昭通中心城区省耕国学文化公园。通讯员寇浩东 摄

游客在鲁甸县感受田园风光。通讯员郭家龙 摄

游客在昭通古城陡街享受清凉时光。记者沈迅 摄

鲁甸县尤家湾农文旅示范点。记者沈迅 摄

凭借盛夏20摄氏度左右的清凉天气，昭通市，这座曾是云南交通要道却非传统旅游目的地的城市，深挖生态与文化资源，全面优化服务体系，通过一系列精准举措，成功实现从“过境地”到“避暑地”的转变，让得天独厚的“凉资源”真正转化为推动高质量发展的“热经济”。

系统谋划，点亮避暑旅居新地标

长久以来，昭通市委、市政府将发展文旅产业作为拉动地方经济增长、助力乡村振兴、提升城市品牌形象的重要引擎。《昭通市“十四五”文化和旅游发展规划》的出台，为全市文旅产业描绘出旅游高质量发展蓝图，“培育避暑休闲旅游线”是其中主要任务之一。该市依托昭鲁坝区独特的气候优势，结合自然生态、乡村田园等多元资源，重点打造大山包（环线）景区、小草坝生态景区、洒渔烟柳避暑长廊等避暑项目，为不同需求的游客提供丰富选择。

“我们构建起党委统筹、政府主导、部门联动、全民参与的工作格局，从机制建设、资源挖掘、服务优化3个维度同步发力。要让游客来得顺心、住得舒心、玩得开心，就得从‘吃住行游购娱’全链条下功夫，既要有好气候，还要有好风景，更要有好服务。”昭通市文化和旅游局主要负责人王昌庆表示。

昭通市成立由市委、市政府主要领导牵头的专项工作专班，专题研究避暑经济发展路径，并印发《游客到昭避暑旅游服务管理二十条措施》，从吃、住、游、玩、悦5个维度，明确28项具体任务及对应责任单位，形成“全市一盘棋”的推进格局。同时，发布《致昭通市民朋友的一封信》，号召市民以热情姿态迎接游客，向旅游经营主体倡议诚信经营，营造全民参与的良好氛围。

资源挖掘与产品打造方面，昭通市立足“一城、一山、一址、一江”的开发思路，推动生态资源与文化资源深度融合。昭阳区以“四个聚焦”加速资源转化：聚焦品牌打造，在重庆解放碑等地标投放旅游宣传片，联动抖音等短视频平台推送避暑内容，“秋城昭阳・清凉一夏”的品牌知名度显著提升；聚焦产品开发，依托“一城、一山、一址、一江”，设计涵盖自然风光、人文历史的精品旅游线路3条；聚焦文创开发，设计昭通甲马、黑颈鹤主题等系列纪念品，让游客能带走独特的“昭通记忆”。

昭阳区文化和旅游局主要负责人梁婷介绍，昭通古城的修缮保护与活化利用是文化赋能旅游的典型案例。“这里曾是商贾云集之地，留存有30多个省、市会馆。2022年起，我们邀请中国社科院专家开展科考，初步断定汉武帝时期中央王朝的政治经济影响力已辐射至此。”目前，昭阳区按“修旧如旧”原则，逐步恢复广东会馆、陕西会馆等会馆原貌，如今的古城内，李氏支祠定期上演《壹根扁担》庭院剧，古戏台常有花灯戏表演，百年古建筑重新焕发活力。此外，大山包旅游环线2024年接待游客15.89万人次，同比增长18.2%；洒渔镇按照“一棵树、一条河、一座院”的理念打造农文旅融合带，形成“春赏花、夏避暑、秋摘果、冬养生”的全季旅游格局。

聚焦基础设施与服务优化，昭通市精准破解“住、行、食”三大关键难题。住宿保障上，鲁甸县采用“政府统筹+企业运营+群众参与”模式，盘活5个旅居集中点的4700多个床位，配套建设食堂、超市，并组建信息群实时推送入住需求；昭阳区对辖区1000余家酒店、民宿实行分级管理，开展住宿市场专项整治。针对暑期房价波动问题，昭通市通过餐饮旅游协会引导商家合理定价，“今年旅游旺季酒店价格得到控制，游客满意度达92%。”王昌庆介绍。

在食品安全与消费保障领域，昭通市发放“美宿美景美物”消费券，直接带动消费近360万元；发布昭通美食地图，重点推广小肉串、稀豆粉等地方特色美食。

一系列举措的落地，让昭通文旅产业发展成效显著。2025年1至8月，昭通市已接待游客4298.05万人次，实现旅游收入351.25亿元。

文旅融合，交出避暑经济新答卷

随着各项政策措施的深入实施，昭通市2025年避暑旅游迎来“井喷式”发展，不仅交出了亮眼的经济数据，更通过产业带动效应，让游客找到“清凉感”，让当地百姓吃上“旅游饭”。

今年6月至8月，昭通市共接待避暑游客1022.98万人次，实现旅游花费84.02亿元，同比分别增长17.66%、19.37%。值得注意的是，省外游客成为主力军，累计达530.37万人次，同比增长22.93%，其中四川、重庆游客同比增长均超22%。这一数据充分说明，昭通市的凉爽气候正成为川渝地区游客应对酷暑的“最优解”。

昭阳区作为昭通避暑旅游的核心承载地，展现出强劲的吸引力。2025年7月至8月，昭阳区累计接待避暑游客427.58万人次，其中省外游客252.27万人次。早在2024年，昭阳区就已吸引避暑游客351.35万人次。目前，昭阳区拥有国家AAAA级景区2个、AAA级景区7个、4星级酒店2家，文旅产业规模持续扩大。

作为昭通市的“后花园”，鲁甸县避暑旅游同样表现亮眼。今年7至8月，鲁甸县接待游客60.43万人次，同比增长11.45%。昭通桃源文旅康养中心是鲁甸县今年2月赴成都招商引进的项目，仅用两个月就完成建设，6月投入运营后，160间客房持续满房。“这里天气凉快，饭菜也合我们四川人的口味，明年要带上亲友早点来。”四川游客李桂英已在康养中心居住两个月，对在这里的体验赞不绝口。鲁甸县文化和旅游局相关负责人段素娟介绍，通过打造万亩稻田观光区、轿顶山云海等特色景点，今年夏季接待游客超20万人次。

乡村旅游的崛起，也让曾经的“空心村”焕发新生，绥江县中城镇铜厂村大团岩自然村便是典型代表。前些年，由于交通落后，村里的年轻人纷纷外出打工。近年来，当地依托峡谷、瀑布、森林等自然资源，大力发展乡村旅游，如今的大团岩自然村已有农家乐5家、民宿30余间，还配套建设了咖啡屋等休闲设施，30多名村民实现“家门口”就业，不少外出青年也主动返乡创业。曾在外打拼的王洪乾夫妇，2020年起投入50万余元改造住房，建设民宿，他们的民宿年均接待游客超1500人次，年收入超20万元。游客来了，村民们吃上了“旅游饭”，乡村旅游也从过去的“看半天”变成现在的“住一宿”，甚至有游客选择长期旅居，旅游产业链实实在在拉长了。

游客的反馈是对昭通避暑旅游最好的认可。74岁的陈兰旭原本计划去腾冲市避暑，途经昭通后便留了下来，一住就是30多天，如今已成了昭通古城的“活地图”。“48年前我来这里的时候，古城还是一片沉寂；现在的古城满是文化味，比很多知名景区都舒服。”调查显示，今年夏季昭通市游客满意度达91.5%，87%的游客表示愿意再次来昭通避暑，93%的游客会主动向亲友推荐，良好的口碑正持续放大“清凉昭通”的品牌效应。

久久为功，扩大“清凉昭通”影响力

当前，把“打造全国知名避暑旅居目的地”作为核心目标的昭通市，将如何进一步深化文旅融合，推动产业发展从“季节型”向“全年型”转型，持续扩大“清凉昭通”品牌影响力？

昭通市将持续深化“一城、一山、一址、一江”旅游开发。昭阳区将加快推进古城修缮工程，在广东会馆、陕西会馆等完成修缮的基础上，继续恢复湖南会馆、湖北会馆，打造特色“文化体验区”，同时依托洒渔河沿线资源，建设乡村避暑民宿集群；鲁甸县计划新增2000个旅居床位，重点打造“稻田观光+康养旅居”特色旅游线路；威信县将整合红色旅游资源，推出“红色+生态”“红色+研学”等复合型旅游产品；大关县围绕黄连河景区，开发“瀑布探险+森林康养”主题项目。此外，全市还计划整合彝良小草坝、镇雄杉木沟等优质资源，构建“全域避暑旅游网”，设计推出3至5日跨县区精品旅游线路，进一步丰富旅游产品供给。

从区域经济协同发展角度看，随着渝昆高铁通车，昭通与川渝地区的“2小时交通圈”将正式形成，避暑旅游将成为区域经济联动的重要桥梁。同时，更多川渝企业可参与昭通文旅项目投资，逐步形成客源互送、资源共享、市场共建的区域文旅合作新格局，助力昭通更好融入成渝地区双城经济圈。“我们正在计划实施七大行动优化旅游产品供给和服务，迎接渝昆高铁通车。随着渝昆高铁通车后交通网络的进一步强化，同时进一步完善游客需求快速响应机制，在交通、服务的双重赋能下，我市的旅游产业将迎来爆发式增长。”王昌庆对昭通文旅产业的未来充满信心。

从活力满满的昭通古城，到风景如画的洒渔河农文旅示范带，再到各具特色的县域景区景点，昭通市正以清凉气候为底色、厚重文化为灵魂、优质服务为画笔，精心描绘文旅融合发展的新画卷。随着交通条件的持续改善、旅游产品的不断丰富、服务质量的稳步提升，更多人将会爱上昭通的美好与清凉。（云南日报 记者马喆 沈迅）