13趟旅游列车，被第十一届中国旅游产业发展年会评为旅游服务高质量发展典型案例。

在适老化升级方面，昆明铁路局推出舒适型列车，车厢内采用舒适性的家居设计和无障碍设施的设置，针对银发群体，提供全过程、多维度、个性化的舒适性体验，积极助推银发旅游产业升级，为“铁路+旅游+适老化”融合的创新范本，计划于今年四季度投入运营。

在推进品质型、舒适型旅游列车开行的同时，昆明铁路局积极研究普惠型中老跨境旅游列车项目，准备使用自有品牌“象往号”旅游列车车体，配备硬卧与软卧席位，采用“白天游览、夜间行车”快旅慢游模式开行，行程涵盖中老经典旅游目的地、特色小众景点，让大众游客轻松跨境，真正实现“一条铁路带动一条经济带”。

推出“引客入滇”入境旅游激励方案

对于如何进一步扩大云南的入境旅游优势，省文化和旅游厅制定了《云南省“引客入滇”入境旅游激励实施方案》（以下简称《实施方案》），希望借此进一步激发入境旅游市场活力，提升云南旅游品牌形象在海外的知名度和影响力。

《实施方案》包含入境游客人次激励、入境旅游包机激励、旅游宣传推广激励以及激励对象、资金安排、激励类别及标准、申报与审核流程等，申报时间为2026年3月1日至3月31日，申报企业根据企业注册地行政区域，通过“阳光云财一网通”网站按要求提交《云南省“引客入滇”入境旅游激励资金申报表》和申报资料。

“引客入滇”激励资金管理使用情况依法接受审计监督，省文化和旅游厅、省财政厅也将加强对激励资金的监管。若受激励企业申报材料存在弄虚作假，套取、骗取激励资金，或在取得激励资金一年内出现扰乱市场秩序、拒不处理投诉、被列入严重失信市场主体等情形，将依法追回激励资金及相关利息。

为吸引更多海外游客来滇，省文化和旅游厅还将配合此激励方案，加大在海外的宣传推广力度，吸引更多海外游客关注云南、走进云南，深度体验“有一种叫云南的生活”。

“百城百区”文旅消费为游客发补贴

随着暑期旅游旺季的到来，文旅消费市场持续升温，为进一步激发市场活力，中国银联云南分公司联动辖内重点金融机构出台一系列支持举措，全方位助力云南省暑期文旅消费市场的繁荣。

中国银联云南分公司机构服务部总经理杨玥介绍，2022年起，中国银联云南分公司携手云南省文化和旅游厅共同发起“百城百区”文旅消费提质活动，覆盖云南重点旅游城市与特色文旅消费集聚区，打造“支付+权益+服务”的文旅消费生态，为游客和消费者带来全方位的便利与优惠，为文旅消费注入金融动力。在“百城百区”范围内的景区、酒店、餐饮和购物场所，实现金融受理全覆盖。游客可以通过云闪付扫码、银联卡支付等方式，便捷完成交易，提升支付体验。

今年暑期，中国银联云南分公司将继续开展丰富多彩的促消费活动，助力云南省暑期文旅消费，截至7月31日，文旅促消费活动共产生交易203.4万笔，交易金额1.1亿元，补贴金额185.9万元。

下一步，中国银联云南分公司将继续聚合金融、文旅、商业三大生态资源，与省文化和旅游厅形成“金融赋能文旅、文旅反哺消费”的良性循环，通过一系列消费举措，为消费者提供多元化优惠和支付服务，激发文旅消费热情。

理想汽车全国车主来云南自驾出游

发布会上，理想汽车云贵销售总经理陈晓婷发布理想汽车云南文旅自驾游专项活动。

据悉，8月8日12:00-17:00，理想汽车将携手中国国家地理开启一场纯电长途直播，这也是理想汽车纯电新品——理想i8的全国路跑首播，向全国130万家庭用户展现云南的极美路线。直播将由理想汽车与中国国家地理探索体验官同行，驾驶理想i8从保山咖啡庄园启程，穿越腾冲北海湿地与黑鱼河风景区，最终抵达壮丽的腾冲地热火山风景名胜区。

本次直播活动及后续云南大理等地风光、美食的体验视频，理想汽车将联动中国国家地理探索在抖音、视频号、小红书全渠道直播。陈晓婷提到：“我们邀请每一个向往云南的家庭，特别是计划暑期出游的家庭，通过镜头提前领略自驾穿行于云南如画山水间的惬意与便捷，感受载着全家笑容掠过稻田白墙的幸福感。”

镜头之外，理想汽车诚挚邀请全国车主来云南自驾出游，并于8月上线“车主暑期云南自驾游权益包”，包括：云南全省34座理想超充站构建无忧路网、特色线路与体验、车主体验等。（开屏新闻记者 孙江荭）