今夏云南，菌子再度成为文旅市场的绝对主角。不仅因为这里占全球43%的野生菌资源，更因为云南各级政府以一朵小菌子为抓手，撬动了文旅产业转型升级的大格局。从政策优先到服务前置，从产品创新到安全护航，一场以“菌旅融合”为样本的政务服务型转型正悄然发生，看到的是文旅宣传创意升级。

政策引领与服务保障：深化“放管服”改革的文旅实践

云南野生菌产业的蓬勃发展，背后是政策体系的精准支撑。作为云南省人民政府办公厅印发的《滇菜标准化品牌化产业化发展三年行动计划（2023—2025年）》延续实施，为“滇菜＋民族节庆＋旅游”的融合模式提供了制度保障。2025年，云南进一步推出5款野生菌主题旅游产品，涵盖识菌、拾菌、食菌、购菌全链条体验，这些产品不是简单的市场行为，而是政府牵头、专家论证、企业参与的成果体现。

更值得关注的是，政府在产业服务中的角色转变。云南省疾控中心发布《野生菌中毒风险分级表》，对全省129个县市进行风险分级，并通过短信、路口告示、短视频等多渠道开展科普宣传。这种主动作为的服务模式，从传统的监管者转变为服务者和护航者，体现了政务服务理念的深刻变革。

创新驱动与精准传播：文旅推介的模式升级

2025年云南菌旅宣传的最大亮点，是实现了从“传播”到“传通”的转变。一方面，政府推出了“夏凉菌香”夏季文旅主题，巧妙地将避暑资源与菌香特色结合，突出云南19℃—24℃的夏季气温优势，打造“避暑＋美食”的双重吸引力。另一方面，通过“滇生菌物”生活季等IP化运营，将菌子文化转化为年轻人喜闻乐见的文创产品、主题菜肴和社交媒体内容。

传播策略上，云南采用了“轻量化、高黏性”的传播模式。楚雄“中国火城”和大理“火耀南诏”活动将火把节与野生菌市集结合，民族风情与美食体验相得益彰；昆明避暑食菌季推出六条黄金旅游线路和“野生菌美食地图”，为游客提供实用指南；在确保安全的前提下，通过科普教育让游客体验菌类采集的乐趣，同时强调安全第一的原则，在社交媒体形成话题传播。这种兼具科普性和趣味性的传播方式，极大地提升了传播效果。

产业融合与消费升级：“小菌子”撬动“大产业”的富民账

”菌旅融合“的最终目的，是刺激内需，促进消费。2025年1—6月，云南接待游客3.71亿人次，旅游消费增长10.5％，旅居人数同比增长45.4％——这些数字背后，“菌子经济”功不可没。

“捡菌子游”已成为旅游新业态，2025年暑期“采菌体验”产品需求激增，从业者数量同比增加10倍，游客量增长3—4倍。形式包括亲子研学、户外俱乐部路线、当地向导带团等，形成了完整的产业链条。截至2024年，全省食用菌产量达119.41万吨，总产值472.5亿元，综合产值超1100亿元，菌子真正成为了富民产业。

云南以“野生菌＋”价值链为核心，通过“研学＋美食＋科技＋艺术＋康养”的多元融合，拓展了文旅消费场景。民宿、餐厅推出菌子采摘体验与主题餐；景区开展菌类研学课程；文创产品融合地标元素，提升旅游消费附加值。这种“以食带游”模式，成功将美食消费延伸为旅游消费，将短期体验转化为长期记忆，形成“体验－消费－传播”的闭环。

菌香背后的转型智慧

云南的“菌旅融合”实践，超越了传统意义上的旅游推广，展现了一种全新的文旅发展思维：以特色资源为基础，以政策服务为支撑，以创新传播为手段，以产业融合为目标。在这个过程中，政府完成了从管理者向服务者的角色转变，体现了“放管服”改革的深化，文旅宣传实现了从硬推广到软传播的模式转型，产业发展实现了从单一业态到多元融合的能级提升。

一朵小菌子，背后是云南文旅产业的大格局。从菌子出发，我们看到的是云南省政府服务型转型的决心，看到的是文旅宣传高质量创新，看到的是刺激内需促进消费的智慧。这或许正是云南文旅发展的密码：深入贯彻落实新发展理念，以小切口推动大产业，以文化软实力提升经济硬实力，以服务型政府推动产业高质量发展。菌香满滇，飘散的不仅是美味，更是云南文旅产业转型升级的芬芳。（昆明信息港评论员 张薇）